隨著消費升級，零食逐漸突破傳統(tǒng)消費模式，細分場景、因需制宜的高品質(zhì)產(chǎn)品成為市場青睞的“心頭好”。年輕一代消費者的需求也呈現(xiàn)出多元化、高標準、健康化的趨勢。順應新消費趨勢，2月17日，2023綠茶青梅品牌煥新發(fā)布會在安徽合肥隆重開幕，溜溜梅宣布針對旗下經(jīng)典單品“綠茶青梅”進行品牌煥新。

　　煥新升級 ，綠茶青梅“茶香解膩”

　　本次綠茶青梅的品牌煥新核心體現(xiàn)在三個層面。

　　首先，綠茶青梅首次提出“茶香解膩”的產(chǎn)品概念。綠茶青梅自上市以來，口味清新，消費者眾多。綠茶青梅設計團隊在不斷跟蹤消費者反饋的過程中，洞察出消費者對綠茶青梅的核心需求是解膩?！拔覀儼l(fā)現(xiàn)很多女性注重身材管理，在吃一些甜品、火鍋之后，希望有一個產(chǎn)品解決膩的痛點”，溜溜梅創(chuàng)始人楊帆說道。

　　其次，成分和口味升級。綠茶青梅在0防腐劑、0人工色素的基礎上，加入從天然茶葉中萃取的茶多酚。茶多酚具有抗氧化、去油膩、防衰老等多重功效，一顆青梅中的茶多酚含量為10mg/100g。綠茶青梅所選用的茶葉均屬名品：來自安徽黃山的毛峰為全國十大名茶之一，其滋味醇甘、香氣如蘭，回味佳醇;碧螺春細嫩多毫，散發(fā)天然花果香。

　　同時綠茶青梅的梅果為黃山A級大青梅，青梅富含檸檬酸、蘋果酸、丁二酸等天然有機酸，在生津止渴的同時，也具有抗氧化、防衰老的功效。天然茶多酚和天然有機酸功效合一，酸甜口感交織，食用時清香盈口、滿腹生香，真正實現(xiàn)“茶香解膩”。 無論是火鍋發(fā)燒友，還是甜食愛好者，都可以在大快朵頤后來一顆，休閑生活更輕松。

　　其次，包裝質(zhì)感提升。煥新后的綠茶青梅包裝更簡單清晰，消費者“天然”、“健康”的高端需求點一目了然。其中包裝上突出“綠茶青梅”品牌字樣，青梅元素更顯眼。同步左下角有青梅的價值點，左上角有 “茶香解膩”標識，產(chǎn)品背面有A級大青梅、0防腐劑、0人工色素等清晰介紹。

　　數(shù)據(jù)顯示，煥新升級后的綠茶青梅，購買意愿提升了足足34%。在溜溜梅的背書之下，綠茶青梅內(nèi)嵌“茶香解膩”的場景價值，再加上立體豐富的口感品質(zhì)，其在細分賽道內(nèi)持續(xù)增長可以預見。

　　“綠茶青梅”品牌新紀元正式開啟 億元大單品養(yǎng)成記

　　煥新升級后的綠茶青梅市場反應將會如何?對此，溜溜果園集團CB0梅惠祥公布了最新業(yè)績目標：“此次綠茶青梅品牌化是集團今年最重要的品牌策略。今年我們將全力沖刺更高的銷售目標，將其打造成億元大單品?！?/span>

溜溜果園集團CBO梅惠祥：解膩是對綠茶青梅的第一需求產(chǎn)品力和營銷力是綠茶青梅品牌化突破重圍的兩大抓手。在產(chǎn)品層面，綠茶青梅以創(chuàng)新立身，向消費者不斷強化“解膩=綠茶青梅”的心智，滿足了多元市場需求。傳統(tǒng)零食產(chǎn)品大多從提供新鮮口感、情緒價值出發(fā)，綠茶青梅的區(qū)別在于給消費者“減負”。一枚小小的綠茶青梅，既有茶的清香甘甜、青梅的酸甜勁爽，又可以幫助飽腹的消費者解膩，可謂一舉多得。

　　同時，綠茶青梅將采用全面投入策略，全域營銷、海量投入，沖刺“億元”目標。今年，綠茶青梅將攜手全球代言人肖戰(zhàn)、楊冪，打造豐富的線上線下活動，借勢粉絲經(jīng)濟打入年輕圈層。此外，開啟全域種草模式，在微博、抖音、小紅書、朋友圈廣告等平臺傳遞“茶香解膩”理念，打透目標群體，引爆口碑。

　　溜溜梅深耕青梅產(chǎn)品領域 強韌全產(chǎn)業(yè)鏈建設

　　也許在未來，“億元大單品家族”將不止新添一位“綠茶青梅”?！霸谖磥?，溜溜梅將大概會有4-5個億元級別的大單品不斷涌現(xiàn)，“億元大單品”的打造是今年溜溜梅很重要的品牌策略。”溜溜果園集團CBO梅惠祥強調(diào)。

　　作為一家青梅品類頭部企業(yè)，溜溜梅的銷售信心不僅來自屢屢奏效的大單品策略、優(yōu)秀的市場數(shù)據(jù)，還有一直以來深耕青梅領域，咬定“青梅”不放松的品牌初心。

　　自1999年起，溜溜果園一直專注青梅品類，搭建了集種植、研發(fā)、加工、營銷于一體的梅類零食全產(chǎn)業(yè)鏈;并以青梅為核心，逐步縱向拓展出雪梅、脆青梅、梅凍等細分品類，將精細零食品類升級為休閑生活方式，使品牌具有了強認知相關(guān)性，具備了跨品類創(chuàng)新的能力。

　　不止為市場而生，溜溜果園還積極助力鄉(xiāng)村振興，以“龍頭企業(yè)+新品種選育科研+苗木基地科學育苗+合作社+農(nóng)戶”的創(chuàng)新模式構(gòu)建農(nóng)業(yè)新型聯(lián)合體。而溜溜果園建立的綠色、有機原生態(tài)青梅種植基地，每年可解決數(shù)十萬名果農(nóng)的農(nóng)產(chǎn)品銷路問題。

　　身擔全產(chǎn)業(yè)鏈振興的社會責任，腳下行“品牌之道 產(chǎn)品為王 價值至上”之路，溜溜梅靜下心，把青梅產(chǎn)業(yè)做深做精，初心不改、策略堅定，為市場不斷貢獻出兼?zhèn)漕佒蹬c實力的爆款單品，成為青梅行業(yè)的實力擔當。