“洋河高端個性化產(chǎn)品越來越火，夢之藍(lán)水晶版婚宴定制酒可以說是一瓶難求?！苯?，在市場走訪中獲悉，伴隨白酒銷售旺季到來，洋河高端個性化產(chǎn)品市場走俏，不少代理商反映“賣斷貨”。

洋河高端個性化產(chǎn)品的火爆，從各大煙酒店的展示區(qū)也可窺見。夢之藍(lán)·封壇酒、 “牛聚五福”生肖酒、蘇酒 ?書法名家藝術(shù)酒等高端個性化產(chǎn)品被單獨(dú)擺放在打著背光燈的陳列柜里，盡管前來詢價的顧客一個接一個，煙酒店老板卻表示這些是個人收藏，只供觀賞，不對外銷售。

新潮與傳統(tǒng)碰撞

定制酒市場走俏

隨著居民收入的提升和大眾理性消費(fèi)意識的崛起，消費(fèi)升級的趨勢愈加明顯，個性化、健康化日趨成為消費(fèi)潮流。誰能率先滿足消費(fèi)者個性化的需求，誰就能抓住消費(fèi)者的心智，在這一輪競爭中拔得頭籌。

今年10月份，夢之藍(lán)水晶版婚宴定制——喜上眉梢正式面世。在中國傳統(tǒng)認(rèn)知中，喜鵲是浪漫、長情的象征，與梅花組成“喜上梅梢”，更為愛情增添了美好祝愿。夢之藍(lán)水晶版婚宴定制酒整體煥發(fā)著國風(fēng)魅力，盒內(nèi)部“紅蓋頭”與“囍”字燙金底紋效果，寓意“喜上加喜”、“雙喜臨門”、“開盒見喜”。一個“囍”字，涵蓋了中國人對幸福的終極表達(dá)。

在與經(jīng)銷商交流時獲悉，這款產(chǎn)品之所以受到追捧，源于其不僅擁有高品質(zhì)，還擁有新潮與傳統(tǒng)碰撞、時尚與古典并存的高顏值，以及深厚的傳統(tǒng)文化。 “以此為婚宴用酒，不僅包含了喜慶、吉祥等祝福，更是一種文化的傳遞和延續(xù)?！睙熅频昀习謇钕壬勯g難掩對于此款酒的推崇，“同一般用酒相比，夢之藍(lán)水晶版婚宴定制酒品質(zhì)高端、內(nèi)涵豐富，再加上限量供應(yīng)，具備極高的紀(jì)念意義和收藏價值?！?/span>

近年來，在多個重要時刻，洋河定制酒以“主題定制”類的產(chǎn)品留下了自己的印記。開發(fā)“‘夢之藍(lán)M6+’（福祿壽喜）主題定制產(chǎn)品、生肖紀(jì)念酒喜迎新春；開發(fā)紀(jì)念大國大事的“一帶一路 ”用酒紀(jì)念珍藏版”、 G20峰會用酒禮盒；開發(fā)“第十三屆中國航展官方用酒”等與時代同步的定制產(chǎn)品，讓品牌精神與家國情懷融為一體。顯然，洋河正在“高端定制酒”這條賽道上馳騁。

洋河高端定制

具備了哪些要素？

首先是文化。每年4月份，洋河都會舉辦一場封藏大典，并且推出一款以“封壇”為概念的高端個性化定制酒。通過一場輕松愉快兼具雅致氛圍的封藏活動，洋河在春末夏初為消費(fèi)者奉上一次酒文化的盛宴，讓更多人從中了解洋河的封藏文化，從而感知到洋河傳遞的價值觀。

其次是“故事”。一個有故事性的熱點(diǎn)，可以打破次元界限，獲得互聯(lián)網(wǎng)時代爆炸式的傳播效應(yīng)，因為只有故事才能夠塑造出品牌深刻的、鮮明的形象。洋河定制酒講的就是這樣的故事。例如，為第十三屆中國航展官方用酒專屬定制的“夢之藍(lán)M6+，這款酒融合了戰(zhàn)機(jī)、衛(wèi)星等航空航天元素，盒身上劃下的美麗弧線與“夢之藍(lán)M6+”的數(shù)字“6”完美融合，象征著中國航天懷揣著十四億國人的夢想直沖云霄，與“航天夢 夢之藍(lán)”的品牌理念高度契合。

最后，也是最重要的是“品質(zhì)”。無論在何種領(lǐng)域，品質(zhì)都是安生立命之本，因為這是打開消費(fèi)者心門的鑰匙。沒有品質(zhì)，“故事”再深刻，最終也逃不過鏡花水月。

“卓越品質(zhì)”是洋河定制酒的最大亮點(diǎn)。據(jù)悉，在洋河有一個地下酒窖，珍藏著數(shù)千壇老酒，其價值被業(yè)內(nèi)譽(yù)為“軟黃金”。這些老酒能夠穿越百年時光而歷久彌香，就在于其品質(zhì)所賦予的頑強(qiáng)生命力。從洋河定制酒以往在市場的表現(xiàn)來看，品質(zhì)和口感在消費(fèi)者心目中都有著至高無上的地位。

有行業(yè)專家表示，產(chǎn)品層面的創(chuàng)新表達(dá)與靈活豐富的創(chuàng)意設(shè)計，讓洋河不斷向市場輸出驚喜。把傳統(tǒng)白酒文化“講活”的洋河，不但讓自己的個性化定制酒、文化酒爆紅，也讓自身的高質(zhì)量發(fā)展動能十足。