“就業(yè)”,畢業(yè)季的永恒話題,有數(shù)據(jù)顯示,2024年應(yīng)屆畢業(yè)生預(yù)計(jì)將達(dá)1179萬人,同比增加21萬人。這批新生代的“00后”們面對(duì)就業(yè)將會(huì)有何種別樣的工作態(tài)度?時(shí)值五四青年節(jié),楊掌柜聯(lián)合大象新聞、頂端新聞、猛犸新聞借助一支采訪片和年輕群體進(jìn)行了一場(chǎng)深度對(duì)話,通過一場(chǎng)別出心裁的“不像樣青年職業(yè)體驗(yàn)館”線下快閃活動(dòng),深度鏈接大學(xué)生群體,找到屬于青年們的答案!

　　01.一支采訪片撕掉標(biāo)簽,青年就要不像樣!

　　人生是曠野,四面八方都是方向。楊掌柜此次畢業(yè)季率先通過一支采訪片定穩(wěn)活動(dòng)基調(diào)。據(jù)悉,“不像樣青年”是由楊掌柜提出的一個(gè)文化IP,至今已歷經(jīng)過三次迭代,它旨在透過年輕人“不像樣”的表象,剖析其背后獨(dú)屬于年輕人的獨(dú)立個(gè)性。此次,楊掌柜聯(lián)合河南區(qū)域新聞媒體平臺(tái),通過采訪短片率先為青年們搭建一個(gè)展示舞臺(tái),向大眾彰顯出新時(shí)代青年人的工作態(tài)度和不被定義的精神追求,撕掉社會(huì)標(biāo)簽,對(duì)“不像樣”三個(gè)字做出更為深入的闡釋:青年就要不像樣!

　　自由職業(yè)、全職女兒、自主創(chuàng)業(yè)……這些被大眾認(rèn)為是“不像樣”的職業(yè),在當(dāng)代年輕人群體中卻備受青睞,這些如雨后春筍般涌現(xiàn)的新興職業(yè),不僅提供了就業(yè)新趨勢(shì)新機(jī)遇,也為年輕人提供了展示自己創(chuàng)新能力和想象力的舞臺(tái)。

　　02.一場(chǎng)快閃活動(dòng)玩在一起,和袋王解鎖職場(chǎng)新體驗(yàn)!

　　當(dāng)青年人對(duì)品牌“程式化”的情感套路越來越無感,畢業(yè)季如何精準(zhǔn)賦能反哺品牌出圈?答案是:玩在一起!

　　4月25日—26日,由楊掌柜聯(lián)合智聯(lián)校園開設(shè)的“不像樣青年職業(yè)體驗(yàn)館”在河南農(nóng)業(yè)大學(xué)龍子湖校區(qū)火熱舉辦,千名校園師生走進(jìn)體驗(yàn)館,沉浸式跟隨楊掌柜體驗(yàn)別樣職場(chǎng)新玩法。

　　整個(gè)場(chǎng)館布置,處處體現(xiàn)出楊掌柜對(duì)青年群體職場(chǎng)需求的深度洞察。從一進(jìn)入場(chǎng)館的打卡拍照區(qū)開始,讓年輕人通過拍照形式嘗試職場(chǎng)第一關(guān)“上班打卡”。隨后將職場(chǎng)中本是枯燥無味的會(huì)議室,打造成趣味情報(bào)CBD;將茶水間打造成能量補(bǔ)給站,希望通過這種趣味形式降低青年人對(duì)職場(chǎng)的恐懼,在游戲中解鎖年輕人的職場(chǎng)新體驗(yàn),吸引更多用戶沉浸式參與互動(dòng)。與此同時(shí),特別設(shè)立的“HR洞察室”更是將offer搬進(jìn)校園,用戶掃碼即可投遞簡(jiǎn)歷,切實(shí)為有求職需求的青年們解決就業(yè)難題。

　　而最受歡迎的還是由財(cái)務(wù)室演化而來的“掌柜福利區(qū)”,它由楊掌柜與一眾品牌伙伴,智聯(lián)校園品牌周邊、亞瑪亞檸檬鳳爪、花果里自然香氛磨砂膏、極拉圖手工冰淇淋等聯(lián)合打造,旨在通過福利方式,讓年輕人體驗(yàn)“付出就有回報(bào)”的職場(chǎng)生活,實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者之間的深度情感連接和價(jià)值共鳴。

　　不僅如此,4月25日楊掌柜還在場(chǎng)館附近的龍子湖地鐵站開設(shè)宣傳攤位,為主場(chǎng)館精準(zhǔn)導(dǎo)流,實(shí)現(xiàn)用戶群體的多元化覆蓋。在線上宣發(fā)層面,楊掌柜更是突破創(chuàng)新,選擇聯(lián)動(dòng)高校表白墻、萬能墻、微校園、社群等渠道資源,采用多元多樣、線上線下聯(lián)動(dòng)的推廣形式,精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)群,賦能品牌聲量提升,用戶紛紛表示:“楊掌柜是老朋友了”。

　　據(jù)悉,楊掌柜此次“不像樣青年職業(yè)體驗(yàn)館”場(chǎng)館活動(dòng)精準(zhǔn)觸達(dá)210w+在校學(xué)生,不僅吸引了許多同學(xué)前來打卡,更吸引了大批青年博主前來探店,為楊掌柜此次趣味十足的創(chuàng)意活動(dòng)推廣引流。

　　本次楊掌柜“不像樣青年職業(yè)體驗(yàn)館”只是開端,5月將陸續(xù)在全國(guó)西安、杭州、石家莊等10個(gè)省會(huì)城市落地不同規(guī)格的“不像樣青年能量加油站”品牌活動(dòng),預(yù)計(jì)陸續(xù)落地160場(chǎng)左右,全力推動(dòng)楊掌柜“不像樣青年”這一文化IP創(chuàng)新發(fā)展。

　　03.一波品牌聯(lián)動(dòng)想青年人之所想,急青年人之所急!

　　眾所周知,品牌只有真正洞察并解決用戶的痛點(diǎn)需求才能從心里贏得用戶真正的青睞。既是五四青年節(jié),又是求職招聘季,以畢業(yè)季即將踏入職場(chǎng)的青年人為切入點(diǎn),楊掌柜與智聯(lián)校園一拍即合,通過“HR洞察室”為青年們提供切實(shí)的招聘崗位,為青年群體解決求職急切需求。

　　想青年人之所想,急青年人之所急。這已經(jīng)不是楊掌柜第一次關(guān)注到年輕人的需要。無論是開學(xué)季的“找搭子”還是春節(jié)的“和袋王一起搖好運(yùn)”,楊掌柜能夠用實(shí)際行動(dòng)引起年輕人的共鳴,這與對(duì)年輕人狀態(tài)的密切關(guān)注是分不開的。對(duì)于注重情緒價(jià)值的年輕人來說,專注于年輕群體的楊掌柜或許將成為年輕人的靠山與流行的風(fēng)向標(biāo)。對(duì)于品牌而言,此次五四活動(dòng)的意義不是“一次性”的節(jié)點(diǎn)推廣,更是可以反哺品牌并成為品牌資產(chǎn)的重要舉措。

　　從2004年到2024年,今年已是楊掌柜品牌成立的第二十個(gè)年頭。二十,一個(gè)充滿勃勃生機(jī)的數(shù)字,它代表青春,代表奮進(jìn),代表未來。從品類開創(chuàng)者到方便速食先行者,楊掌柜始終以保護(hù)、引領(lǐng)品類健康發(fā)展為己任,積極探索當(dāng)代青年的需求和喜好,不斷創(chuàng)新只為消費(fèi)者得到更大滿足,為消費(fèi)者提供更高性價(jià)比和美味的產(chǎn)品。

　　未來屬于楊掌柜,更屬于一眾“不像樣”青年們!相信在產(chǎn)品和品牌的雙重加持下,專注于年輕群體的楊掌柜或許將成為青年們的靠山與風(fēng)向標(biāo)!