2022年卡塔爾世界杯決賽已于北京時(shí)間12月19日凌晨正式落下帷幕,阿根廷隊(duì)、法國隊(duì)與克羅地亞隊(duì)分別奪得冠、亞、季軍。28天的緊張賽程里,32支頂級(jí)球隊(duì)歷經(jīng)大浪淘沙角逐大力神杯,而賽場之外圍繞世界杯營銷的品牌混戰(zhàn)也在如火如荼的進(jìn)行著,盼盼食品便是這場營銷戰(zhàn)的一員。

　　廣告策略“軟硬”兼施

　　本次世界杯營銷中,盼盼食品的廣告策略主打軟硬兼施,即線上多平臺(tái)TVC視頻廣告、軟廣告與線下硬廣并駕齊驅(qū)。

　　盼盼食品攜手擁有卡塔爾世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的抖音、咪咕網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),以“一起拼,痛快贏!”的宣傳口號(hào)助力阿根廷國家足球隊(duì)沖擊冠軍之巔;在微博、騰訊、微信公眾號(hào)、小紅書、B站等媒體上發(fā)聲,強(qiáng)化“國貨之光”盼盼食品的聲量。此外,盼盼食品還制作并發(fā)布了多條TVC視頻廣告,在電視、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上循環(huán)播放,線上發(fā)聲不斷吸引消費(fèi)者的眼球。

　　在線下硬廣方面更是匯聚了人氣,盼盼食品攜手中國高鐵數(shù)字媒體第一股兆訊傳媒,重磅亮相中國高鐵站點(diǎn),一起拼痛快贏的廣告遍布地鐵與高鐵。此外,盼盼食品還投放了戶外廣告、千城百萬車貼、重要城市地標(biāo)廣告,從生活場景入手營造世界杯的火熱氛圍,完成賽事+球隊(duì)+品牌+產(chǎn)品的深入綁定。

　　品牌聯(lián)動(dòng) 盡顯國貨魅力

　　在營銷過程中,盼盼食品也不忘自己作為中國休閑食品國際名片的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。世界杯期間,盼盼食品聯(lián)合白象食品、煌上煌、新希望雙峰乳業(yè)、中國勁酒、格蘭仕電器等十大國貨品牌共同互動(dòng),聯(lián)合發(fā)聲,為世界杯與阿根廷球隊(duì)造勢,充分展現(xiàn)出了國貨品牌的魅力。此外,盼盼食品還與伊利集團(tuán)聯(lián)合舉行“攜手助力阿根廷!盼盼好禮等你拿!”的助力有獎(jiǎng)活動(dòng),吸引了無數(shù)網(wǎng)友參與其中。

　　線下互動(dòng) 一起拼,痛快贏

　　世界杯營銷之戰(zhàn),線下互動(dòng)也是必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié),盼盼食品攜手眾多品牌“一起拼,痛快贏”。

　　據(jù)了解,盼盼食品在全國各地重點(diǎn)商超都推出互動(dòng)游戲“一起拼,痛快贏!活動(dòng),盼盼-阿根廷小游戲,攜手“石化油站、易捷連鎖便利店”進(jìn)行推廣買贈(zèng)促銷活動(dòng),攜手“咖之橋”連鎖咖啡邀請球迷現(xiàn)場觀看世界杯賽事、吃盼盼食品,還將麥香雞味塊、豹發(fā)力植物能量飲料、艾比利薯片等世界杯主打產(chǎn)品帶到了卡塔爾街頭,與球迷在場外為潘帕斯雄鷹的勝利狂歡喝彩,得到了國際友人的無數(shù)點(diǎn)贊。

　　世界杯營銷的混戰(zhàn)中,盼盼食品以獨(dú)愛藍(lán)白的獨(dú)到眼光和靈活多樣的整合打法,充分地把握住了這場大戰(zhàn)的先機(jī)與方向。而能從眾多優(yōu)秀品牌中脫穎而出,離不開盼盼食品的硬核實(shí)力,離不開深入骨髓的體育情懷與體育營銷經(jīng)驗(yàn),更離不開對球迷需求的精準(zhǔn)把握,差異化營銷策略助力盼盼食品成為休閑食品行業(yè)的頭號(hào)贏家。