2020年的新冠肺炎疫情對(duì)我國(guó)跨境電商造成了較大沖擊，這使得對(duì)跨境購(gòu)渠道依賴較大的外資奶粉企業(yè)業(yè)績(jī)深受影響。日前，雀巢、雅培、達(dá)能等幾大外資奶粉巨頭都遞交了2020年的成績(jī)單，總體表現(xiàn)不盡理想，其中中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)也不景氣。

外資奶粉巨頭業(yè)績(jī)下滑

截至目前，雀巢、雅培、達(dá)能三大奶粉企業(yè)都發(fā)布了2020年業(yè)績(jī)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，2020年，雀巢實(shí)現(xiàn)銷售額843.43億瑞士法郎，同比下滑8.89%；實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)122.32億瑞士法郎，同比下滑2.99%。

分區(qū)域看，雀巢全球幾個(gè)大區(qū)業(yè)績(jī)都出現(xiàn)下滑。數(shù)據(jù)顯示，2020年雀巢美洲地區(qū)實(shí)現(xiàn)收入340.1億瑞士法郎，同比下滑10.09%；歐洲中東和北非地區(qū)實(shí)現(xiàn)收入202.26億瑞士法郎，同比下滑5.77%；亞洲、大洋洲和撒哈拉以南非洲地區(qū)實(shí)現(xiàn)收入207.3億瑞士法郎，同比下滑6.28%。

分業(yè)務(wù)看，雀巢液體飲料業(yè)務(wù)、飲用水業(yè)務(wù)、奶制品及冰激凌業(yè)務(wù)、營(yíng)養(yǎng)科學(xué)業(yè)務(wù)、糖果業(yè)務(wù)收入都出現(xiàn)下滑，唯獨(dú)寵物食品業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)。

另一大食品巨頭達(dá)能的業(yè)績(jī)同樣不理想。數(shù)據(jù)顯示，2020年，達(dá)能實(shí)現(xiàn)收入236億歐元，同比下滑1.5%。分業(yè)務(wù)看，達(dá)能基礎(chǔ)乳制品和植物基產(chǎn)品收入同比增長(zhǎng)3.4%；飲用水和飲料業(yè)務(wù)收入同比下滑16.8%；專業(yè)特殊營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)收入同比下滑0.9%。

三大巨頭中唯獨(dú)雅培實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，2020年雅培實(shí)現(xiàn)營(yíng)收346.08億美元，同比增長(zhǎng)8.48%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)44.95億美元，同比增長(zhǎng)21.91%。其中，嬰幼兒業(yè)務(wù)營(yíng)收同比下滑0.8%，成人業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)8.4%。

中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)不理想

對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)表現(xiàn)，達(dá)能透露，達(dá)能中國(guó)嬰幼兒配方奶粉規(guī)模接近20億美元（約合129.11億元人民幣）。2020年第四季度，達(dá)能中國(guó)的專業(yè)特殊營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)（其中包括嬰幼兒配方奶粉）同比下滑，但相較2020年第三季度已有所好轉(zhuǎn)。

雀巢表示，歸咎于新冠肺炎疫情剛暴發(fā)的幾個(gè)月里家庭外出減少以及有限的消費(fèi)者囤貨，雀巢中國(guó)業(yè)務(wù)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。雀巢中國(guó)嬰幼兒配方奶粉銷量下降情況在2020年下半年有所改善，但雀巢能恩的銷售正增長(zhǎng)被惠氏S-26和惠氏啟賦的負(fù)增長(zhǎng)部分抵消。

乳業(yè)專家宋亮對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，2020年外資奶粉企業(yè)發(fā)展遇到瓶頸，一是我國(guó)一二線人口出生率下降對(duì)以一二線市場(chǎng)為主的外資奶粉企業(yè)沖擊很大；二是外資奶粉企業(yè)的供應(yīng)鏈體系建設(shè)受到疫情影響；三是疫情對(duì)外資奶粉企業(yè)的跨境購(gòu)業(yè)務(wù)造成了不小的沖擊。

具體而言，宋亮坦言，達(dá)能業(yè)務(wù)體系中跨境購(gòu)業(yè)務(wù)占比較大，因此受疫情沖擊明顯；雅培在疫情之前已出現(xiàn)動(dòng)銷壓力，疫情更使其面臨挑戰(zhàn)；雀巢旗下惠氏啟賦推出了多個(gè)系列產(chǎn)品，反而導(dǎo)致其團(tuán)隊(duì)無(wú)法實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品聚焦，品牌力受到影響。