根據(jù)國家統(tǒng)計局報告，“十三五”期間，我國居民食品消費支出全國平均增長23.5%。消費結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多種復(fù)合需求，食品消費已成為“美好生活需要”的重要組成部分。

　　希杰集團(tuán)旗下國際美食品牌必品閣(bibigo)自2015年正式進(jìn)入中國市場，持續(xù)致力滿足消費者需求，目前已推出超40款潮流美食。必品閣深諳創(chuàng)新對于品牌的重要性，深入調(diào)研中國消費者口味喜好不斷調(diào)整升級，實現(xiàn)產(chǎn)品多元化發(fā)展，迎合“中國胃”對家庭餐桌的美食需求。

　　順應(yīng)產(chǎn)業(yè)升級 融合創(chuàng)新

　　新消費市場逐步趨向品種多樣化、生產(chǎn)工業(yè)化、烹制便捷化的發(fā)展特點。在漸趨激烈的市場競爭中，品牌需依靠產(chǎn)品創(chuàng)新升級擺脫同質(zhì)化影響，塑造自身獨特性和核心競爭力。

　　必品閣順應(yīng)中國市場消費趨勢，在原料選擇、口味配方、生產(chǎn)設(shè)備效能食品保障體系多領(lǐng)域全面提升。在原料選擇上，必品閣嚴(yán)選食材，配合中國消費者口味進(jìn)行創(chuàng)新改良推出多樣化口味;餃子系列產(chǎn)品生產(chǎn)工藝采用真空和面，預(yù)蒸鎖鮮，保證餃子面皮筋道，在保留食材風(fēng)味的同時，為美食愛好者提供快捷便利的烹飪體驗。

　　此外，希杰集團(tuán)在山東青島、聊城和廣東江門建立加工廠，為中國市場提供必品閣產(chǎn)品生產(chǎn)與儲存，加大必品閣在華的產(chǎn)業(yè)鏈布局，同時倉儲提升冷鏈物流能力，多環(huán)節(jié)保障產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。

　　快節(jié)奏生活下，更多食客的選擇不局限于味道，口味的獨特性同樣被消費者關(guān)注。必品閣王餃子系列以清蒸、水煮、輕煎、香炸的多樣烹飪方式，為消費者帶來不同的味蕾體驗;芝士酥餃系列的三角造型新穎吸睛，將創(chuàng)意口味、新奇造型與便捷烹飪相結(jié)合，豐富消費者享用美食的樂趣。

　　必品閣王餃子系列

　　深耕中國市場 臻于初心

　　立足于中國消費者飲食偏好，必品閣深耕中國市場，結(jié)合中國食客口味推出水餃有道、迷你水餃、蝦仁云吞等本土化系列產(chǎn)品，潛心為國內(nèi)消費者營造適配的消費體驗。

　　作為國際品牌，必品閣始終不忘在華踐行企業(yè)社會責(zé)任。2021年7月，希杰食品年產(chǎn)1.6萬噸冷凍食品建設(shè)項目啟動，用于必品閣冷凍產(chǎn)品生產(chǎn)，總投資2.15億元，該項目促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的同時也帶動稅收;2022年3月，山東省青島萊西市疫情暴發(fā)后，希杰食品第一時間籌備了750箱自熱米飯與必品閣自熱鍋，用于支援萊西市一線抗疫。品牌責(zé)任力的持續(xù)輸出，為必品閣贏得良好口碑與社會認(rèn)可，2020年時，必品閣曾榮獲艾媒金榜《2020Q1中國速凍食品聲譽排行榜TOP30》第4名。

　　觸達(dá)消費需求 攜手成長

　　必品閣的成長和發(fā)展與消費者不斷更迭的食品需求相牽引，為順應(yīng)新時代消費者全新多元購物傾向，必品閣在產(chǎn)品包裝、烹飪體驗、銷售渠道等方向下足功夫。

　　必品閣銷售渠道布局線下線上，與盒馬、京東、Costco商超與電商等形成戰(zhàn)略合作，滿足消費者快節(jié)奏生活購物便利需求的同時，根據(jù)重要節(jié)點開展聯(lián)名及線下活動，持續(xù)鞏固消費者認(rèn)知度，加深品牌陪伴感。

　　“口味入鄉(xiāng)隨俗，銷售渠道服務(wù)到位”是諸多中國消費者對必品閣食品的評價。必品閣及時觸達(dá)消費者需求，不止于食品口味上下功夫，兼顧美食品質(zhì)與口感體驗，致力滿足不同消費者的飲食場景和追求。例如，必品閣韓式炸雞專為微波研發(fā)便利托盤，加熱時自動排氣，實現(xiàn)真正極簡的烹飪體驗，讓消費者實現(xiàn)美味即享。

　　2018年，必品閣專為中國消費者推出杯裝炒年糕獨特包裝，通過卡通人物夸張的面部表情及明亮的色調(diào)生動的呈現(xiàn)了炒年糕甜辣、香醇、熱辣的味道，搭配“辣出新境界”等深受消費者喜愛的生動文案，拉近品牌與消費者距離，此包裝榮獲2019年包裝設(shè)計界“奧斯卡”—“Pentawards”食品類(便利食品分類) 金獎。

　　必品閣杯裝炒年糕包裝榮獲Pentawards食品類(便利食品分類)金獎

　　必品閣相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“自進(jìn)入中國以來，必品閣通過‘本土化+創(chuàng)新’的完美融合，研發(fā)了大量的深受中國消費者喜愛的產(chǎn)品。今后我們將繼續(xù)立足中國市場，開發(fā)更多滿足當(dāng)代消費者需求的產(chǎn)品，讓中國消費者過上必品閣與希杰集團(tuán)倡導(dǎo)的‘新享生活’?！?/span>

　　關(guān)于必品閣

　　必品閣(bibigo)是希杰集團(tuán)虔心打造的將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相融合的國際美食品牌，致力于鼓舞和引領(lǐng)全世界弘揚美食風(fēng)味和文化風(fēng)采，享受精致便捷的新生活方式。自2010年成立以來，品牌不斷研發(fā)滿足消費者需求的各類產(chǎn)品，呈現(xiàn)和演繹時尚地道的潮流美味，打造全天候皆可享用方便主食與休閑零食，為世界帶來蘊含誠意的美味體驗。