廣府茶樓點(diǎn)都德為什么越活越年輕，成為年輕人追捧的對(duì)象呢? 答案是，因?yàn)樗_始認(rèn)真地不“誤”正業(yè)!點(diǎn)都德旗下子品牌——點(diǎn)都德有禮，為了能讓大家把有廣府印記的好禮帶回家，真是沒少花心思。

　　我們從品牌、產(chǎn)品、營銷三個(gè)層面一一拆解，看看點(diǎn)都德有禮是如何通過“新廣府文化”這張王牌，在年輕人中火出圈的。

　　l 品牌戰(zhàn)略——新廣府文化傳播者

　　點(diǎn)都德起源于1933年，作為老字號(hào)的廣府茶樓，傳承老廣州飲茶文化，被評(píng)為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保育單位。

　　而點(diǎn)都德有禮作為點(diǎn)都德旗下傳播新廣府文化的子品牌，從廣府文化出發(fā)，走遍廣府地區(qū)，深挖被遺忘在舊時(shí)印記的廣府風(fēng)味，將傳統(tǒng)飲食、粵語文化、節(jié)日風(fēng)俗、粵劇、嶺南建筑、非遺藝術(shù)等文化融入產(chǎn)品里，通過新視角把廣府文化從歷史中帶到生活，變成人們觸手可及的日常好物，旨在成為新式廣府文化的傳播者。

　　產(chǎn)品戰(zhàn)略——給產(chǎn)品穿上文化的外衣

　　滿載六款廣府風(fēng)味的德心應(yīng)手禮盒 ：精挑細(xì)選雞仔餅等最具代表性的廣府手信，讓你一盒吃盡六種廣府風(fēng)味。包裝上選用炫橙色調(diào)，結(jié)合滿洲窗花圖案、傳統(tǒng)抱拳禮、廣府生活場(chǎng)景趣味插畫等元素做設(shè)計(jì)，將美好寓意和粵語文化結(jié)合，以“手勢(shì)”為創(chuàng)意核心，設(shè)計(jì)四種手勢(shì)分別對(duì)應(yīng)“德心應(yīng)手”的包裝主題，同時(shí)也代表美好祝福：【事業(yè)】粵撈粵德、【愛情】好啱心水、【健康】應(yīng)有盡有、【財(cái)富】手頭闊綽。德心應(yīng)手禮盒一上市即被爆搶，成功征服了眾多吃貨，也成為年輕人的出片利器刷爆票圈……

　　傳承廣府非遺文化的聯(lián)名月餅禮盒 ：點(diǎn)都德有禮特邀非遺廣彩傳承人翟惠玲大師，定制廣彩瓷作品《嫻雅嶺南》，在傳統(tǒng)廣彩“絢彩艷麗，金碧輝煌”的基礎(chǔ)上，融入西關(guān)小姐、一盅兩件、木棉花、滿洲窗、芭蕉葉等元素，以“彩筆為針，丹青作線“的廣彩技藝演繹濃厚的廣府文化風(fēng)情。點(diǎn)都德有禮2021全系列中秋禮盒均以《嫻雅嶺南》為設(shè)計(jì)靈感，集非遺廣彩傳承之美和濃郁的廣府粵味于一體，以更貼近生活的表達(dá)來傳承非遺的美好。

　　茶樓同款，在家也能享受的速食老火粥： 在精致宅家速食的需求下，點(diǎn)都德攜手家樂復(fù)刻茶樓菜單的熱賣粥，共同研發(fā)了咸豬骨菜干粥、魚茸花生粥等口味的速食粥。精選南粳9108軟糯香米，以8小時(shí)慢熬雞湯、海鮮湯做粥底，嚴(yán)選各種不同口感食材入粥，經(jīng)長時(shí)間熬煮，米粒粒開花，粥水米交融，綿厚濃醇。使用微波爐加熱1分鐘即可，早餐、假期宅家、深夜加班，隨時(shí)隨地滿足年輕消費(fèi)者的需求。

　　傳播戰(zhàn)略——不斷與年輕的消費(fèi)者獲得更深的連接

　　1)網(wǎng)友爭(zhēng)做自來水，人人都是種草官

　　對(duì)于一個(gè)品牌來說，能夠生產(chǎn)好的產(chǎn)品還不夠，如何把產(chǎn)品打造成爆品才是關(guān)鍵。點(diǎn)都德有禮不僅產(chǎn)品自帶社交屬性，傳播玩法更是融入了互聯(lián)網(wǎng)的社交基因，聯(lián)合多平臺(tái)跨界網(wǎng)紅，快速打造爆品，贏得了年輕消費(fèi)群體的厚愛。廣府本地潮人們自發(fā)傳播，紛紛當(dāng)起了民間代言人，做行走的種草機(jī)，人人皆是種草官，掀起一波國潮風(fēng)。

　　2)攜手頭部主播&頭部美食IP，讓廣府文化走向全國

　　此外，點(diǎn)都德有禮還聯(lián)合頭部美食IP日食記，以“酥餅廣府尋味”為主題，推出雞仔餅、炒米餅、核桃酥三款聯(lián)名廣府酥餅。有顏有趣的插畫設(shè)計(jì)，融合了傳統(tǒng)民俗、粵語和飲茶文化，既通過全國性的美食IP觸達(dá)更多美食偏好的年輕群體，也借助頭部IP擴(kuò)大了廣府文化的影響力，讓廣府文化走向全國。

　　更有薇婭、雪梨等超頭部主播為點(diǎn)都德有禮直播帶貨，一上架即熱銷。此外，點(diǎn)都德有禮×豆瓣綠盒人生百味綠盒體驗(yàn)官等跨界合作，通過多平臺(tái)多達(dá)人的內(nèi)容輸出，也成功為品牌走向全國推波助瀾。

　　后記

　　新消費(fèi)帶來的不僅僅是概念扎堆、玩法多樣的新生品牌，也促使老字號(hào)迸發(fā)出新的活力，不斷創(chuàng)新，不斷與年輕的消費(fèi)者獲得更深的連接。點(diǎn)都德有禮就是其中的一份子。

　　講好“新廣府文化”的故事，是點(diǎn)都德有禮率先打出的第一張王牌。在未來，它也將繼續(xù)聆聽消費(fèi)者的心聲，直面消費(fèi)者的錘煉，不斷地刷新消費(fèi)者對(duì)國貨食品品牌的認(rèn)知。相信這個(gè)充滿可能性的新品牌，很快又會(huì)給我們帶來新的驚喜。