2023年春節(jié)，蒙自源點亮北京、上海、廣州、深圳、東莞5大城市的地標大屏，為全國人民送上問候與祝福。

(圖為上海合生匯廣場)

　　或許很多人都注意到了，近年來蒙自源的身影越來越頻繁地活躍出現(xiàn)在年輕人觸達的場景里。

　　作為屹立市場22年的國民老品牌，蒙自源并沒有因為新起品牌的沖擊而銷聲匿跡。

　　恰恰相反，蒙自源在品牌年輕化的道路上不斷探索，步步加強與年輕人的精準互動。

　　其背后，是擁抱Z世代的品牌戰(zhàn)略使然。

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　　擁抱Z世代

　　傳統(tǒng)與年輕的破圈融合

　　在傳統(tǒng)與年輕的破圈融合上，蒙自源深諳其道。

　　2022年9月，蒙自源舉辦了一場別出心裁的快閃活動。

　　隨著網(wǎng)絡熱門音樂的響起，5名身著白族服裝的舞蹈人員迅速就位起舞，舞姿神采飛揚，充滿青春活力。

　　傳統(tǒng)的民族服飾，搭配緊跟當下潮流的音樂和舞姿，古今不同時代的文化風情交織，舞出了獨創(chuàng)一格的藝術魅力。

　　勁歌熱舞，迅速引來了很多年輕人圍觀，現(xiàn)場人氣一度非?；鸨?/span>

　　身穿蒙蒙IP人偶服裝的工作人員，穿梭在人群中派送品牌周邊伴手禮，將熱鬧的氣氛推向了一個新高度。

　　在精神高度緊張的工作日，這場活動給年輕人帶來了片刻的輕松和歡愉。

　　活動結(jié)束后，依然有不少年輕人留下來，和蒙蒙人偶互動，并拍照打卡留念。

　　這場活動，讓很多人看到了一個不一樣的蒙自源。

　　云南是白族的主要聚居地之一，舞蹈人員身著白族的服裝，加深了蒙自源來自云南的品牌印象，這是對品牌文化的傳播。

　　同時，歌曲和舞蹈緊追網(wǎng)絡熱點，可以迅速與年輕人們對上“暗號”，吸引他們?nèi)谌肫渲?，這是蒙自源品牌年輕化的體現(xiàn)。

　　這是活動，是傳統(tǒng)云南文化與當下潮流文化的有機融合。

　　恰如其分地體現(xiàn)了蒙自源的品牌風貌，在堅持傳統(tǒng)中，也保持著年輕。

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　　“米線大王”玩轉(zhuǎn)Z世代

　　解鎖品牌年輕化的花式打法

　　為什么說蒙自源集傳統(tǒng)與年輕于一身呢?

　　蒙自源的傳統(tǒng)之處，在于創(chuàng)始人李紅偉堅持做云南米線的恒心，和致力于將其作為云南文化名片推往世界的初心。

　　所以，過去22年時間里，盡管餐飲市場不斷涌現(xiàn)出新的風口，但蒙自源始終堅守在米線賽道上，堅持現(xiàn)熬原湯的品牌價值。

　　單純從做生意賺快錢的常態(tài)思維來說，這樣的堅守，或許顯得不夠精明。

　　但李紅偉創(chuàng)立蒙自源的創(chuàng)立初心，是為了長線經(jīng)營品牌，而非短線賺取快錢。

　　時間終究是偏愛長期主義者的，一步一個腳印，雖然走得相對沒有那么快，但步伐卻足夠穩(wěn)健，能為品牌的長久發(fā)展打下扎實的基礎。

　　2022年3月，在中國烹飪協(xié)會主辦的“云南米線全國PK大賽”中，蒙自源創(chuàng)始人李紅偉，榮獲“云南米線大王”的證書及稱號。

　　2022年12月，蒙自源門店突破1000家，成為米線賽道首個千店品牌。

　　這意味著，李紅偉在米線賽道的匠心沉淀，得到了行業(yè)、市場以及廣大顧客的高度肯定。

　　而蒙自源的年輕之處，則在于其擁抱Z世代的品牌戰(zhàn)略目光。

　　第一，是品牌形象的年輕化。

　　蒙自源先后經(jīng)歷過4次logo升級，如今最新版的logo，是名為蒙蒙的卡通形象。

　　升級后年輕化的品牌形象，更能吸引Z世代的眼光，相應的品牌周邊，也受到不少年輕人的追捧。

　　第二，是蒙自源出圈渠道的年輕化。

　　蒙自源曾與餓了么，以及張杰的新專輯《值得更好的》推出聯(lián)名套餐，下單可以獲得限量版聯(lián)名萌爪。

　　不得不說，蒙自源真的很懂年輕人。

　　一方面，在快節(jié)奏的高壓現(xiàn)代生活里，越來越多年輕人選擇將寵物作為解壓的精神寄托。

　　另一方面，限量這一饑渴營銷的手法，刺激到了年輕一代酷愛追求時尚個性的心理。

　　因此，限量的貓爪聯(lián)名周邊，吸引了很多年輕人前往下單。

　　此外，蒙自源還在公司內(nèi)部發(fā)起全民抖音活動，呼吁員工在抖音上打卡蒙自源的相關話題。

　　如今，話題#蒙自源#的視頻播放量已經(jīng)高達4.8億，而話題#現(xiàn)熬原湯#的視頻播放量則已經(jīng)突破6億。

　　第三，是蒙自源可以和年輕人們玩成一片。

　　9月初，蒙自源還舉辦了一場為應援古天樂《明日戰(zhàn)記》，免費請粉絲觀影的福利活動。

　　這一活動形式，在受年輕人歡迎之余，還有更深層的社會意義。

　　選擇這場電影，既是對正能量人物古天樂的支持，也是對中國機甲科幻片的支持。

　　在體現(xiàn)了蒙自源的企業(yè)社會擔當?shù)耐瑫r，更彰顯了蒙自源的品牌使命——助有夢者實現(xiàn)夢想。

　　第四，是蒙自源善于捕捉年輕人的胃口。

　　在堅持品牌價值現(xiàn)熬原湯的基礎上，蒙自源不斷在口味和品類上進行創(chuàng)新，滿足Z世代多元化的消費需求。

　　經(jīng)過對市場的深度調(diào)研，和多年的匠心研發(fā)，如今，來自天南地北的年輕人，都能在蒙自源找到符合自己口味的米線。

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　　源自夢想

　　再出發(fā)的力量源泉

　　為什么蒙自源能夠在堅持傳統(tǒng)與保持年輕之間找到不錯的平衡點呢?

　　這與蒙自源的企業(yè)文化有關。

　　蒙自源創(chuàng)始人李紅偉說過一句話：企業(yè)的一切發(fā)展成果，都來自一把手無形的文化底蘊和精神靈魂。

　　蒙自源，源自夢想。

　　這個夢想，源自李紅偉作為地道的云南人，對家鄉(xiāng)飲食文化的一腔深沉熱愛;

　　也源自李紅偉立志將云南米線作為云南飲食文化名片，推廣至全世界的行業(yè)擔當。

　　因為夢想的力量，所以蒙自源能夠堅守在米線賽道，堅持現(xiàn)熬原湯22年，不曾偏離軌道。

　　因為夢想的驅(qū)動，所以蒙自源能夠由內(nèi)而外煥發(fā)生命力和能量場，具有與時俱進擁抱Z時代的戰(zhàn)略目光。

　　實現(xiàn)千店后的再出發(fā)，“米線大王”未來將會在行業(yè)掀起的風浪?我們拭目以待!