2021年6月6日上午，廣西北流荔枝公用品牌新聞發(fā)布會暨明星產(chǎn)品推介會在北京全國農(nóng)業(yè)展覽館成功舉辦。本次活動由北流市人民政府主辦，北流市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、北京百年方圓營銷策劃有限公司承辦。十二屆全國政協(xié)委員、中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)協(xié)會會長劉身利，原農(nóng)業(yè)農(nóng)村部人事勞動司副司長、中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)協(xié)會副會長劉英杰，中國農(nóng)業(yè)展覽協(xié)會秘書長劉德雄，廣西壯族自治區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳二級巡視員賓士友，玉林市人民政府市委常委、副市長曹湜，玉林市人民政府駐京聯(lián)絡(luò)處主任郭晉，北流市人民政府副市長周暉雨，玉林市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局四級調(diào)研員周國明，北流市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長劉超，北流市經(jīng)貿(mào)和科技局副局長廖勇等領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓應(yīng)邀出席。

會上，領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓共同見證了北流荔枝公用品牌的發(fā)布，同時(shí)舉行了北流荔枝王牌產(chǎn)品銷售對接。這是北流荔枝加強(qiáng)品牌建設(shè)產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展，擴(kuò)大銷售區(qū)域的新時(shí)代、新起點(diǎn)。來自人民日報(bào)、鳳凰網(wǎng)等20余家國內(nèi)主流媒體現(xiàn)場見證了這一盛況

緊跟政策，“荔”爭上游

北流荔枝公用品牌的發(fā)布，旨在通過區(qū)域公用品牌的打造，促進(jìn)北流荔枝產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，持續(xù)塑造品牌價(jià)值，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)品牌形象，完善標(biāo)準(zhǔn)體系，增強(qiáng)品牌競爭力，實(shí)現(xiàn)“厚利多銷”的產(chǎn)業(yè)目標(biāo)，帶動農(nóng)民增收，務(wù)實(shí)踐行鄉(xiāng)村振興。中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)協(xié)會會長劉身利在發(fā)布會上指出：“黨中央國務(wù)院十分關(guān)心鄉(xiāng)村振興，對農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)十分重視。習(xí)近平總書記在多地視察都強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)特色農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。北流市委市政府努力貫徹習(xí)總書記的重要思想，在品牌建設(shè)上進(jìn)行了積極的探索和創(chuàng)新。北流市在特色農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)上能走在行業(yè)的前列，為全國的特色產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)創(chuàng)造更多具有示范性的模式和經(jīng)驗(yàn)?！?/span>

品牌塑造，“荔”久彌新

北流荔枝品牌總策劃，北京方圓品牌營銷機(jī)構(gòu)董事長李明利對北流荔枝區(qū)域公用品牌進(jìn)行了深入解讀。他分析道，目前，荔枝市場基本上以廣東、廣西、海南三產(chǎn)地的荔枝為主，荔枝的保鮮期短，運(yùn)輸成本高，上市時(shí)間集中、產(chǎn)區(qū)集中，以前物流運(yùn)輸不發(fā)達(dá)的時(shí)候，銷售區(qū)域也集中。但是近年來，隨著我國冷鏈物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，荔枝的銷售半徑不斷擴(kuò)大，荔枝從南方走向北方甚至走向世界不再像以前那么困難。因此，也就給荔枝迎來了更加廣闊的市場，銷區(qū)成為了荔枝市場競爭的主陣地。

對比其他產(chǎn)區(qū)的荔枝，“生態(tài)”是廣西荔枝的優(yōu)勢，北流當(dāng)?shù)鬲?dú)特的“小氣候”環(huán)境培育出了北流荔枝的高品質(zhì)。以“北流荔枝，香甜‘態(tài)’給荔”為品牌訴求，強(qiáng)調(diào)北流荔枝的香甜源自“生態(tài)”基因。希望能將北流荔枝打造成生態(tài)荔枝的標(biāo)桿，融合北流世界銅鼓王的歷史傳承，創(chuàng)作出了“銅鼓千年韻，荔枝萬縷情”的品牌口號。精彩的解讀提升了與會領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓的贊，也為北流荔枝的產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的品牌發(fā)展的方向。

據(jù)悉，北流市荔枝豐收文化節(jié)將于2021年6月12日盛大開幕。屆時(shí)，荔枝品鑒、荔枝拍賣、網(wǎng)紅直播、荔園生態(tài)游、荔枝表演等豐富多彩的文化活動將為游客帶來前所未有的味蕾與生態(tài)的盛宴。這是北流荔枝在品牌引領(lǐng)，將產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢與區(qū)域文化、生態(tài)特色相結(jié)合，推動生態(tài)游三產(chǎn)融合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級的務(wù)實(shí)之舉。

品質(zhì)追求，“荔荔”用心

近年來，北流市實(shí)施品牌戰(zhàn)略，加大品牌建設(shè)引導(dǎo)，2017年成功創(chuàng)建自治區(qū)三星級示范區(qū)北流市荔鄉(xiāng)緣荔枝產(chǎn)業(yè)（核心）示范區(qū)，“北流荔枝”2018年成功申報(bào)國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品和全國“一村一品”示范村，2019年北流市成功創(chuàng)建廣西特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)。目前，北流全市荔枝種植面積38.27萬畝，產(chǎn)量10萬噸，總產(chǎn)值8億元，面積、產(chǎn)量均居廣西前列。大力進(jìn)行荔枝品種改良，優(yōu)質(zhì)品種占比逐步加大。在當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)的帶動下，全市已形成荔枝種植、加工、銷售流通環(huán)節(jié)的有機(jī)結(jié)合，大大提高了荔農(nóng)的積極性，促進(jìn)北流荔枝的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

放眼未來，砥“荔”前行

新起點(diǎn)、新征程。在“十四五”藍(lán)圖逐漸鋪展開來之際，北流市將繼續(xù)深化農(nóng)業(yè)品牌化戰(zhàn)略，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、推動產(chǎn)業(yè)升級。布局全國，將北流荔枝“小特產(chǎn)”做成“大產(chǎn)業(yè)”，書寫新的美好的篇章。（高泓娟）