春節(jié)將至,在優(yōu)化防控的各項舉措下,全國堅果炒貨市場整體供應有序,量足價穩(wěn),尤其是各大堅果禮盒受到消費者的喜愛,呈現(xiàn)供需兩旺的態(tài)勢。

　　一、龍頭企業(yè)通過“文化+情感+跨界”輸出,打造”品牌+產品“超高聲量

　　作為休閑食品行業(yè)的領先品牌,洽洽一直不遺余力地為全民送健康,推出了洽洽小黃袋每日堅果、洽洽小藍袋益生菌每日堅果、洽洽早餐每日堅果燕麥片等產品,締造堅果矩陣三駕馬車。打造堅果類拳頭產品的同時,洽洽始終不忘初心,通過經典款洽洽香瓜子、焦糖瓜子、山核桃瓜子、限定草莓冰淇淋瓜子等創(chuàng)新風味瓜子不斷擴大產品矩陣。此外,洽洽還通過“貼奶”戰(zhàn)略布局產品銷售,把堅果產品和伊利、蒙牛等品牌的牛奶陳列在一起,引導消費者一起購買,從而實現(xiàn)堅果和牛奶銷售的共振。

　　今年恰逢三只松鼠成立十周年,為2023年貨節(jié)設計了全新包裝的年貨禮盒,意在為大家的新年心意再添新意。為了迎合年節(jié)氛圍,三只松鼠全新升級的堅果禮盒在包裝設計上,以紅色、金色、橙色等吉祥如意色為主色調,特邀知名手繪藝術家繪制禮盒,畫面展現(xiàn)松鼠們前往世界各地,探尋世間美味,甄選更大更優(yōu)質更健康的世界堅果?！凹t色喜慶”“送禮很體面”“超多不同口味的堅果”……無論是外包裝還是內產品,都受到了大家的好評。借著節(jié)日的契機,人們更愿意將既高品質又蘊含美好祝福的產品,饋贈給親朋好友。

　　今年春節(jié),沃隆一款“闔家歡樂”禮盒成了不少人送禮的“品質之選”,雙層仿皮外盒設計時尚前衛(wèi),尤其“吸睛”,外觀采用整面燙金工藝,被不少年輕人稱為堅果中的“愛馬仕”。沃隆還聯(lián)手星巴克,推出了沃隆、星巴克聯(lián)名款“元氣在沃”“星想事成”禮盒,迎合新春的“新年快樂”“富貴滿滿”禮盒,更有傳統(tǒng)喜慶氣氛的“沃家福禮”“沃福隆禮”等,取得了不錯的效果。

　　百草味此次是第10年主打年貨堅果禮盒產品,今年年貨節(jié)主推“年的味道”年貨堅果禮盒,不僅繼續(xù)與國家寶藏合作推出國潮禮盒,還聯(lián)動國潮藝術家推出聯(lián)名款“堅果有禮”,推出全產品矩陣積極備戰(zhàn)。

　　連續(xù)7年高端零食銷售領先,良品鋪子已成為追求高品質消費者“打年貨”的必備。2023年春節(jié),針對春節(jié)不同消費場景,良品鋪子近3000家線下門店,堅果炒貨、果干果脯、葷素鹵味、糖巧等熱銷品類全面推出新春量販裝,美味全家分享,美味零食隨時隨地囤貨。呵護兒童需求,今年特別推出“兔兔壓歲包”、“寶貝壓歲禮”兒童禮盒,0添加好營養(yǎng)更健康,還可以秒變新年兔子花燈,好吃更好玩。

　　二、眾多企業(yè)采取多路營銷戰(zhàn)略 精耕全國下沉市場

　　春節(jié)前夕,堅果炒貨中小企業(yè)活躍度高,銷量增長迅速。以姚生記、蘇太太、詹氏、三胖蛋、鮮記、臻味坊、長白山鑫龍、四季香食品等品牌為代表的一大批堅果炒貨企業(yè)看準全國二三線城市及農村市場,深耕渠道建設至終端,并進入下沉的鄉(xiāng)縣市場、批市渠道、禮品團購市場、大客戶團購渠道,打響了堅果行業(yè)”下沉市場“的渠道戰(zhàn)役。各大品牌相應推出十多款堅果禮盒,為消費者提供了更多元化的選擇!

　　三、發(fā)力直播電商、社交電商等新模式

　　據了解,大批堅果炒貨企業(yè)線上線下雙向發(fā)力,除了京東、天貓等傳統(tǒng)電商平臺,還持續(xù)布局抖音、快手、小紅書等新電商平臺,加速布局直播電商、社交電商新模式,整體電商銷售占比也在不斷提升。

　　在此期間,眾多堅果炒貨企業(yè)將線上銷售、直播帶貨、社群運營等作為關鍵的營銷手段,積極拓展京東、天貓線上店鋪等第三方線上渠道;加強對自主官方線上渠道的運營能力,充分利用私域流量進行社群運營;高人氣主播帶貨及自建直播基地,培養(yǎng)主播團隊,把直播作為品牌塑造及帶貨的手段之一。

　　總之,在這個特殊時期,全行業(yè)展現(xiàn)出的銳意進取、拼搏奮斗的精神激勵著大家并推動全行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。相信在這種精神的指引下,中國堅果炒貨的明天也一定會更加美好!讓我們相約4月在合肥舉辦的第16屆中國堅果炒貨、干果果干食品展覽會,共謀企業(yè)發(fā)展大計,共創(chuàng)行業(yè)新篇章,為中國堅果炒貨行業(yè)持續(xù)發(fā)展作出更新、更大的貢獻!