近日，“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”引發(fā)的商標維權風波熱度還未退卻（農評部：逍遙鎮(zhèn)胡辣湯，如何才能更“逍遙”？），陜西渭南市潼關縣“潼關肉夾饃”再陷商標糾紛。

商標侵權案頻發(fā)，讓我們不得不思索，品牌的價值到底該如何體現(xiàn)？又要采取怎樣的保護措施？

一方面，品牌的價值并非一個商標所能囊括的。對于消費者而言，商標最重要的作用是品牌辨識度。一個品牌能夠在消費者心中增值，必然是跟服務的體驗與產(chǎn)品的質量緊密相連。能支撐服務與產(chǎn)品的，則是產(chǎn)業(yè)鏈和營銷體系。另一方面，優(yōu)質的品牌，往往意味著優(yōu)質的服務與產(chǎn)品，是企業(yè)與消費者的共同追求。爭奪品牌的所有權和使用權，也成為現(xiàn)代商業(yè)糾紛中頻頻出現(xiàn)的案例。

商標對于企業(yè)的發(fā)展又顯得尤為重要，商標代表著一個企業(yè)的品牌，但又不僅僅代表企業(yè)的品牌，還代表著企業(yè)的形象，企業(yè)的文明、文化內涵。商標即商品的標志，是區(qū)別一個企業(yè)商品或服務與另一個企業(yè)商品或服務的顯著標識，是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)品牌道路必備的架構鋪設，發(fā)揮著獨一無二的作用。

任何企業(yè)想要長期發(fā)展，最好從頭開始就著力打造自己的品牌，重視商標注冊及相關權利的使用及保護，在此基礎上，做好產(chǎn)品研發(fā)及市場營銷，才有可能在激烈的品牌競爭中占有一席之位。