??值此Cinco Jotas品牌誕生145周年之際，隸屬于西班牙高端美食美酒集團(tuán)敖司堡集團(tuán)（Osborne Group）的「Cinco Jotas 5J火腿」正式推出全新品牌形象，標(biāo)志著品牌加速推動(dòng)當(dāng)代西班牙式奢華體驗(yàn)的國(guó)際化進(jìn)程。

??此次品牌煥新緊跟現(xiàn)代奢侈品發(fā)展趨勢(shì)，推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展，進(jìn)一步鞏固了「Cinco Jotas 5J火腿」作為西班牙美食代表作在國(guó)際高端市場(chǎng)的定位，并大幅提升品牌影響力。新標(biāo)識(shí)相較于以往的花體書寫風(fēng)格，采用了更為簡(jiǎn)約的符號(hào)設(shè)計(jì)，契合當(dāng)代藝術(shù)語言潮流，提升了奢華感和品牌辨識(shí)度。與此同時(shí)，標(biāo)識(shí)中更為突出「5J」字樣，象征著品牌堅(jiān)定拓展國(guó)際市場(chǎng)的步伐，開啟了當(dāng)代西班牙式奢華體驗(yàn)的嶄新篇章。

??Sofia Osborne，敖司堡集團(tuán)總裁、董事局主席對(duì)此表示：“我們將以此次品牌煥新為契機(jī)，「Cinco Jotas 5J火腿」致力于引領(lǐng)當(dāng)代西班牙奢華美食體驗(yàn)的國(guó)際化推廣。”

??過去幾十年間，「Cinco Jotas 5J火腿」已從伊比利亞半島走向全球，迅速征服美食愛好者的味蕾，并成為伊比利亞黑標(biāo)火腿細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)軍品牌。根據(jù)西班牙伊比利亞火腿協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2016年至2023年間，黑標(biāo)等級(jí)火腿的年復(fù)合增長(zhǎng)率（CAGR 3.4%）是伊比利亞火腿整體年復(fù)合增長(zhǎng)率（CAGR 1.96%）的1.72倍。此外，數(shù)據(jù)還顯示，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高端產(chǎn)品的偏好尤為顯著。

??消費(fèi)者對(duì)于奢侈品的認(rèn)知也在不斷變化。奢侈品不再僅是獨(dú)一無二和高價(jià)的象征，消費(fèi)者更關(guān)注品牌對(duì)可持續(xù)發(fā)展、文化傳承和在現(xiàn)代語境下的藝術(shù)創(chuàng)新的投入。順應(yīng)這一趨勢(shì)，「Cinco Jotas 5J火腿」在過去兩年內(nèi)進(jìn)行了廣泛的市場(chǎng)調(diào)研，涵蓋中國(guó)、美國(guó)和歐洲主要市場(chǎng)，最終呈現(xiàn)出全新的設(shè)計(jì)語言與視覺體驗(yàn)，契合全球消費(fèi)者的期待。

??隨著本次品牌煥新，「Cinco Jotas 5J火腿」的產(chǎn)品包裝也進(jìn)行了全面升級(jí)，帶骨產(chǎn)品護(hù)套雕塑感十足，而切片產(chǎn)品的包裝則由100%可回收100% 再生、纖維紙制成，表面肌理則是由西班牙著名藝術(shù)家 Pablo Salvaje 為5J 獨(dú)家定制的獨(dú)特紋理，靈感來自 Dehesa 森林草場(chǎng)的獨(dú)特風(fēng)貌。

??除此以外，藝術(shù)標(biāo)簽與文化傳承始終是「Cinco Jotas 5J火腿」的重要組成部分。多年來，「Cinco Jotas 5J火腿」不僅是一款頂級(jí)美食產(chǎn)品，它還通過與西班牙藝術(shù)、文化及傳統(tǒng)緊密相連的品牌理念，展現(xiàn)了西班牙奢華生活方式的精髓。從與當(dāng)代藝術(shù)家的跨界合作，到各類國(guó)際藝術(shù)周、設(shè)計(jì)展以及時(shí)裝周，品牌不斷探索如何通過藝術(shù)形式，展現(xiàn)其深厚的文化底蘊(yùn)與非凡的歷史傳承。「Cinco Jotas 5J火腿」的每一個(gè)產(chǎn)品，都蘊(yùn)含著獨(dú)特的文化故事，成為西班牙與全球消費(fèi)者之間的文化橋梁。

??未來，「Cinco Jotas 5J火腿」將繼續(xù)深入挖掘西班牙奢華的藝術(shù)內(nèi)涵，在全球范圍內(nèi)通過多種形式推動(dòng)品牌發(fā)展。不僅僅局限于美食，品牌希望借助藝術(shù)與文化的力量，強(qiáng)化與消費(fèi)者之間的情感連接，賦予每一次5J火腿的品味體驗(yàn)更深層次的精神與文化共鳴。

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