??備戰(zhàn)春節(jié)檔，生肖酒市場開始熱鬧起來。頭部品牌對(duì)“中國龍”如何詮釋，誰又將成為消費(fèi)者飯桌上的最終選擇，在這個(gè)時(shí)節(jié)成為行業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。

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　　古井貢酒的2024甲辰龍年生肖版年份原漿·年三十重磅上新，為生肖酒賽道再添一員大將。作為古井貢酒·年三十系列中的第二款生肖酒產(chǎn)品，本次產(chǎn)品上市讓2024年生肖酒市場爭奪戰(zhàn)有了新的看點(diǎn)。

??定位高端

??龍年版年份原漿·年三十有何看點(diǎn)？

??近年來生肖白酒市場需求攀升，作為“老八大名酒”之一，古井貢酒在推出生肖酒系列產(chǎn)品時(shí)，對(duì)產(chǎn)品打造和籌備下足了功夫。從產(chǎn)品定價(jià)和設(shè)計(jì)層面看，年份原漿·年三十生肖版的推出是戰(zhàn)略考量的結(jié)果。

??作為年份原漿“年系列”的開啟之作，年份原漿·年三十的工藝即是賣點(diǎn)。在傳統(tǒng)古香型基礎(chǔ)上，采用“泥石二窖、U型堆積、三醅生香、麻壇貯存”的方式進(jìn)行釀造，形成有別于濃、清、醬等傳統(tǒng)香型的“古香型·烤麥香”酒體風(fēng)格，擁有更加醇厚的口感。其技術(shù)含量要求更高、產(chǎn)量更低，更具稀缺性，代表古井貢酒對(duì)千年古方“九醞酒法”的新時(shí)代詮釋，以及對(duì)品質(zhì)升級(jí)的追求。

　　而配合年節(jié)市場推出，2024甲辰龍年生肖版年份原漿·年三十以“中國人的年酒”為產(chǎn)品特色，在視覺設(shè)計(jì)上彰顯中國風(fēng)，以中國紅為色調(diào)，飛龍、祥云為飾，融入極具年味的剪紙?jiān)?。背面包裝燙印了中國國家畫院國畫院副院長范揚(yáng)先生精心創(chuàng)作的《龍騰四?！飞ぎ嬜?，為產(chǎn)品賦予獨(dú)特文化價(jià)值。

??從頂層設(shè)計(jì)看，“年三十”系列在“年酒”的定位上與生肖概念結(jié)合，將生肖酒打造成兼具品牌價(jià)值與市場價(jià)值的戰(zhàn)略產(chǎn)品，其打造酒體的獨(dú)特釀造工藝、以及包裝設(shè)計(jì)中融入的傳統(tǒng)元素，都在傳達(dá)對(duì)中華文化的尊重和傳承，每一瓶酒都承載著古井貢酒的名酒基因與千年文化的沉淀。

??集高品質(zhì)、稀缺性和投資收藏價(jià)值于一體，去年的年份原漿·年三十“兔年版”在禮品和收藏市場上就收獲了熱烈反響，市場價(jià)值與潛力廣受認(rèn)可，也為白酒品牌推出市場接受的限量款生肖酒產(chǎn)品提供了成功樣板。

??作為年份原漿·年三十生肖版中的第二款，此次推出的龍年版在市場上更具有代表性意義。龍?jiān)卦趥鹘y(tǒng)文化中有特殊含義，更具收藏價(jià)值，古井貢酒將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合，深化“中國人的年酒”品牌形象，年份原漿·年三十的目標(biāo)早已超越了一瓶白酒的范疇，而是將中華年俗融入產(chǎn)品價(jià)值中，打造一款承載國人對(duì)年節(jié)的情感寄托的產(chǎn)品，承載千年文化，讓年輕一代在品味名酒價(jià)值中感受傳統(tǒng)魅力。

??“年”文化倡導(dǎo)者　

　　古井貢酒舉杯中國年

??經(jīng)過多年消費(fèi)者培育，今年的生肖酒市場競爭環(huán)境注定愈加升溫。而對(duì)于消費(fèi)者而言，生肖酒的選擇維度不止于口感，還有對(duì)品牌和文化內(nèi)涵的認(rèn)同。

??得名于1800多年前曹操將“九醞春酒”進(jìn)獻(xiàn)給漢獻(xiàn)帝的歷史，古井貢酒在發(fā)展過程中一直不遺余力弘揚(yáng)白酒歷史文化底蘊(yùn)。近年來，古井貢酒更是深耕“年文化"，巧妙地融入產(chǎn)品包裝、營銷活動(dòng)和品牌故事之中。從品牌標(biāo)識(shí)到產(chǎn)品研發(fā)，實(shí)現(xiàn)“年”文化的深度契合，也搭建了與消費(fèi)者情感共鳴的橋梁。

??去年小年夜，古井貢酒推出在上海世博會(huì)博物館發(fā)起“點(diǎn)亮年三十，挑戰(zhàn)吉尼斯”主題活動(dòng)，獲得“最大的燈籠拼成的詞語”吉尼斯世界紀(jì)錄，邀全球華人共同感受年味，為中國傳統(tǒng)白酒文化出海添彩，為弘揚(yáng)中國年文化做出生動(dòng)示范。

??而到今年，“龍”不僅是生肖，還是中華民族的精神圖騰，古井貢酒攜年份原漿·年三十龍年生肖酒為全國消費(fèi)者今年的年夜飯奉上一瓶極具中國“年味”的美酒，更是承載著古井貢酒豐富的文化內(nèi)涵，象征著力量、祥瑞和興旺，連接中國傳統(tǒng)文化和品牌的期待，弘揚(yáng)中國年文化的又一次創(chuàng)新之舉。

??不斷加強(qiáng)“年”文化標(biāo)識(shí)，古井貢酒此次聚焦于產(chǎn)品之上，推出定位超高端的2024甲辰龍年生肖版年份原漿·年三十。以此為契機(jī)，古井貢酒將在超高端市場為廣大消費(fèi)者提供更多元化的選擇，也為品牌探索新的市場增長點(diǎn)；另一方面，年份原漿·年三十生肖版將重新詮釋品牌核心價(jià)值，為古井貢酒樹立更高端、獨(dú)特的形象，引領(lǐng)白酒高端市場。

??龍騰四海，2024甲辰龍年生肖版年份原漿·年三十已經(jīng)開啟線上首發(fā)。在“年”與“龍”的雙重加持下，古井貢酒在生肖酒市場將實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)布局，進(jìn)一步強(qiáng)化國人心中共同的品牌記憶。而在春節(jié)前夕的重磅舉措，古井貢酒將以春節(jié)伴侶的身份，配合“過大年，喝古井，看春晚”的品牌標(biāo)識(shí)，為即將到來的春節(jié)檔蓄勢(shì)。（張明珠）

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