11月12日零點，天貓“雙11”總交易額定格在5403億，繼續(xù)穩(wěn)健增長；京東“雙11”累計下單金額突破3491億元，超過去年同期。今年，各大平臺的“雙11”成交數(shù)據(jù)，依然保持了增長的勢頭?！半p11”成交額再創(chuàng)新高，在推動消費提質(zhì)擴容的同時，也折射出我國消費市場的活力和經(jīng)濟韌性。其中，農(nóng)產(chǎn)品熱、老字號火成為亮點，進一步激發(fā)了消費潛力。

商務(wù)部中國國際電子商務(wù)中心宏觀消費首席專家李政波表示，“雙11”不僅展現(xiàn)出我國消費市場的巨大潛力，也將進一步提振消費信心。以“雙11”為代表的促銷活動，已經(jīng)成為很多消費者認可和接受的重要購物節(jié)點，有助于進一步激活消費市場活力，促進消費市場升級。

農(nóng)產(chǎn)品熱 在今年“雙11”促銷中，農(nóng)產(chǎn)品上行成為一個亮點。電商平臺發(fā)揮流量優(yōu)勢，暢通農(nóng)產(chǎn)品上行通道，促進農(nóng)民增收，助力鄉(xiāng)村振興。在淘寶特價版App上，產(chǎn)地直供模式的甘肅蘋果受到消費者的廣泛喜愛，一上線就被一搶而空。京東稱，今年，高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷售最旺、農(nóng)戶增收最多、鄉(xiāng)村零售基礎(chǔ)設(shè)施覆蓋最廣?！半p11”期間，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)值超300億元，覆蓋超500萬農(nóng)戶。其中，江蘇宿遷的霸王蟹實現(xiàn)銷量同比增長600倍的佳績，貴州修文獼猴桃產(chǎn)業(yè)帶銷量同比增長10倍。

值得一提的是，數(shù)字經(jīng)濟縮小地區(qū)發(fā)展差距的作用正在體現(xiàn)。在天貓平臺上，160個鄉(xiāng)村振興重點幫扶縣的電商銷售額同比增長44.2%，農(nóng)產(chǎn)品銷售額同比增長24.8%，832個脫貧縣電商銷售額同比增長28.8%。中西部地區(qū)農(nóng)貨銷售增長尤其亮眼。西部12省份農(nóng)產(chǎn)品銷售額同比增長20%，其中，甘肅同比增長57.5%，貴州同比增長24.4%。

老字號火 在今年的“雙11”，老字號王者歸來，找到了自己的春天。在天貓“5年10億助力老字號復興”計劃的支持下，“雙11”成為民族品牌傳統(tǒng)文化和民族品牌復興的契機。截至11月11日8點，220家老字號品牌在天貓“雙11”銷售額同比增長超100%，其中包括金徽、桂花莊、白水杜康等多家中西部地區(qū)的老字號。同時，共有184個老字號在淘寶直播間直面消費者，傳播傳統(tǒng)文化。

此外，中小品牌的銷售呈暴發(fā)勢頭。天貓稱今年“雙11”期間，大批品牌實現(xiàn)跨越式增長：截至11月11日23時，共698個中小品牌的成交額實現(xiàn)從百萬級到千萬級的跨越；78個去年“雙11”成交額千萬級的品牌，今年“雙11”成交額突破了1億元大關(guān)。天貓直言，“中小商家賣得好不好、體驗好不好”是今年天貓“雙11”的重要標尺。京東評價，今年是該平臺中小企業(yè)增長最快的“雙11”，中小品牌新增數(shù)量同比增長超4倍。