近日，年度熱門綜藝《黑怕女孩》迎來圓滿收官。連續(xù)兩個多月頻頻帶動話題與熱度之后，這群“黑怕女孩”在全網關注下開啟新的征程。

　　作為《黑怕女孩》的獨家冠名商，康師傅無糖冰紅茶無疑是這檔熱門綜藝的大贏家。通過與節(jié)目合作，精準傳達了品牌“無糖零卡 冰力無羈”的無糖精神，與消費者建立了高效鏈接與溝通，圈粉了一眾年輕用戶，掀起了一輪無糖新潮流。

　　隨著《黑怕女孩》的圓滿收官，康師傅無糖冰紅茶與“黑怕女孩”的合作也開始在更長的時間線上延展。其最新發(fā)起的“召喚神秘黑騎士，無糖送到家”大事件，再次引發(fā)討論熱潮。從冠名綜藝到聯(lián)合綜藝中的明星選手，康師傅無糖冰紅茶與《黑怕女孩》正在多個維度上實現多贏和共生。

　　康師傅無糖冰紅茶X美團X黑怕女孩，打造“無糖到家”大事件

　　品牌綜藝營銷，長期以來都有如何延續(xù)熱度、實現長效影響力的思考。《黑怕女孩》已經落下帷幕，但康師傅無糖冰紅茶與“黑怕女孩”的合作并沒有止步。最近，康師傅無糖冰紅茶聯(lián)合外賣平臺美團與“黑怕女孩”明星選手，發(fā)起“召喚神秘黑騎士，無糖送到家”大事件。

　　活動期間，消費者在美團下單購買康師傅無糖冰紅茶，就有機會召喚神秘黑騎士。黑騎士們使用酷炫重機車、黑金外送包，把#無糖零卡 冰力無羈#的康師傅無糖冰紅茶送到家。

　　借助飯圈的明星效應，康師傅無糖冰紅茶不僅提升了平臺粉絲圈層的活躍度，還吸引了不少外部粉絲群體的參與，讓“無糖送到家”成為當之無愧的大事件，引發(fā)了廣大年輕用戶的關注。

　　隨著“無糖零卡 冰力無羈”的無糖精神在美團外賣平臺發(fā)酵，康師傅無糖冰紅茶還通過全國范圍的大額福利，解鎖“神秘黑騎士，無糖送到家”隱藏大事件，曬訂單抽選幸運錦鯉等方式與年輕人進行對話。

　　圖片來源：微博截圖

　　通過“無糖到家”大事件，康師傅冰紅茶和“黑怕女孩”在美團打開了獲取流量和熱度的新窗口，為實現綜藝節(jié)目長尾效應提供了新的方案。

　　與消費者高效溝通，成功搶占“無糖”品類心智

　　《黑怕女孩》自從播出以來，女孩們跨越過了一個又一個的挑戰(zhàn)，給人們帶來了意想不到的驚喜。憑借著吸睛態(tài)度，《黑怕女孩》當前累計播放量已破7.3億次，全網累計曝光達161億,引發(fā)全網熱議2000萬+。

　　此次與節(jié)目合作，康師傅無糖冰紅茶延續(xù)其品牌主張，提出“要強不要糖”的無羈宣言，大膽對話女性態(tài)度，通過更聚焦品牌產品力的傳播策略，精準傳達了“無糖零卡 冰力無羈”的無糖精神，與年輕群體達成高效鏈接與溝通，成功搶占了用戶品類心智。

　　在節(jié)目播出的過程，康師傅無糖冰紅茶打造了品牌“無羈廠牌”，并結合綜藝熱點，多維度種草無糖，強勢收割年輕圈層好感度。

　　隨著節(jié)目的圓滿收官，康師傅無糖冰紅茶在社交媒體上的討論熱度依舊持續(xù)居高不下，官方微博話題#要強不要糖#更是成為品牌的核心價值輸出，收獲了極高的熱度和二次傳播。

　　拓展飲用場景，掀起無糖茶飲新潮流

　　自從問世以來，康師傅冰紅茶緊跟時代潮流。在“無糖”風潮愈演愈烈的當下，作為茶飲霸主的康師傅在今年4月重磅出擊，推出無糖零卡零的康師傅無糖冰紅茶。

　　其產品采用赤蘚糖醇等配料作為甜味來源，以無糖零卡的配方，帶來暢爽、順滑、酸甜三合一的味覺層次感。其產品包裝設計采用黑金色調，通過視覺語言，將 “開啟無羈新生活” 的品牌態(tài)度，準確傳遞給每一位年輕人，引發(fā)新一代年輕人的情感共鳴。

　　與《黑怕女孩》的態(tài)度表達形成呼應的是，康師傅無糖冰紅茶既符合健康潮流，又彰顯“酷”的個性，既提供感官的爽，又提供精神的爽，實現了從功能性滿足到體驗滿足和心理滿足的全方位升級。

　　正是基于這樣的洞察，促成了康師傅無糖冰紅茶與《黑怕女孩》的合作——有堅持，有熱愛，有不妥協(xié)，這些“黑怕女孩”正是新一代年輕人想要活成的樣子。

　　據了解，接下來康師傅無糖冰紅茶還將聯(lián)合“黑怕女孩”官宣短代，加強室內飲用場景教育，勢必會再度引爆粉絲討論熱度，掀起無糖茶飲新潮流。

　　小結

　　康師傅無糖冰紅茶此次聯(lián)合美團與“黑怕女孩”打造“無糖送到家”大事件，再次吸引了廣大年輕人的追捧與熱議，實現了合作了品牌、藝人、平臺多方共贏，為品牌綜藝營銷實現長效影響力帶來了新的示范。

　　回顧康師傅無糖冰紅茶與《黑怕女孩》的合作全過程，從播出前搶占先機獲得獨家冠名權，到播出中提出“要強不要糖”的無羈宣言，再到深度挖掘“無糖”品牌精神。整個綜藝營銷，康師傅無糖冰紅茶不僅積極順應年輕化、個性化的消費潮流，迎合年輕消費群體的消費喜好，更以“要強不要糖”為口號引發(fā)廣泛的共鳴。

　　隨著康師傅冰紅茶與“黑怕女孩”的合作持續(xù)加強，康師傅無糖冰紅茶的影響力無疑會進一步飆升。讓我們一起期待，康師傅無糖冰紅茶能夠帶領中國無糖茶飲市場高質量發(fā)展。