“十四五”期間，醬酒營業(yè)收入有望達(dá)到3000億至3500億元。按復(fù)合增長率計(jì)算，2025年醬酒營收3043億元；按10萬噸產(chǎn)能釋放估算，2025年醬酒營收達(dá)3166億元；結(jié)合產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，2025年規(guī)模以上醬酒企業(yè)營業(yè)收入將達(dá)到3000億～3500億元。由于醬酒具有存儲(chǔ)陳化的特性，短期內(nèi)優(yōu)質(zhì)酒水供應(yīng)不足，導(dǎo)致價(jià)格持續(xù)走高、價(jià)格帶分化加速，高端和次高端擴(kuò)容基本已成定局。

千元價(jià)格帶或迎來三巨頭。2021年千元價(jià)格帶中，醬酒規(guī)模約100億元左右，未來受益茅臺(tái)需求外溢紅利望持續(xù)擴(kuò)容，2025年千元價(jià)格帶醬酒規(guī)模有望達(dá)到300億至400億元。近兩年，青花郎、君品習(xí)酒、茅臺(tái)1935等千元醬酒均發(fā)展迅猛，尤其是茅臺(tái)1935呈現(xiàn)出快速進(jìn)攻之勢(shì)，千元醬酒份額穩(wěn)中有升趨勢(shì)具有較強(qiáng)確定性。

未來醬酒有望占領(lǐng)次高端價(jià)格帶半壁江山。醬酒由于較高的綜合生產(chǎn)成本，酒企主流產(chǎn)品基本定位在次高端及以上價(jià)格帶，由于高端酒需要具備較強(qiáng)的品牌力和時(shí)間積淀，因此，醬酒大部分暢銷或者放量產(chǎn)品集中在300至800元的次高端價(jià)格帶。未來，在消費(fèi)升級(jí)和中產(chǎn)階層擴(kuò)容的基礎(chǔ)上，次高端白酒行業(yè)將持續(xù)擴(kuò)容。我們預(yù)計(jì)，2025年醬酒在300～800元的次高端價(jià)格帶有望實(shí)現(xiàn)800至1000億元營收規(guī)模，年均復(fù)合增速約25%。

醬酒行業(yè)在整體經(jīng)過品類紅利的高速發(fā)展期后，未來將進(jìn)入行業(yè)內(nèi)品牌加速分化階段，大體分為兩個(gè)階段：2022至2024年，行業(yè)內(nèi)部加速分化，頭部品牌強(qiáng)者恒強(qiáng)；2025年醬酒成熟期，醬酒頭部品牌再分化，有望誕生超級(jí)品牌。

醬酒行業(yè)內(nèi)部加速分化，品牌盛宴或?qū)㈤_啟。在經(jīng)歷過去5年醬酒行業(yè)快速發(fā)展后，全國范圍內(nèi)快速招商擴(kuò)張的紅利逐步消退，進(jìn)一步的渠道下沉需要品牌和團(tuán)隊(duì)支撐。品牌、規(guī)模、產(chǎn)品、資金等優(yōu)勢(shì)明顯的酒企，擁有搶占更多市場份額的潛力和實(shí)力。

決勝品牌力和渠道管理能力，強(qiáng)者恒強(qiáng)。雖然目前醬酒市場參與者眾多，但綜合管理能力可以達(dá)到目前眾多濃香龍頭水平的醬酒企業(yè)少之又少。當(dāng)新一輪醬酒產(chǎn)能集中釋放，行業(yè)逐步由“賣方”市場向“買方”市場切換時(shí)，渠道利潤縮窄、醬酒行業(yè)內(nèi)部分化加劇或成必然趨勢(shì)，預(yù)計(jì)“品牌力+產(chǎn)品力+渠道力”等綜合實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)強(qiáng)者恒強(qiáng)。

2025年除茅臺(tái)外，醬酒市場有望形成2家200億企業(yè)、1家100億企業(yè)，并有多家企業(yè)沖擊百億。

2025年前后，新增產(chǎn)能釋放后，行業(yè)競爭或?qū)⑦M(jìn)入最激烈階段。本輪醬酒擴(kuò)產(chǎn)的項(xiàng)目啟動(dòng)期主要集中在2020至2021年，預(yù)計(jì)成品酒產(chǎn)能將在2025年前后逐步開始釋放，由于新增產(chǎn)能均為大曲坤沙，即便是行業(yè)優(yōu)質(zhì)醬酒產(chǎn)量供給也會(huì)趨于平衡，更長期來看，甚至可能出現(xiàn)供給端過剩情況。在酒廠供給逐步增加的同時(shí)，社會(huì)庫存開始拋售、產(chǎn)品從團(tuán)購到流通價(jià)格透明等方面導(dǎo)致渠道利潤會(huì)迅速縮窄回到正常水平，預(yù)計(jì)市場份額增長和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的再次升級(jí)將成為主要的增長驅(qū)動(dòng)。

醬酒頭部品牌或?qū)⒂瓉碓俜只?，爆款大單品有望助力成為超?jí)品牌?！笆奈濉逼陂g，通過搶奪其他香型增量份額和擠占中小醬酒份額后，頭部醬酒品牌之間或?qū)⑦M(jìn)入激烈競爭階段，不同價(jià)格帶可能會(huì)出現(xiàn)贏者通吃的爆款醬酒大單品，并助力成為超級(jí)品牌。比如現(xiàn)在10至20元的白牛二、50～60元的玻汾、400元的水晶劍、500至600元的窖藏1988、1000元的五糧液、2000至3000元的茅臺(tái)等。（編輯 李闖）

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