四川經濟網宜賓訊 (記者 楊波)11月30日，由人民日報社主辦的2021中國品牌論壇在北京舉行。論壇現(xiàn)場，五糧液集團公司總經理、股份公司董事長曾從欽表示，品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，也是贏得市場、滿足人們美好生活需要的關鍵。作為中國濃香型白酒的典型代表和行業(yè)龍頭企業(yè)，五糧液堅持守正創(chuàng)新，以匠心精神夯實品牌根基，以歷史傳承厚植品牌文化，以工藝創(chuàng)新賦能品牌發(fā)展，以綠色生態(tài)煥新品牌理念，致力于打造綠色、創(chuàng)新、領先的世界一流品牌。

　　進入新時代，神舟飛出“中國高度”，蛟龍潛出“中國深度”，高鐵跑出“中國速度”，北斗測出“中國精度”，崛起的“中國制造”“中國創(chuàng)造”已成為國家形象亮麗美好的表達。面向新征程，身處市場充分競爭的消費行業(yè)，五糧液如何以品牌建設推動高質量發(fā)展?曾從欽認為需要做好四個“堅持”。

　　第一，始終堅持以品質為本，引領消費市場新需求。品牌是消費者對品質、技術、信譽和文化的綜合感知，更是企業(yè)對消費者的一份承諾。品質是基礎，是企業(yè)最大的商道，也是立足市場獲得消費者認可的決定性因素。五糧液始終堅守品質這一生命線，秉承“用心不計代價，用工不計成本，用時不計歲月”理念，用最嚴謹?shù)臉藴?、最嚴格的監(jiān)管、最嚴厲的處罰、最嚴肅的問責構建“從一粒糧食到一滴美酒”的全過程質量管控體系，打造行業(yè)品質標桿，以矢志不渝的高品質初心筑牢百年品牌、千年品牌的基石。第二，始終堅持以創(chuàng)新為要，鍛造品牌發(fā)展新動能。創(chuàng)新是引領品牌發(fā)展的第一動力，是豐富品牌內涵的“關鍵一招”，是提升品牌競爭力的正道良方。近年來，五糧液已經建成國家白酒產品質量監(jiān)督檢測中心、國家酒類品質與安全國際聯(lián)合研究中心(白酒分中心)、國家級企業(yè)技術中心三大國家級技術創(chuàng)新平臺;正在積極創(chuàng)建國家白酒產業(yè)創(chuàng)新中心、國家白酒釀造重點實驗室、國家釀酒專用糧工程技術研究中心，努力打造行業(yè)科研創(chuàng)新制高點，以創(chuàng)新“動能”提升發(fā)展“勢能”，引領打造世界優(yōu)質白酒產業(yè)集群。

　　第三，始終堅持以綠色為綱，繪就可持續(xù)發(fā)展底色。中國白酒是天人合一的佳釀。白酒釀造所需的水、糧、曲、窖無不與自然生態(tài)密不可分的，酒類產區(qū)的生態(tài)環(huán)境直接決定了產品品質，五糧液的名酒價值被世界廣泛認同，其重要因素是位于世界十大烈酒產區(qū)之一的長江首城、中國酒都、中華竹都宜賓。我們始終堅持生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展理念，像呵護生命一樣保護生態(tài)環(huán)境。目前，我們正積極落實國家“雙碳”目標，推動生產方式向綠色低碳全面轉型，爭做“碳中和”的先行者和踐行者，努力推動生態(tài)價值、產區(qū)價值、品牌價值向更高端邁進，讓綠色成為品牌建設最鮮明的底色。

　　第四，始終堅持以文化為魂，增進國際市場新認同。五糧液立足于悠久的歷史文化，不斷構建立體化濃香價值推廣體系，深刻傳遞五糧液的優(yōu)勢點、差異點和稀缺性，弘揚“和美”文化;同時，以酒為媒，堅定“走出去”步伐，持續(xù)在世博會、APEC、博鰲亞洲論壇、進博會等重大平臺亮相發(fā)聲，不斷講述中國白酒故事，以多場景、可體驗的交流方式跨越文化鴻溝，增強中國品牌的國際認知。

　　為山九仞，非一日之功。任何一個享譽世界的品牌都需要歷史的積淀、歲月的洗禮和市場的檢驗，非篳路藍縷、披荊斬棘無以功成。曾從欽還表示，下一步，五糧液將繼續(xù)苦練內功、持之以恒，以新理念引領新發(fā)展、以新底蘊引領新消費，以新作為引領新跨越。相信在五糧液這樣越來越多的民族品牌的努力下，中國品牌將更加有底氣、有情懷、有魅力，品牌強國事業(yè)必將邁向更高質量發(fā)展的新階段。