2023年9月,楊掌柜榮獲全球新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機構(gòu)iiMedia Research(艾媒咨詢)授予的“非油炸速食拉面品類全國銷量第一”市場地位聲明認證。

　　方便速食產(chǎn)品日益多元化,健康化需求催生非油炸速食產(chǎn)品

　　近年來,隨著國民健康意識的不斷提升,人們對日常飲食提出了新的需求,營養(yǎng)、健康、安全成為人們飲食最為重要的衡量指標。艾媒咨詢分析師認為,隨著方便速食產(chǎn)品正趨于正餐化、主食化,在新消費的猛烈攻勢下,健康營養(yǎng)成方便速食產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的突破口。

　　目前,方便速食產(chǎn)品除在面餅制作上采用高粱、粗糧、燕麥等成分外,也注重產(chǎn)品的營養(yǎng)價值留存,如含有大量的卵磷脂、亞油酸、谷物醇、維生素、纖維素等,具有降血壓、降血等多種功效。艾媒咨詢分析師認為,在健康化需求驅(qū)動下,更多“非油炸”方便速食產(chǎn)品涌現(xiàn)。

　　基于中國方便速食行業(yè)研究對比的結(jié)果確認,全球新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機構(gòu)iiMedia Research(艾媒咨詢)授予楊掌柜“非油炸速食拉面品類全國銷量第一”市場地位聲明。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)是全球新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機構(gòu),聚焦新技術(shù)、新消費及新業(yè)態(tài),通過“大數(shù)據(jù)挖掘+研究分析”雙引擎,以市場地位、消費行為、商業(yè)趨勢研究為核心,服務(wù)客戶的整個成長周期。iiMedia Ranking(艾媒金榜)是艾媒咨詢旗下中國新消費品牌評價機構(gòu),依托iiMeval大數(shù)據(jù)評價模型,為消費者提供客觀的品牌信息及購物消費指南。

　　楊掌柜維持“大單品策略”,引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

　　調(diào)查顯示,楊掌柜創(chuàng)立于2004年6月,是一家以食品科研、生產(chǎn)和銷售為一體的食品制造企業(yè),于2022年8月被河南省列為重點上市后備企業(yè)。楊掌柜旗下有孟州和周口兩個分公司,2023年公司產(chǎn)值預(yù)計突破20億元。楊掌柜產(chǎn)品體系日益豐富,已經(jīng)成功研創(chuàng)了粉面菜蛋、高人拉面和YES寬粉、酸湯面葉、休閑小食品五大系列。其中,粉面菜蛋、高人拉面是其核心爆品。從2022年中國非油炸速食拉面市場銷量情況來看,高人拉面位列全國第一。

　　從成立之初,楊掌柜就秉承代餐變正餐、美味又高端、極致性價比的使命,堅持品類開創(chuàng)、產(chǎn)品聚焦和口味突破,持續(xù)打造產(chǎn)品競爭力和產(chǎn)品差異化優(yōu)勢,不做市場跟隨者,而是以創(chuàng)新推動行業(yè)發(fā)展。以“搭配均衡”作為核心概念與價值紐帶,楊掌柜相繼推出了“粉面菜蛋”、“高人拉面”等熱門大單品,提前搶占了消費者認知。

　　從2018年開始,楊掌柜開始全渠道布局,利用媒體加大自身產(chǎn)品的宣傳,在小紅書、抖音等新媒體平臺吸引大量紅人進行“自種草”。通過實行大單品戰(zhàn)略,楊掌柜將資源和精力集中于粉面菜蛋產(chǎn)品上,把產(chǎn)品做透做到位,以拳頭產(chǎn)品為核心托起整個品牌,成為方便速食行業(yè)“創(chuàng)新標簽”鮮明的標桿企業(yè)。艾媒數(shù)據(jù)顯示,2023年1-9月,楊掌柜旗下的粉面菜蛋單品銷量突破10億元。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,2023年中國消費者食用方便速食產(chǎn)品的主要場景是個人用餐(55.8%)與朋友聚會(53.4%);個人食用方便速食產(chǎn)品的場景主要是差旅途中(66.9%);近四成消費者將方便速食產(chǎn)品視作日常正餐。艾媒咨詢分析師認為,“一人食”是消費者食用方便速食產(chǎn)品的主要場景。

　　艾媒咨詢分析師認為,方便速食行業(yè)長期以來同質(zhì)化嚴重,在新消費的猛烈攻勢下,品類創(chuàng)新成方便速食產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的突破口。其次,隨著一二線城市消費升級趨勢的持續(xù)、低線城市對高性價比產(chǎn)品需求的增加,消費需求呈現(xiàn)多元化趨勢并為市場發(fā)展帶來巨大潛力。