長(zhǎng)久以來(lái),母嬰行業(yè)一直被認(rèn)為是兼具“剛性需求、高增長(zhǎng)、準(zhǔn)確客戶群”的優(yōu)質(zhì)賽道。在國(guó)內(nèi),母嬰行業(yè)發(fā)展迅速,精細(xì)化喂養(yǎng)消費(fèi)持續(xù)升溫。據(jù)阿里消費(fèi)洞察報(bào)告顯示,2021-2023淘寶天貓母嬰寶寶輔食及喂養(yǎng)用品年消費(fèi)種類在7種以上的消費(fèi)者超40%+,且大部分為20+母嬰消費(fèi)者。

　　一方面隨著受教育程度的提升,越來(lái)越多新生代家長(zhǎng)追求科學(xué)精細(xì)化喂養(yǎng),另一方面,傳統(tǒng)育兒、經(jīng)驗(yàn)育兒仍然存在,各種良莠不齊的育兒信息催生出更多養(yǎng)育/生育焦慮。面對(duì)這些問題,陪伴式養(yǎng)育科普IP——“陪你當(dāng)媽”給出了答案。

　　陪伴式養(yǎng)育科普IP “陪你當(dāng)媽”,由天貓母嬰親子、浙江省婦女兒童基金會(huì)、全網(wǎng)千萬(wàn)粉絲知名婦產(chǎn)科醫(yī)生牛諍聯(lián)合發(fā)起,旨在為媽媽們持續(xù)輸出專業(yè)、有用的系列科普內(nèi)容,挑選優(yōu)質(zhì)母嬰產(chǎn)品。

　　據(jù)“陪你當(dāng)媽喂養(yǎng)趨勢(shì)消費(fèi)洞察”報(bào)告顯示,相較于育兒達(dá)人的經(jīng)驗(yàn)分享,媽媽們尤為期待系統(tǒng)性育兒科普和權(quán)威專家知識(shí)分享,以便更好辨別種草內(nèi)容、產(chǎn)品選擇及喂養(yǎng)效果合理性?！芭隳惝?dāng)媽”IP項(xiàng)目的打造,集合了業(yè)內(nèi)專家、知名母嬰品牌,三甲醫(yī)院背書、大品牌保障,滿足母嬰消費(fèi)者對(duì)專業(yè)、可靠、安全和品質(zhì)多方面需求。

　　百位專家齊聚科學(xué)喂養(yǎng)季,凝聚6大熱門喂養(yǎng)話題

　　“6個(gè)月后還可以母乳喂養(yǎng)嗎?”“輔食吃什么?”“各個(gè)階段的營(yíng)養(yǎng)怎么補(bǔ)充?”“寶寶零食有必要嗎?”“如何訓(xùn)練寶寶自主進(jìn)食?”“什么材質(zhì)的餐具更安全?”

　　針對(duì)以上6大熱門喂養(yǎng)話題,“陪你當(dāng)媽”攜手浙江省婦女兒童基金會(huì)及百位婦產(chǎn)科/兒科專家,開啟科學(xué)喂養(yǎng)季,以短視頻+直播的方式,在抖音、微博2大主發(fā)陣地,深度解析孩子喂養(yǎng)過程中可能出現(xiàn)的問題,提出科學(xué)專業(yè)的解決方案。

　　擺脫互聯(lián)網(wǎng)信息轟炸,擁有一個(gè)免費(fèi)、專業(yè)且可靠的育兒信息途徑,是新生代媽媽們一直以來(lái)最為迫切的訴求?？茖W(xué)喂養(yǎng)季推出的科普小課堂,直接對(duì)話專家,打破大眾對(duì)專家形象的刻板認(rèn)知,再加上強(qiáng)互動(dòng)的直播助陣,吸引更多母嬰人群,更好地幫助解決科學(xué)喂養(yǎng)在實(shí)踐過程中的主要難點(diǎn),有效緩解養(yǎng)育焦慮。

　　多場(chǎng)域提升營(yíng)銷活力,與品牌共創(chuàng)共贏

　　全網(wǎng)多平臺(tái)搭建內(nèi)容專場(chǎng),同時(shí)聯(lián)合各大優(yōu)質(zhì)母嬰品牌,推動(dòng)陪伴式育兒科普IP,不僅提升了品牌的營(yíng)銷活力,更是對(duì)整個(gè)母嬰行業(yè)的賦能。

　　首先淘內(nèi),平臺(tái)結(jié)合品牌店鋪診斷,在搜索端進(jìn)行了更合理的流量規(guī)劃。用戶只要在手機(jī)淘寶/天貓APP搜索“陪你當(dāng)媽小課堂”,就會(huì)被推送嬰幼兒喂養(yǎng)相關(guān)科普知識(shí)和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,以此幫助提高優(yōu)質(zhì)母嬰品牌曝光,直接促進(jìn)消費(fèi)者下單。

　　其次在消費(fèi)鏈路中更前端的種草環(huán)節(jié),搭建了完整的逛逛內(nèi)容體系。首頁(yè)設(shè)置母嬰專欄,觸發(fā)關(guān)鍵詞自動(dòng)跳轉(zhuǎn),動(dòng)態(tài)承接至商家店鋪?lái)?yè)面。通過持續(xù)輸出育兒達(dá)人種草、知識(shí)科普筆記,結(jié)合優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),實(shí)現(xiàn)品牌銷量轉(zhuǎn)化。

　　在淘外各大新媒體平臺(tái),“專家后援團(tuán)”聚焦母嬰熱點(diǎn)話題持續(xù)發(fā)力傳播造勢(shì),多次登上微博熱搜榜,相關(guān)話題閱讀量突破1.1億,帶來(lái)6.4萬(wàn)互動(dòng)量,各大優(yōu)質(zhì)母嬰品牌借勢(shì)收獲大波流量,促進(jìn)整個(gè)母嬰行業(yè)消費(fèi)升級(jí)。

　　新型玩法下的沉淀與思考

　　專業(yè)的科普、權(quán)威的支持、便捷的消費(fèi)方式,打造陪伴式育兒科普IP “陪你當(dāng)媽”,為各階段孕產(chǎn)和養(yǎng)育需求輸出體系化的知識(shí),與國(guó)家倡導(dǎo)的樹立科學(xué)育兒理念不謀而合。形式、內(nèi)容、渠道、玩法全方位深度聯(lián)動(dòng),不僅是新消費(fèi)趨勢(shì)下的新型營(yíng)銷方式,更是平臺(tái)和品牌在商業(yè)社會(huì)里對(duì)社會(huì)責(zé)任感的一種傳達(dá)。

　　在日新月異的母嬰行業(yè),積極順應(yīng)時(shí)代潮流,用專業(yè)和品質(zhì)引領(lǐng)大眾消費(fèi)理念,才能更好地助力品牌升級(jí)、社會(huì)發(fā)展。