2024巴黎奧運會臨近,作為2024巴黎奧運會持權轉播商,快手上的奧運氛圍日漸濃厚。與此前不同,巴黎奧運會期間,快手將在奧運主會場首次推出團購商品模塊及奧運期間專屬的團購分會場,同時聯動超過1萬個品牌商家,給消費者帶來超過4萬款團購商品以供選擇,每位快手用戶還有機會每日瓜分數百萬張團購滿減券,讓7億快手老鐵在奧運期間可以激情看、放心團!

　　快手本地生活成立于2022年10月份,致力于成為用戶吃喝玩樂的首選平臺,是快手商業(yè)生態(tài)的重要組成。巴黎奧運期間,快手奧運主會場的團購商品模塊將與快手本地生活營銷IP之一“66特惠團”深度結合,“66特惠團”的運作模式是:通過快手和商家的聯合補貼,將產品的價格以“6.6”結尾,讓團購商品折扣優(yōu)厚、團購消費優(yōu)惠多多!

　　活動期間,每天至少9款商品將在奧運主會場的團購商品模塊輪番展示,商品品類覆蓋茶飲果汁、飲品等應季類目,例如門市價39元的肯德基“主食隨心選OK三件套”,活動期間只需要16.6元;蜜雪冰城的當家爆品“冰鮮檸檬水2次卡”、華萊士的“爆款小食兩件套”、滬上阿姨的“茉莉奶綠大杯”等,則全都只需要6.6元。

　　點擊奧運主會場團購商品模塊的右上角,用戶即可跳轉至奧運期間專屬的團購分會場,在更豐富的商品中進行選購。據悉,此次奧運期間專屬的團購分會場的主題為“生活團購節(jié),為熱愛加油”,會場主要由營銷模塊、貨架模塊、內容模塊三部分構成。

　　在營銷模塊中,除了上文提到的“66特惠團”外,快手還將上線“敢比價”和“大牌上新”兩大頻道?！案冶葍r”是快手本地生活推出的價格服務承諾,所有帶有“敢比價”商品標簽的商品均是全網低價。

　　“大牌上新”則主要針對“品牌上新”這一核心經營場景,通過千萬流量、補貼、熱點打造、IP聯名等,提升新品首發(fā)聲量。值得一提的是,越來越多的團購商家正將快手本地生活作為上新主陣地,例如,六一期間,華萊士上線六一專屬貨盤,活動期間獲得累計支付GMV超過1900萬,新客超過22萬。

　　奧運期間專屬的團購分會場中的貨架模塊則負責滿足用戶更明確的服務需求。按照商品類目的不同,海量的低價好團購將被分配到美食飲品、休閑娛樂、購物、景點游玩、線路游、酒店住宿六大類目來呈現。值得一提的是,其中約四分之一的商品來自美團。

　　今年7月12日,快手和美團宣布合作升級至“百城萬店”。這讓快手本地生活的商品豐富度進一步變高,也極大地提高了7億快手老鐵的消費體驗。在這次奧運期間,快手與美團的雙重補貼,也將讓團購變得更省心、更劃算。

　　隨著新線市場的消費升級和消費結構的轉型,快手“有錢”又“有閑”的7億老鐵也迎來了消費品質“微升級”。在奧運期間專屬的團購分會場,快手本地生活還專門設置了大牌寵粉專區(qū),以滿足快手老鐵對大牌好團購的消費需求。

　　數據顯示,2023年12月份,快手本地生活生態(tài)內的品牌商家數同比增長了417%,下單品牌商品用戶數同比增長了22倍,月動銷品牌商品數同比增長了383%;在今年春節(jié)期間,首次下單品牌商品的老鐵用戶有170萬,GMV占比約為66%。與快手本地生活合作的品牌名單也在變得越來越長。

　　在全場景融合方面,快手將打造17天×24小時不間斷超級直播間,該直播間將整合精彩的體育內容、奧運衍生IP節(jié)目、品牌商家直播間、本地生活團購直播間等多種內容形態(tài),以及聊天、競猜、看比賽等互動場景,為用戶提供一站式的觀看體驗和消費場景。該直播間將從7月26日開始,通過快手賬號@一起看奧運 為用戶呈現。

　　快手本地生活相關負責人表示:“在奧運這一重要節(jié)點,我們希望借好商品、好內容、好服務等多重助力,讓團購商家快速獲得生意新增量,更希望讓每一位老鐵在欣賞比賽之余,都能享受到具備極致性價比的好團購!”