隨著國家倡導(dǎo)建設(shè)體育強(qiáng)國、振興三大球戰(zhàn)略，籃球運(yùn)動的國民度持續(xù)走高，各類型體育賽事也在如火如荼展開。這個夏天，2023年FIBA籃球世界杯指定酸奶安慕希掀起一場“籃場風(fēng)暴”，通過冠名「無國界無層級無差別」的大眾籃球精英賽，用超燃的籃球名場面和精彩內(nèi)容，卷入更多年輕人群的關(guān)注和參與，用籃球文化和熱血氛圍，聚集更強(qiáng)的圈層共鳴，建構(gòu)品牌溝通新場域。

　　圖片來源安慕希官方微博

　　安慕?；@場風(fēng)暴持續(xù)出圈!看點(diǎn)十足引爆參與

　　作為最受矚目的大眾體育賽事，“籃場風(fēng)暴”首站便實(shí)現(xiàn)霸榜熱搜，8月13日，第一場大區(qū)冠軍賽蘇州站落定戰(zhàn)局，蘇州C12突破重圍，獲得蘇州站冠軍，直通下場精英賽。

　　除了精彩刺激的比賽之外，更有頂級球員助陣，哈登和郭艾倫空降現(xiàn)場，在現(xiàn)場臨時(shí)Battle，呈現(xiàn)一場頂級后衛(wèi)三分球?qū)Q，名場面在網(wǎng)絡(luò)引發(fā)一億四千萬次的觀看和討論，虎撲更引發(fā)千萬討論量，入圈更破圈。

　　圖片來源安慕希官方微博

　　同樣受到期待的，是即將在開賽的上海站，八支全新球隊(duì)廠牌正式掀起魔都突圍戰(zhàn)， 更將有中國男籃名宿王仕鵬空降，加持比賽看點(diǎn)!競技體育帶來的刺激和驚喜，特別機(jī)制帶來的逆轉(zhuǎn)可能性，籃球大咖的助陣和加碼，都讓人充滿期待。

　　在這場激情和活力都拉滿的籃球風(fēng)暴中，安慕希作為獨(dú)家冠名，為這些不同城市的籃球健兒提供美味+營養(yǎng)的支持和專業(yè)補(bǔ)給，特別推出便攜PET瓶裝系列，瓶身輕盈的同時(shí)口感也清爽，讓消費(fèi)者隨時(shí)隨地暢飲美味。

　　圖片來源安慕希官方微博

　　營養(yǎng)美味的安慕希酸奶，更成為上場前“感覺全開”的必備飲品，請?jiān)趫龅幕@球運(yùn)動員輕松飲用，為他們提供活力支持和精神助力，受到眾多籃球運(yùn)動員和籃球愛好者的認(rèn)可和點(diǎn)贊。

　　創(chuàng)新體育營銷玩法 用精神鏈接更多籃球熱愛

　　除了冠名持續(xù)創(chuàng)造熱點(diǎn)的籃球賽事之外，安慕希更以#感覺全開 一起安慕希#為主題，打造內(nèi)容輸出場，創(chuàng)新體育營銷的玩法和模式，最大化詮釋品牌運(yùn)動場景。

　　作為受到年輕人喜歡的國民酸奶品牌，安慕希進(jìn)一步挖掘籃球文化價(jià)值，解鎖更多精神共鳴。8月14日，安慕希重磅官宣跟NBA知名球星斯蒂芬?guī)炖锏拇院献?，引發(fā)廣大球迷討論。合作庫里，不僅是因?yàn)閹炖镌诨@球領(lǐng)域的代表性，更是對以韌性和斗志為內(nèi)核的庫里精神的深度認(rèn)同，安慕希希望通過庫里，在每一場比賽中呈現(xiàn)出來的熱愛和專注，讓更多人感受到了籃球運(yùn)動激發(fā)出來的能量，為無數(shù)年輕人提供精神動力。

　　圖片來源安慕希官方微博

　　為了更好的傳遞這一精神價(jià)值，安慕希特別推出庫里瓶身定制活動，用全民可參與的玩法，卷入更多消費(fèi)者參與，自由定制自己的庫里瞬間!

　　兼具共創(chuàng)靈感和態(tài)度表達(dá)，受到無數(shù)球迷點(diǎn)贊和支持。這一次合作讓更多籃球愛好者看到安慕希的世界級眼光，紛紛追問庫里限定包裝酸奶的上架時(shí)間，期待值拉滿!不僅全面提升品牌好感度，更實(shí)現(xiàn)了對安慕希產(chǎn)品的銷量賦能。

　　圖片來源安慕希官方微博

　　深耕體育場景 酸奶健康屬性引領(lǐng)消費(fèi)升級

　　隨著國民健康意識的大幅提升，新一代年輕消費(fèi)者崛起，健康營養(yǎng)成為重要的消費(fèi)偏好和取向，更驅(qū)動食品飲料行業(yè)進(jìn)一步升級和增長。作為以年輕化和創(chuàng)新為基因內(nèi)核的酸奶品牌，安慕希每一次的產(chǎn)品創(chuàng)新和迭代，都反映這一消費(fèi)趨勢。

　　正如今年全新品質(zhì)升級的安慕希經(jīng)典原味希臘酸奶，作為大多數(shù)人對于安慕希的初印象，更是安慕希生意增長的基石。安慕希經(jīng)典原味在今年實(shí)現(xiàn)原料和加工工藝的全新升級：生牛乳含量大于80%，多35%的優(yōu)質(zhì)蛋白，從包裝、營養(yǎng)、奶源、再到牧場、技術(shù)、口感，都讓消費(fèi)者收獲更好的酸奶體驗(yàn)。

　　同時(shí)，洞察市場低熱量無負(fù)擔(dān)的消費(fèi)升級趨勢，引領(lǐng)健康低GI的酸奶風(fēng)潮，安慕希在今年實(shí)現(xiàn)升級的還有0蔗糖系列酸奶。在0蔗糖添加之外，還富含4g的膳食纖維，蛋白質(zhì)含量比國家標(biāo)準(zhǔn)高出35%，帶來更輕盈無負(fù)擔(dān)的酸奶飲用體驗(yàn)。

　　作為行業(yè)的引領(lǐng)者，安慕希的創(chuàng)新更在不斷跳出品類格局，為了給消費(fèi)者帶來更健康好喝的酸奶，特別推出行業(yè)首款常溫活性益生菌酸奶，提供美味體驗(yàn)的同時(shí)，守護(hù)腸道菌群平衡，最大化滿足年輕消費(fèi)者對于健康和美味、新鮮和品質(zhì)的追求，打造更適合中國人體質(zhì)的益生菌酸奶體驗(yàn)。

　　向著健康和口感兩大方向發(fā)力，安慕希不僅在產(chǎn)品層面迭代，引領(lǐng)酸奶賽道高端化升級。更通過布局體育營銷，進(jìn)擊籃球場景，夯實(shí)更年輕更健康的品牌聯(lián)想?；@球作為注重協(xié)作配合的競技體育運(yùn)動，既有著觀賞性十足的的高光時(shí)刻，又自帶青春熱血的精神價(jià)值。安慕希創(chuàng)新體育營銷玩法，給眾多籃球愛好者留下深刻印象。

　　在短短十年內(nèi)，安慕希從一個新品牌，成長為200億的行業(yè)領(lǐng)先者，不僅憑借扎實(shí)深厚的產(chǎn)品創(chuàng)新能力，在品牌打造和消費(fèi)者互動層面，更通過不斷的突破和創(chuàng)新，無論是跨界聯(lián)名、明星娛樂營銷還是體育營銷，始終通過大膽的嘗試和創(chuàng)新，打造一次次破圈和突圍，打造陡峭的品牌增長曲線，更引領(lǐng)行業(yè)的快速發(fā)展和升級，滿足消費(fèi)者的多元需求。

　　讓我們進(jìn)一步期待安慕希的持續(xù)創(chuàng)新，讓酸奶持續(xù)突破常規(guī)的飲用場景和邊界，成為更健康年輕的生活方式!