年關(guān)將近，全國人民喜迎甲辰龍年。在這樣的辭舊迎新之際，物資采備一直是中華民族傳統(tǒng)中必不可少的環(huán)節(jié)。電商平臺也紛紛響應(yīng)需求，開展年貨節(jié)促銷活動。后疫情時代消費(fèi)主義退潮，主力消費(fèi)群體奏響了追求“質(zhì)價比”的新旋律。在這樣的背景下，今年主打商品力的抖音商城消費(fèi)依舊火熱，日均GMV同比增長98%。而糧油類目作為新年采購的重點(diǎn)板塊，更存在著激烈的商家競爭。在該類目的熱銷榜單中，十月稻田名列第二，僅次于老牌龍頭魯花。

　　十月稻田(HK09676)作為一家主營優(yōu)質(zhì)廚房主食的新消費(fèi)食品企業(yè)，已于去年10月在港交所掛牌上市。紅海市場，大浪淘沙，到底是什么優(yōu)勢，讓十月稻田在激烈角逐中不斷取得喜人成績，復(fù)購率顯著高于行業(yè)平均水平，得到廣大消費(fèi)者的一致認(rèn)可呢?

　　優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品矩陣，為用戶提供多樣化選擇

　　截止目前，十月稻田已擁有不少于8款收入超過1億元人民幣的SKU，仍在持續(xù)結(jié)合主食多元化趨勢，進(jìn)行品類、規(guī)格以及基于營銷趨勢的個性化拓展，為消費(fèi)者提供滿足烹飪口感、量質(zhì)價等多方面需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

　　基于市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，輔以長期積累的行業(yè)洞見和精準(zhǔn)的客戶洞察，十月稻田的產(chǎn)品矩陣已經(jīng)覆蓋了多品種多產(chǎn)地的廚房主食、雜糧干貨、速食粉品。這些產(chǎn)品都經(jīng)由高標(biāo)準(zhǔn)工廠的精細(xì)加工，以始終如一的口感，穩(wěn)定送至萬千消費(fèi)者的餐桌之上。

　　2023年，十月稻田貫徹新一代國民品牌基因，瞄準(zhǔn)主食多元化、健康化趨勢，在抖音平臺主推品質(zhì)新鮮、口感香甜的黃糯玉米，最終達(dá)成了全年玉米類產(chǎn)品成交量第一名的喜人成績。如今，這款玉米產(chǎn)品還登上了抖音年貨節(jié)好物商品榜的TOP20，成為貨真價實(shí)的年貨爆品。

　　走在時代前方，鋪開新營銷

　　作為一家誕生之初便乘上早期互聯(lián)網(wǎng)電商發(fā)展大潮的食品品牌，十月稻田深諳流量在這個新時代的重要性。通過新媒體賬號矩陣全面覆蓋主流社交內(nèi)容平臺，對用戶需求進(jìn)行分析洞察，有針對性的產(chǎn)出種草短視頻等“子彈”，潑灑向激烈的流量競爭。

　　十月稻田持續(xù)簽約同樣出身于東北、理念與品牌高度契合的自由式滑雪世界冠軍徐夢桃作為品牌代言人，并在一年一度新米上市期間，邀請世界冠軍徐夢桃與央視網(wǎng)超級工廠共赴東北生產(chǎn)基地，通過代言人的親身視角去揭秘十月稻田的現(xiàn)代化生產(chǎn)基地，見證科技改變產(chǎn)業(yè)效率，食品安全的可視化呈現(xiàn)。

　　本次年貨節(jié)前，十月稻田同樣提早預(yù)熱，用熱情洋溢的經(jīng)典中國紅主KV配合新潮短片，投放網(wǎng)絡(luò)及梯媒等多渠道，通過每天數(shù)百次的高頻曝光，讓“十月稻田，香，香，香”反復(fù)觸達(dá)用戶，成功聯(lián)動起線上線下，打出了一波精準(zhǔn)的品牌宣傳攻勢。

　　關(guān)注實(shí)際需求，聚焦消費(fèi)者

　　十月稻田擅于從用戶視角出發(fā)，充分審視產(chǎn)品的使用場景。

　　區(qū)別于傳統(tǒng)散裝大米，十月稻田精心設(shè)計了成系列的高顏值包裝設(shè)計，達(dá)成辨識度與審美需求的和諧統(tǒng)一。此外，十月稻田還對產(chǎn)品進(jìn)行了規(guī)格上的拓展，容量上的細(xì)分。針對單身人群及小規(guī)模家庭推出一斤裝，實(shí)現(xiàn)新鮮不浪費(fèi);針對人數(shù)較多的家庭也保留了大容量，提供家庭版的便捷體驗(yàn)。

　　一些實(shí)用的精巧小設(shè)計，是十月稻田給消費(fèi)者預(yù)留下的驚喜。雜糧黑芝麻全透明罐裝，品質(zhì)一目了然;罐口采取兩用蝴蝶蓋，兼顧挖舀和倒出散粒，吃完后還能復(fù)用;推出的小包裝鮮米擁有開口瓶蓋設(shè)計，方便消費(fèi)者控制倒出的米量，當(dāng)白米緩緩流入容器，讓煮飯也有了儀式感;多樣化的定制產(chǎn)品禮盒，從內(nèi)容構(gòu)成到外觀設(shè)計都各具特色，為消費(fèi)者年節(jié)送禮提供了充足的選擇空間。

　　品牌對細(xì)節(jié)的足夠重視與用心，用戶感受到，就自然提升了好感與轉(zhuǎn)化。從電商平臺的評論里，我們可以直觀看到，十月稻田的很多老顧客，都是多次回購，常年支持。

　　好糧清香融入新春喜悅，優(yōu)質(zhì)食材賦能新年餐桌。立足于上市新起點(diǎn)，我們有理由相信這家扎根東北的新一代國民品牌公司，會在新一年迸發(fā)出更為強(qiáng)勁的生機(jī)，繼續(xù)致力于滿足14億人的美好生活需要。