時序更替，癸卯端午。端午，古稱“龍節(jié)”，一個與水、與河緊密相關(guān)的日子，既承載對天地潤澤的禮敬傳統(tǒng)，也寄托對民族先賢的感念追思。以節(jié)承志，以節(jié)載道。

　　6月22日，茅臺癸卯年(2023)端午大典在茅臺酒釀酒工業(yè)遺產(chǎn)建筑群——“茅酒之源”舉行。

　　本次端午大典延續(xù)了“以麥相承，愛國敬業(yè)”的主題?！胞湣迸c血脈之“脈”諧音，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍在致辭中表示，“這一路走來，我們從未忘記‘自己是誰，從哪里走來，未來要去向何方’?！?/span>

　　丁雄軍致辭

　　以“禮”感恩、以“念”明志，以“文”化人、以“進”創(chuàng)業(yè)，茅臺癸卯端午大典(2023)現(xiàn)場，丁雄軍從四個維度進一步詮釋茅臺將如何有效推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，在“美時代”新篇章中，煥發(fā)出更加磅礴的“茅臺文化力量”。

　　一場純粹的敬麥儀式

　　禮敬天地，感恩惠澤，小雨霏霏，赤水涌涌。

　　6月22日上午8時27分，在笙、瑟、編鐘等古風雅樂之聲中，參與本次端午大典的領(lǐng)導嘉賓們踏上禮樂大道，走進茅酒之源。隨著一道道幡隊依次打開,周禮迎賓、詩賦樂舞，禮美交融，輝映端陽。

　　“赤水浩浩，天地渺渺，千年酒脈，薪火相傳……”8時52分，伴隨著莊重的禮樂，本次大典司儀、制曲六車間主任范成伍宣布茅臺集團癸卯年敬麥典禮正式開始。

　　茅臺酒首席釀造師彭朝、任金素，首席品評師彭璟上香敬天;茅臺酒特級釀造師龔志文、羅昌發(fā)，特級品評師李世平上香敬地;茅臺酒特級釀造師羅桂華、王真勇、肖明強，特級勾兌師陳良艷上香敬水。

　　由茅臺酒首席釀造師、首席品評師，特級釀造師、特級品評師、特級勾兌師組成的大師團隊站在最前方，以最虔誠的“三進香”儀式敬天敬地敬水。

　　自農(nóng)歷丁酉年(2017年)起，茅臺端午祭麥活動已經(jīng)連續(xù)舉辦六屆，這不僅已經(jīng)是茅臺的文化符號，更成為茅臺人的一個端午節(jié)習俗。

　　“端午制曲”，這是茅臺千百年來一直堅守的古法釀造技藝。端午前后，北方麥黃，江南秧綠。此時清澈的赤水河河水成為“赤浪”。

　　此刻，取麥、潤麥、洗麥，茅臺2023年的制曲生產(chǎn)隆重拉開序幕。自然的密碼通過節(jié)令傳遞到每一滴酒中,而茅臺酒的釀造工藝也因此成為了順應自然的產(chǎn)物。

　　“老燒房”有了新演繹

　　在中國的傳統(tǒng)節(jié)日，茅臺讓古老禮器以新的方式呈現(xiàn)，讓古老燒房有了久違的生機。

　　“茅酒之源”是茅臺的精神源地，如今已成為茅臺釀酒工業(yè)遺產(chǎn)建筑群。1704年第一瓶茅臺酒在這里誕生，1986年首款珍品茅臺酒在這里問世，這里既蘊藏著茅臺悠久的歷史文化，也記錄和見證著茅臺一路砥礪奮進的崢嶸歷程。

　　大典上，40名舞蹈演員化作一艘端午龍舟緩緩駛?cè)朊┡_人的精神之源，在槳影飛揚中展示乘風破浪的“茅臺力量”，也喚醒塵封已久的老燒房。

　　伴著淅淅瀝瀝的小雨，奏響清脆悠揚的編鐘禮樂聲，龍舟陸續(xù)打開茅臺歷史的風帆，在這條“禮樂大道”上，演繹出天地之和、民樂之美，更窺見以“美”為戰(zhàn)略，以“美”為方向?qū)耸澜缫涣髌髽I(yè)的茅臺，在“美時代”下創(chuàng)造的新篇章。

　　這是向來虔誠的茅臺人，對天地、對家國的禮敬和感恩。

　　“亦余心之所善兮，雖九死其猶未悔。”丁雄軍表示，這是以愛國主義詩人屈原為代表的愛國人士，所展現(xiàn)出來的民族氣節(jié)和對理想執(zhí)著追求的精神。

　　而茅臺人以此為強大的精神動力，繼承先輩遺志、傳承古法工藝，用“匠心”釀造“美酒”，打造“九大”公益品牌矩陣，積極踐行“大品牌、大擔當”的社會責任，始終守護好茅臺這個“優(yōu)秀民族品牌”。

　　在滿載歷史的A1-01車間，也就是成義燒房遺址，情景式表演《記憶》《見證》《匠心》，以“光影+演藝”的形式，層層遞進讓在場嘉賓沉浸于茅臺的光榮歷史中，不少嘉賓眼中泛著淚光。

　　央視《百家講壇》十大名嘴、中國著名文化學者紀連海也在此講述了茅臺酒與端午節(jié)的深厚歷史淵源，在佳釀孕育的文意間喚醒酒與中國傳統(tǒng)文化的精神共鳴。

　　伴著歲月的醬香味道，老燒房多了一份感動與溫情。

　　今天的端午大典，更像是對茅臺賡續(xù)文化血脈、譜寫時代華章的禮贊。

　　紀連海作分享

　　舞獅表演、古代酒館劇情互動、時尚的調(diào)酒秀......熱鬧的多彩端午市集，是大典上的另一出彩亮點，古老的石板路因此而“活”了起來。穿過“風調(diào)雨順街”，二十四節(jié)氣文化在煙雨朦朧的小巷中演繹，工匠制酒、踩曲舞表演在細雨中顯得尤為美妙，像是在彈奏著一瓶美酒的“生命序曲”，傳遞給與會者的，是茅臺秉承“道法自然,天人共釀”的自然之道，承續(xù)“順天敬人”的文化精神。

　　以“端午”為例，傳茅臺的文化新“曲”

　　美的文化，是茅臺品牌永久的核心競爭力之一，也是最能引出消費者情感共鳴的要素。

　　一年來，二十四節(jié)氣文化系列活動、清明感恩大典、端午大典、重陽祭酒……茅臺創(chuàng)新場景體驗、呈現(xiàn)形式，以新的時代內(nèi)涵豐富著傳統(tǒng)文化的另類表達，從“人、文、物、藝、禮、節(jié)、和、史、器”九大系列出發(fā)，全方位挖掘、提煉、建設、豐富茅臺文化，最大程度發(fā)揮茅臺文化“軟核”作用和文化聚能的“硬核”作用，展示了新時代的茅臺形象，更向世界展示中華文化的獨特魅力。

　　茅臺在端午的故事里，是對天地的禮敬，對家國的感激，對文化的融合。連續(xù)舉辦六屆的茅臺端午大典正是以文化彰顯茅臺品牌之美的有力證明。

　　今年，端午大典步入第七年，茅臺從細節(jié)、內(nèi)涵都將“美”加碼升級。

　　成義燒房內(nèi)，風吹麥浪，琴音繚繞，茅臺透過現(xiàn)代藝術(shù)的方式，彈奏古人耕耘之音，再現(xiàn)的傳統(tǒng)農(nóng)耕文化景象引來不少嘉賓駐足打卡。從細微的細節(jié)中，我們能夠看到茅臺的用心，積極創(chuàng)新文化表達的新方式，致力于心靈交流的文化共鳴。

　　每年的端午大典，并不是一成不變。每一次，茅臺都更進一步詮釋禮敬傳統(tǒng)、感念追思，賡續(xù)傳承文化，并在推陳出新中彰顯時代價值、文化價值。

　　“與時俱進，創(chuàng)茅臺之業(yè)?！倍⌒圮娙缡钦f。

　　他表示，對天地惠澤的最高禮敬，對先輩先賢的最深追念，對優(yōu)秀文化的最好傳承，就是始終保持與時俱進、開拓前進的奮斗姿態(tài)。

　　一杯酒、一間燒房、一場大典，以“端午”之名，以“文化”入酒，茅臺還將堅定不移地走好以“茅臺美學”為價值內(nèi)涵的“五線”高質(zhì)量發(fā)展道路，聚焦“三大”主業(yè)和“美酒、美生活、美鏈接”，努力釀造“高品質(zhì)的生活”，以美的產(chǎn)品、美的文化和美的服務，展現(xiàn)茅臺的“紫線”文化路，繼續(xù)講述著那些“美”的茅臺故事。