近日發(fā)布的《新冠疫情后的復蘇: 快消行業(yè)——行業(yè)發(fā)展快速變化》顯示，近年來，在中國經(jīng)濟增長和消費性支出帶動零售額增長的背景下，快速消費品（FMCG）行業(yè)實現(xiàn)快速增長。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，按照購買力平價（PPP）方法計算，10年前，中國名義國內(nèi)生產(chǎn)總值為14.9萬億美元。未來10年，銀行預計，中國名義國內(nèi)生產(chǎn)總值將增至64.2萬億美元。

隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，特別是中國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入的增加，中國居民消費水平躍升，消費能力不斷增強。中國潛在消費市場規(guī)模巨大，吸引海外和國內(nèi)快消品企業(yè)布局中國市場。截至2019年，中國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達42,359元，而2018年這一數(shù)字為39,250.84元。

中國居民消費能力不斷增強，促使中國社會消費品零售總額增長迅速。2019年全年，中國社會消費品零售總額達41.2萬億元，同比增長8%。此外，2019年中國線上零售額同比增長19.5%，為線下零售額增速的兩倍多。

相關專業(yè)人士表示：“鑒于快消行業(yè)的重要性，以及市場機會的明顯增多，為了不斷鞏固和發(fā)展新業(yè)務，快消企業(yè)近年來也在中國穩(wěn)步發(fā)展擴張?！?br/>

大多數(shù)大型快消企業(yè)目前在我國都擁有非常成熟的業(yè)務網(wǎng)絡。然而盡管業(yè)務網(wǎng)絡已經(jīng)形成，許多企業(yè)仍在尋求擴大業(yè)務規(guī)模。這一點也反映在快消企業(yè)在國內(nèi)各個城市的辦公租賃面積占比上。根據(jù)研究部的數(shù)據(jù)，在2018年第四季度到2019年第三季度之間，在中國四個一線城市的甲級寫字樓租賃交易量中，零售業(yè)（快消行業(yè)占很大比例）的租賃成交占比為：北京3.5%、上海9.0%、深圳4.7%和廣州6.4%。

新冠肺炎疫情的爆發(fā)給中國帶來了多個層面的快速變化，快消行業(yè)也不例外：

電子商務——得益于高速互聯(lián)網(wǎng)、O2O 平臺和線上服務，在疫情爆發(fā)高峰期，中國消費者能夠有效利用電子商務技術，以確保他們能夠繼續(xù)方便地購買日常快消品。

數(shù)字化和數(shù)據(jù)智能——疫情的爆發(fā)促使多家零售商相信這兩項技術可以進一步優(yōu)化快消行業(yè)的相關產(chǎn)品。

市場營銷和銷售——疫情居家隔離期，零售商的市場營銷手段轉(zhuǎn)為線上，通過各類APP和直播平臺等渠道進行營銷。

由于快消品市場不斷變化，加之該行業(yè)的公司正在運用各式各樣的業(yè)務平臺優(yōu)化其業(yè)務，因此，國內(nèi)每一家快消品企業(yè)的復蘇之路都是不可復制的。此外，為了在市場競爭中保持領先地位，每一家快消品公司都應該了解：業(yè)務需求預測、新冠疫情爆發(fā)后快消品的新用途、各類新產(chǎn)品潛在的新用法。

從廣義來看，國內(nèi)外主流的快消企業(yè)均在中國各地建立了綜合地產(chǎn)平臺，包括研發(fā)中心、制造工廠、分銷倉庫、辦公室，以及零售網(wǎng)點。其他新興的或是剛起步的快消企業(yè)將隨著業(yè)務拓展，繼續(xù)擴大其在中國的房地產(chǎn)投資版圖。新冠肺炎疫情的影響以及中國對快消行業(yè)相關的長期宏觀經(jīng)濟政策支持，許多新商機將涌現(xiàn)。因此，快消企業(yè)高管（無論是在成熟的還是新興的快消企業(yè)）應迅速根據(jù)形勢重新評估，制定新的投資組合策略，以確保公司未來在中國實現(xiàn)業(yè)務增長。

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