??初冬時節(jié)，四川宜賓李莊古鎮(zhèn)陳香典雅。12月19日，備受白酒行業(yè)矚目的2023年“五糧液家有老酒”陳年五糧液全國巡展年終盛典（宜賓站）舉行。作為全國巡展的收官盛典，本次活動展示了陳年五糧液獨(dú)特魅力，呈現(xiàn)了陳年五糧液稀缺價值，既是全年活動的總結(jié)升華，也是下一輪陳年五糧液市場熱潮的開啟。

??面對“老酒熱”這一行業(yè)發(fā)展趨勢，五糧液作為白酒行業(yè)龍頭企業(yè)，多年來始終深耕陳年白酒市場，挖掘文化底蘊(yùn)，完善運(yùn)營體系，助力規(guī)范中國名酒收藏市場秩序，引領(lǐng)陳年白酒市場高質(zhì)量發(fā)展。

??年度盛典鑒歲月陳香 展老酒魅力

??2023年4月，2023年“五糧液家有老酒”陳年五糧液全國巡展在成都開啟首站活動，在8個月的時間里，歷經(jīng)成都、廣州、上海、杭州、鄭州、南京、北京七座城市，開展形式多樣、富有當(dāng)?shù)靥厣难舱够顒?，觸達(dá)酒文化愛好者700余萬人次，收集40余瓶具有收藏價值的珍稀陳年五糧液，多元呈現(xiàn)陳年五糧液文化、品質(zhì)、投資等價值。

??將近年底，全國巡展回到五糧液誕生地“中國酒都”宜賓，打造年終盛典，實(shí)現(xiàn)完美收官。

??活動現(xiàn)場，酒香濃郁，紅旗牌五糧液、白標(biāo)交杯牌五糧液、長江大橋牌鼓型瓶五糧液、交杯牌五糧液、鼓型瓶金屬蓋五糧液等歷經(jīng)歲月沉淀的陳年五糧液精彩亮相，向現(xiàn)場嘉賓深度展現(xiàn)五糧液的歷史底蘊(yùn)、時代精彩、珍稀價值。

??在現(xiàn)場鑒定環(huán)節(jié)，9位陳年白酒外觀鑒定專家對從全國征集的262瓶陳年五糧液進(jìn)行專場鑒定，其中，有5瓶極具收藏價值的珍稀陳年五糧液登上“珍寶臺”。一位帶來珍稀陳年五糧液的海南老酒藏家表示，家里老人對五糧液情有獨(dú)鐘，自己從小便對五糧液有著獨(dú)特的情懷。五糧液老酒具有文化性、時代性與稀缺性，是不可復(fù)制的，隨著“老酒熱”興起，五糧液老酒價值將不斷提升。

圖為五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理蔣文格在活動上致辭

??五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理蔣文格表示，作為開瓶率、復(fù)購率最高的高端白酒之一，陳年五糧液歷歲月洗禮、經(jīng)時光雕刻，味道更加醇厚、風(fēng)味更加豐富、價值更加彰顯，期待更多消費(fèi)者能夠品味陳年五糧液的歲月之美、品質(zhì)之美、價值之美。

??多年深耕 演繹陳年白酒和美價值

??隨著“藏新為陳、藏新喝陳”逐漸成為酒類消費(fèi)新風(fēng)尚，五糧液作為行業(yè)龍頭企業(yè)，連續(xù)多年舉辦“五糧液家有老酒”系列活動，講好老酒故事，彰顯老酒品質(zhì)，弘揚(yáng)老酒文化，持續(xù)推動陳年五糧液及陳年白酒收藏價值回歸。

??自2019年起，五糧液發(fā)起“傳世濃香·溯源之旅”活動，為陳年白酒藏家及愛好者打造盛會；2020年、2021年、2022年，活動持續(xù)優(yōu)化升級，從“家有老酒”——民間尋寶五糧液專場活動、“家有老酒”尋找民間老酒鑒評五糧液專場活動，到“家有老酒”尋找民間陳年五糧液專場鑒評活動，形式不斷創(chuàng)新，內(nèi)容持續(xù)豐富，影響力逐漸擴(kuò)大，每年均吸引超過數(shù)百萬人次陳年白酒收藏愛好者關(guān)注。

??如今，“五糧液家有老酒”系列活動已成為白酒藏家交流、分享、交易的重要平臺，“家有老酒”也從品類概念轉(zhuǎn)化為五糧液專屬IP，以差異化的認(rèn)知體驗(yàn)、破圈式的傳播效應(yīng)，賦能陳年五糧液價值不斷提升。

圖為盛典現(xiàn)場

??活動現(xiàn)場發(fā)布的《2023年陳年五糧液酒及陳年五糧春酒、陳年尖莊酒收藏價值參考指數(shù)》顯示，由于產(chǎn)品的稀缺性、市場的廣闊性、品牌的成長性，陳年五糧液擁有巨大的消費(fèi)市場和增值空間，有望開啟第二輪陳年白酒收藏?zé)岢?。在現(xiàn)場拍賣環(huán)節(jié)，一套90年代初紅標(biāo)、白標(biāo)出口版大鼓型瓶五糧液酒（750ml、500ml、375ml各2瓶）拍得52萬元；一瓶1969年生產(chǎn)的平肩鼓型瓶交杯牌五糧液拍得120萬元。

??中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國表示，通過“五糧液家有老酒”活動，陳年五糧液正凝聚老酒魅力，提升新酒價值，強(qiáng)化品牌共鳴，拓展了消費(fèi)者對陳年白酒及陳年五糧液的深刻認(rèn)知，為名酒收藏市場提供價值典范。

??勇做表率 助力老酒市場高質(zhì)量發(fā)展

??中國酒業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，中國老酒市場已經(jīng)達(dá)到千億元規(guī)模。陳年酒作為名酒之上的稀缺性酒類產(chǎn)品，以其獨(dú)特性和高收藏價值為消費(fèi)者所喜愛。如何更好地弘揚(yáng)老酒文化、彰顯老酒品質(zhì)、提升老酒價值，成為近年來擁有深厚底蘊(yùn)的名酒企業(yè)重點(diǎn)工作方向之一。

圖為專家對陳年五糧液進(jìn)行專場鑒定

??多年來，五糧液始終堅(jiān)持深耕陳年白酒市場，在“和美”文化基礎(chǔ)上，深度詮釋兼具品質(zhì)文化之美與時光藝術(shù)之美的陳年白酒價值。當(dāng)前，五糧液正積極打造陳年五糧液運(yùn)營體系，搭建科學(xué)規(guī)范、安全放心的陳年五糧液交易平臺，開展豐富多元的陳年五糧液活動。

??在年終盛典上，“陳年五糧液收藏家聯(lián)誼會”正式啟動。據(jù)悉，此聯(lián)誼會是為五糧液收藏愛好者專門成立的組織，旨在更好地滿足愛好者、收藏家對陳年五糧液的收藏需求，打造相互鑒賞、相互交流、便捷交易的平臺。“期待老酒愛好者加入，共享陳年酒發(fā)展新機(jī)遇?！蔽寮Z液股份公司副總經(jīng)理劉洋表示。（李耀威）

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