近期，抖音發(fā)布818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)戰(zhàn)報(bào)：成交額破百萬(wàn)直播間達(dá)3894個(gè)，掛購(gòu)物車(chē)短視頻投稿量達(dá)1621萬(wàn)條，交易額破百萬(wàn)品牌達(dá)5560個(gè)，泛商城交易額破百萬(wàn)單品個(gè)數(shù)達(dá)400+。自5月宣布從“興趣電商”升級(jí)為“全域興趣電商”后，抖音已成為品牌增長(zhǎng)的新陣地。

　　同樣以興趣內(nèi)容連接消費(fèi)者的臭寶螺螄粉品牌，抓住機(jī)遇入局抖音電商，多款產(chǎn)品數(shù)次登上抖音電商排行榜類(lèi)目榜第一。近期，在818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)的重要場(chǎng)景下，臭寶螺螄粉以短視頻+直播為內(nèi)容載體，以趣味多元的玩法為延伸，五大內(nèi)容板塊累計(jì)收割4.2億曝光，并推動(dòng)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，抖音小店單月銷(xiāo)售超百萬(wàn)袋，其中爆有料螺螄粉單品月銷(xiāo)近22萬(wàn)袋，實(shí)現(xiàn)了流量和銷(xiāo)量的雙爆發(fā)。

　　活動(dòng)期間，臭寶螺螄粉發(fā)起#我要爆爆爆料#話題挑戰(zhàn)賽，上線專(zhuān)屬定制貼紙，在趣味互動(dòng)小游戲中巧妙植入產(chǎn)品，吸引眾多用戶自發(fā)參與挑戰(zhàn)瓜分獎(jiǎng)勵(lì)，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容。數(shù)據(jù)顯示，110+垂直領(lǐng)域達(dá)人參與話題，為品牌造勢(shì)，基于爆有料螺螄粉料多的核心賣(mài)點(diǎn)完成場(chǎng)景化種草，帶來(lái)近超9700萬(wàn)的曝光和200萬(wàn)的互動(dòng)。最終挑戰(zhàn)賽收獲1.2萬(wàn)條視頻投稿，視頻總播放量超3.2億，參與互動(dòng)人數(shù)達(dá)12萬(wàn)，擊破圈層壁壘，擴(kuò)大了品牌聲量，也為產(chǎn)品拉新蓄能。

　　在抖音電商，無(wú)論是品牌、商家還是達(dá)人、機(jī)構(gòu)，都已進(jìn)入全場(chǎng)域協(xié)同經(jīng)營(yíng)的狀態(tài)，而內(nèi)容作為連接用戶和商品的橋梁，更是重中之重。想要抓住內(nèi)容場(chǎng)的機(jī)會(huì)點(diǎn)，需要短視頻和直播的雙線發(fā)力。臭寶螺螄粉通過(guò)短視頻種草，激發(fā)消費(fèi)者興趣點(diǎn)，再由直播完成拔草與轉(zhuǎn)化，前期打造多個(gè)不同風(fēng)格的賬號(hào)，形成品牌官方矩陣，沉淀用戶資產(chǎn)。818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)期間前，開(kāi)啟全民看播任務(wù)為直播間持續(xù)引流，在線人數(shù)突破1萬(wàn)，斬獲21萬(wàn)人次觀看，在直播運(yùn)營(yíng)策略的加持下承接流量，補(bǔ)足產(chǎn)品心智，實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。

　　臭寶螺螄粉從興趣內(nèi)容、創(chuàng)意玩法入手，借助達(dá)人種草、優(yōu)質(zhì)硬廣資源，觸達(dá)各個(gè)圈層的消費(fèi)者，完成了產(chǎn)品的出圈曝光、品牌的資產(chǎn)沉淀和生意的高效增長(zhǎng)。