11月30日，第七屆中國品牌論壇在人民日報社舉行，參會嘉賓以“加強品牌建設(shè)，推動高質(zhì)量發(fā)展”為主題，開展了深層次、多領(lǐng)域、高水平的對話交流。新茶飲行業(yè)開創(chuàng)者和推動者喜茶在發(fā)展中始終不忘打造中國優(yōu)秀品牌、推動行業(yè)發(fā)展的企業(yè)責任，以極致的產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)體驗，為行業(yè)發(fā)展和品牌建設(shè)樹立了典范，并入選2021年度中國品牌創(chuàng)新案例”。

　　喜茶是一家年輕的新茶飲品牌，于2012年在廣東江門江邊里的小巷內(nèi)創(chuàng)立。通過首創(chuàng)芝士茶，喜茶開創(chuàng)了整個新茶飲行業(yè)并推動行業(yè)不斷升級，一次次地創(chuàng)造了現(xiàn)象級的飲品消費潮。經(jīng)過近十年的發(fā)展，喜茶已在國內(nèi)外60余個城市，開設(shè)了超過800家門店，為數(shù)以億計的消費者帶來了高品質(zhì)的消費體驗。

　　創(chuàng)新產(chǎn)品、提升體驗，打造新時代茶飲品牌

　　作為新時代的茶飲品牌，喜茶將“以茶的年輕化為起點，為世界創(chuàng)造能激勵大眾的產(chǎn)品與品牌”作為自己的使命與愿景，致力于在中國傳統(tǒng)茶飲的基礎(chǔ)上，以年輕化的方式不斷創(chuàng)新茶飲產(chǎn)品和品牌，在滿足消費者需求，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，弘揚中國文化，為堅定文化自信貢獻力量。

　　帶著這樣的使命與愿景，喜茶將打造中國新茶飲品牌標桿作為抓手，積極推進品牌高質(zhì)量發(fā)展。在創(chuàng)立初期，喜茶在行業(yè)普遍使用茶粉和奶精等原材料制作茶品時，率先使用新鮮的原葉茶、牛奶和芝士，研發(fā)推出芝士茶，一舉開辟新茶飲賽道。隨后，喜茶持續(xù)追求和不斷升級天然、優(yōu)質(zhì)的原材料，持續(xù)激發(fā)靈感進行產(chǎn)品研發(fā)，先后推出了“滿杯”“芝芝”“多肉”等讓消費者眼前一亮的系列新茶飲產(chǎn)品;還發(fā)掘和引入春見柑橘、油柑、黃皮等國內(nèi)區(qū)域性特色水果進行新品研發(fā)，持續(xù)開發(fā)出引領(lǐng)全行業(yè)風潮的獨特茶飲產(chǎn)品，在贏得消費者和市場認可的同時，也逐漸建立起了自身的品牌影響力。

　　在產(chǎn)品受到廣泛認可的基礎(chǔ)上，喜茶在品牌建設(shè)方面開始不斷探索，通過品牌設(shè)計、空間設(shè)計、內(nèi)容創(chuàng)造等，力求為喜茶品牌注入更多價值與內(nèi)涵。為此，喜茶在北京前門、廣州永慶坊、成都寬窄巷子、無錫南長街、上海迪士尼等地打造出一家又一家融合當?shù)靥厣c傳統(tǒng)文化的“靈感門店空間”，為消費者提供了極致的消費體驗，讓消費者感受到喜茶堅持在傳承中不斷創(chuàng)新的匠心，為推動各地商圈業(yè)態(tài)煥新、城市消費經(jīng)濟發(fā)展，以及全行業(yè)提升消費者體驗，貢獻品牌力量。

　　傳承文化、踐行責任，樹立新時代品牌標桿

　　為給品牌不斷賦予價值，喜茶還圍繞新時代品牌表達進行了大膽的嘗試。2020年9月，喜茶廣州永慶坊店開業(yè)同期，推出“永慶有喜”非遺禮盒，彰顯了喜茶品牌“靈感之茶，中國制造”的歷史與文化傳承;2020年12月，喜茶與傳統(tǒng)藝術(shù)機構(gòu)榮寶齋及國際知名潮流藝術(shù)家Digiway合作，化用《韓熙載夜宴圖》，推出融合中西方文化及年輕時尚元素的喜茶版《靈感飲茶派對》，讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流跨越時空對話，體現(xiàn)了喜茶品牌的現(xiàn)代風尚與國潮氣質(zhì)。

　　為進一步樹立與彰顯品牌影響力，喜茶還以踐行企業(yè)社會責任為契機，積極投身鄉(xiāng)村公益事業(yè)，并探索出“消費拉動+產(chǎn)業(yè)支持”的助農(nóng)新模式，為農(nóng)戶增收、鄉(xiāng)村振興注入品牌活力。為此，喜茶深挖用戶需求，結(jié)合消費升級和新茶飲行業(yè)發(fā)展趨勢，一方面以各地優(yōu)質(zhì)水果等農(nóng)產(chǎn)品為基礎(chǔ)，積極開發(fā)茶飲新品;另一方面在各地農(nóng)村尋找優(yōu)質(zhì)原料供應(yīng)，以消費拉動供給，以產(chǎn)業(yè)支持農(nóng)民增收、農(nóng)村發(fā)展。今年6月，喜茶使用廣東潮汕等地區(qū)出產(chǎn)的黃皮制作的黃皮仙露、多肉黃皮仙露等產(chǎn)品，讓黃皮這款地域性特色水果迅速“出圈”，在全國掀起 “黃皮飲品熱”，直接帶動當?shù)攸S皮外銷;通過在貴州自建茶園、廣西共建檳榔芋種植基地等舉措，喜茶不僅為當?shù)胤N植戶帶來可觀的收入，也為當?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了穩(wěn)定的預(yù)期和全新的機遇，在讓“以茶扶農(nóng)、以茶興農(nóng)”成為可能的同時，也讓喜茶自身成長為推動鄉(xiāng)村全面振興的新茶飲品牌力量。

　　喜茶方面表示，堅持高質(zhì)量發(fā)展是中國品牌建設(shè)的必由之路。作為新茶飲行業(yè)的開創(chuàng)者和推動者，未來喜茶將秉承品牌精神，繼續(xù)為消費者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、服務(wù)和體驗，以此將“喜茶”打造成中國品牌的標桿，為世界消費產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供經(jīng)驗，樹立榜樣。