“夜郎古超級品牌節(jié)暨2022年品牌戰(zhàn)略發(fā)布會”日前在貴州仁懷啟幕。會上，夜郎古酒正式發(fā)布“人生從容，更愛晚熟的醬香”品牌全新標(biāo)語，這一戰(zhàn)略定位將貫穿到夜郎古的品牌、文化和市場系統(tǒng)，以期打造全新的夜郎古品牌形象。同時，夜郎古酒業(yè)提出“力爭成為中國醬酒五朵金花、上市企業(yè)、百年品牌”三大目標(biāo)，實施雙產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，發(fā)展戰(zhàn)略三步走及構(gòu)建三大聯(lián)盟、三大轉(zhuǎn)型等戰(zhàn)略部署。

仁懷市委常委、經(jīng)開區(qū)黨工委書記劉進，仁懷名酒工業(yè)園區(qū)管委會主任歐大兵，中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長、酒莊分會秘書長杜小威，貴州省釀酒工業(yè)協(xié)會秘書長黃平，遵義市(仁懷市)酒業(yè)協(xié)會會長呂云懷，貴州大學(xué)釀酒與食品工程學(xué)院院長邱樹毅，仁懷醬酒集團有限責(zé)任公司董事長李武，貴州省食品工業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長王遵等嘉賓出席會議。貴州夜郎古酒業(yè)股份有限公司董事長余方強，副董事長劉中林，董事、總裁董兵等參會。

“即將過去的2021年，夜郎古酒實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)規(guī)模、品牌影響、市場表現(xiàn)等多方面的全面升級，品牌價值已達95.68億元，位居中國醬酒企業(yè)十強。”余方強表示，10年前，貴州白酒掀起了“一看三打造”的熱潮，夜郎古酒業(yè)搶抓機遇，首批入駐仁懷名酒工業(yè)園區(qū)，走出了一條有別于資本醬酒、不同于行業(yè)巨頭的發(fā)展新路。夜郎古酒在從生產(chǎn)型、技術(shù)型、供應(yīng)鏈型企業(yè)向品牌型、營銷型、文化型企業(yè)轉(zhuǎn)變、迭代的重要時期，決定于每年12月26日舉辦“夜郎古超級品牌節(jié)”主題IP活動，這是夜郎古酒一次歷史性的跨越。

夜郎古描繪出新藍圖的三步走實施路徑：2023年銷售額達30億元、2026年達50億元;2031年產(chǎn)能達3萬噸、占地1000畝，并實現(xiàn)100億元的銷售目標(biāo)。夜郎古酒提出向核心主品牌、精品醬酒、中高端、顧客創(chuàng)造價值四個方向聚焦，實施傳統(tǒng)戰(zhàn)略產(chǎn)品品質(zhì)迭代升級、大精品戰(zhàn)略的雙品牌戰(zhàn)略，構(gòu)建廠家與商家一體化聯(lián)盟，生產(chǎn)技術(shù)團隊、資本管理團隊、經(jīng)營管理團隊三位一體聯(lián)盟，廠家股權(quán)與精英團隊期權(quán)一體化聯(lián)盟。

王東在營銷工作報告中表示，截至目前，夜郎古酒業(yè)已提前完成2022年年初銷售10億元的目標(biāo)。明年，夜郎古酒業(yè)將堅持高端化高質(zhì)量發(fā)展路線，雙品牌戰(zhàn)略、品牌價值的持續(xù)塑造、品牌熱度的持續(xù)提升、招商發(fā)展與終端動銷雙輪驅(qū)動、“五部羅盤”不動搖等十大措施。

杜小威說：“品牌競爭已經(jīng)成為酒業(yè)競爭的主要選擇?！币估晒啪频钠放茟?zhàn)略正是符合酒業(yè)長遠發(fā)展的規(guī)律和要求，品質(zhì)提升是夜郎古酒業(yè)打造品牌的奠基石，而夜郎酒谷是其品牌塑造的新途徑。今年，在營銷團隊與全體經(jīng)銷商的共同努力下，夜郎古酒業(yè)在全國市場迅速擴容，品牌影響力進一步擴大，品牌價值迅猛提升，成長為中國醬酒十強企業(yè)。面對即將到來的2022年，夜郎古酒的銷售目標(biāo)是13.3億元。

余方強表示，在新的一年里，夜郎古酒將把更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、更優(yōu)秀的服務(wù)提供給消費者。同時，夜郎古酒面臨的市場機遇與挑戰(zhàn)，也需要全體經(jīng)銷商大力配合，創(chuàng)造更好的業(yè)績，謀求更大的發(fā)展。

與會專家認為，我國白酒行業(yè)已經(jīng)進入了以品牌為核心要素的綜合競爭時期，這背后是文化、品質(zhì)與消費需求的比拼和爭奪。夜郎古酒將成為醬酒老品牌新勢力中的領(lǐng)軍品牌。（編輯 李闖）

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