以傳統(tǒng)智慧為根基,伊利心情聚焦「中式降燥」為夏季消暑解熱難題注入新視角?

　　2025年夏,伊利心情以“中式降燥”為核心 ,用一場(chǎng)教科書級(jí)的整合營(yíng)銷突圍冰品行業(yè)賽道。從攜手千萬級(jí)KOL“@維維啊”演繹夏日降燥的新方式,再到跨界聯(lián)動(dòng)川粵茶飲組成地域化降燥CP,品牌以“產(chǎn)品-文化-體驗(yàn)”三維穿透力 ,利用中式降燥IP與沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)降燥快閃,打造品質(zhì)豆冰的產(chǎn)品印記。

　　一、 營(yíng)銷核心:從線上共鳴到線下引爆,構(gòu)建全域傳播閉環(huán)

　　第一階段:千萬級(jí)KOL造勢(shì),實(shí)現(xiàn)中式降燥認(rèn)知強(qiáng)破圈

　　伊利心情精準(zhǔn)合作千萬級(jí)頭部KOL“@維維啊” 創(chuàng)作趣味短視頻,利用生活化的場(chǎng)景趣味性演繹了多段生活中的煩躁瞬間,同時(shí)其打工人的身份也天然與受眾群體有著身份上的認(rèn)同感,很好地引起目標(biāo)消費(fèi)者共鳴,展現(xiàn)伊利心情“降燥”的核心產(chǎn)品價(jià)值與情感內(nèi)核,最終其短視頻在抖音平臺(tái)獲得400萬+的播放和30萬+點(diǎn)贊。本階段旨在于夏季消費(fèi)高峰前,在核心年輕消費(fèi)群體中建立品牌認(rèn)知與情感聯(lián)結(jié),為線下活動(dòng)預(yù)熱蓄水,將 #真豆真沙爽 伊利心情真降燥# 話題打入用戶圈層。

　　第二階段:雙城跨界品牌合作,線下沉浸式快閃 + 全域線上裂變,中式降燥IP深度滲透

　　伊利心情將線下活動(dòng)「夏日降燥局」打造為品牌理念具象化與社交傳播策源地?；顒?dòng)設(shè)計(jì)緊扣“中式降燥”主題,融合中式美學(xué)元素,跨界聯(lián)動(dòng)當(dāng)?shù)刂栾嬈放茽I(yíng)造夏日降燥熱流量發(fā)散地?；顒?dòng)聯(lián)動(dòng)川粵兩地消費(fèi)者,通過線下體驗(yàn)、社交分享、獎(jiǎng)品互動(dòng)等方式實(shí)現(xiàn)中式降燥流量的地域性爆發(fā)。

　　活動(dòng)期間伊利心情強(qiáng)化“中式降燥”主旨打造「降燥圣手」IP形象并貫穿整個(gè)營(yíng)銷脈絡(luò),IP形象賦予活動(dòng)以人格化特征,也很好地突出了中式降燥的傳承感。鏈接線上傳播活動(dòng),線下活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)也有 “降燥圣手”NPC引人矚目,通過趣味暗號(hào)互動(dòng),實(shí)現(xiàn)線下人流向線上粉絲的高效轉(zhuǎn)化

　　「夏日降燥局」線下活動(dòng)設(shè)置三大核心互動(dòng)游戲區(qū),設(shè)置多樣“降燥”活動(dòng),通過集章兌獎(jiǎng)、互動(dòng)抽獎(jiǎng)、暗號(hào)贈(zèng)禮、特飲優(yōu)惠等豐富獎(jiǎng)勵(lì),與線上關(guān)注、分享行為強(qiáng)綁定,形成“體驗(yàn)-分享-獲利”的傳播閉環(huán),驅(qū)動(dòng)參與者線下積極參與、線上熱情分享,成為UGC內(nèi)容生產(chǎn)的核心場(chǎng)景。伊利心情與當(dāng)?shù)靥厣栾嬈放脐惗喽?清心堂共創(chuàng)的夏日降燥限定特飲,以創(chuàng)意性的跨界合作進(jìn)一步刺激社交裂變,擴(kuò)大品牌曝光。

　　活動(dòng)全程以 #真豆真沙爽伊利心情真降燥# 為核心話題, 進(jìn)行社交平臺(tái)深度運(yùn)營(yíng),線下活動(dòng)期間線上UGC同步集中爆發(fā),同時(shí)邀請(qǐng)區(qū)域及垂直類KOL/KOC深度體驗(yàn)活動(dòng),為話題熱度加碼,實(shí)現(xiàn)全域流量爆發(fā)。

　　二、 戰(zhàn)略核心:地域化深耕與文化賦能

　　1.“借地發(fā)力”精準(zhǔn)觸達(dá):

　　選擇成都陳多多與廣州清心堂兩大具有鮮明地域文化和消費(fèi)特色的城市,聯(lián)手當(dāng)?shù)仡^部茶飲品牌,將伊利心情“品質(zhì)降燥”理念與地方消暑文化深度結(jié)合,實(shí)現(xiàn)品牌信息的本土化、情感化表達(dá),提升活動(dòng)親和力與滲透效率。

　　2.“中式降燥”文化升維:

　　整個(gè)「降燥局」從視覺設(shè)計(jì)到互動(dòng)命名,均融入傳統(tǒng)文化元素。這不僅區(qū)別于單純的產(chǎn)品促銷,更將“吃伊利心情降燥”這一認(rèn)知升維為一種融合傳統(tǒng)智慧與現(xiàn)代品質(zhì)的“中式生活方式”主張,賦予品牌更深厚的文化內(nèi)涵和差異化價(jià)值。

　　伊利心情2025夏季營(yíng)銷,通過清晰的“認(rèn)知強(qiáng)破圈→ 線下深度滲透→ 線上全域爆發(fā)”的傳播路徑,將“品質(zhì)降燥”的核心賣點(diǎn)轉(zhuǎn)化為可感知、可參與、可傳播的全民體驗(yàn)。品牌正以產(chǎn)品力為根基,以創(chuàng)新的營(yíng)銷巧思和文化賦能,持續(xù)鞏固其作為“國(guó)民首選品質(zhì)降燥豆冰”的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位,夯實(shí)“國(guó)民品質(zhì)降燥豆冰”心智,引爆夏日消費(fèi)熱潮。