熬夜排隊買郵票就是喜愛，為啥買盲盒就成怪癖呢？

“2022虎年新春肯德基機器貓十二生肖盲盒公仔擺件接受預(yù)訂，預(yù)計15日發(fā)貨，隱藏款虎頭帽價格暫時未定！”

今年1月4日肯德基與泡泡瑪特聯(lián)合發(fā)布的盲盒搶購風(fēng)潮還未過去，秦煜又看到朋友圈有人發(fā)布新的盲盒搶購信息。在前一次搶購潮中，秦煜花100元買了一個“可樂娃娃”，如今6個一套的盲盒“端盒”價在二手網(wǎng)站上約600-800元，而“隱藏款”的單個價格普遍在800元左右，幾乎是原本99元“套餐+盲盒”的8倍。

無獨有偶，肯德基盲盒受追捧之前，上海迪士尼發(fā)售的系列玩具也曾引發(fā)排隊購買，原價219元的玲娜貝爾毛絨玩具在網(wǎng)上一度叫價近2500元。

數(shù)倍溢價購買一件沒啥用處的玩具，真的有人“接盤”嗎？記者走訪數(shù)位消費者現(xiàn)身說法。

心跳玩家：享受過程，卻不知不覺花錢

今年元旦，肯德基微信公號發(fā)布推文，正式宣布于1月4日發(fā)布與泡泡瑪特聯(lián)名款盲盒套餐，證實了秦煜此前在盲盒愛好者聚集的微信群里聽到的消息。

按照推文的介紹，該系列盲盒包含6個常規(guī)款和1個隱藏款，常規(guī)款和隱藏款的比例為72：1，共計發(fā)行263880份，其中隱藏款3665盒。消費者在每天規(guī)定時間內(nèi)購買99元套餐即可獲得一個盲盒。此外，活動還有500份399元“端盒購買”資格，不過該購買資格每天只抽取10份，難度很大。

新年上班第一天，秦煜早上7點30分就到家附近的肯德基想“預(yù)約”，被告知“不限量，但必須在當(dāng)天10點30分到23點之間購買”。他只能先趕到公司上班，準(zhǔn)備再到附近門店試試。誰知新年上班第一天開會時間較長，等中午趕到門店時，套餐已告售罄。隨后他趕到更遠(yuǎn)的兩家門店詢問，也沒能買到。

“下午的時候，各個社交平臺陸續(xù)就有人曬出盲盒來，甚至有人已經(jīng)湊齊了一整盒。”秦煜隨即打開二手平臺，果然已能搜到不少“現(xiàn)貨”，普通款價格在100-150元之間，隱藏款普遍在600元以上。上過熱搜之后，隱藏款的“身價”一度接近千元。秦煜隨即花100元在上海同城購入了一只“可樂娃娃”，“終于趕上了微信群里‘曬娃進(jìn)程’?！?/span>

“隱藏款”價格比“端盒”更高

在秦煜看來，一款盲盒是否值得購入有三個衡量指標(biāo)：外觀、品質(zhì)和數(shù)量?！翱系禄呀?jīng)是一種流行文化符號，作為聯(lián)名款式，這個系列盲盒是比較出彩的?！痹谇仂峡磥恚馨芽系禄臐h堡包、薯條或可樂這樣的招牌產(chǎn)品巧妙融入盲盒娃娃設(shè)計非常有創(chuàng)意，相比傳聞中的新年盲盒“機器貓”系列，這個系列顯然更具品牌標(biāo)識度。但聯(lián)名款質(zhì)量一般，而且超過26萬的發(fā)行數(shù)量與泡泡瑪特節(jié)日產(chǎn)品的數(shù)量相當(dāng)，著實不算少：“等到這一波風(fēng)潮過去，價格落在50元左右，我還會買進(jìn)?！?/span>

“相比最終買到的結(jié)果，我更看重的是購買過程體驗?！迸c秦煜在一個盲盒微信群里相識的羅垠杰，更注重體驗“搶購”“搜尋”和開盒的“刺激感”。羅垠杰“入坑”是在3年前搶購一款手辦，全國限量100件，發(fā)售時間是凌晨零點?！耙驗閮r格上千元，付款時稍微猶豫了一下，結(jié)果不到30秒就賣空了。那時候是明顯感到心跳猛烈加速?！?/span>

隨著盲盒興起，羅垠杰成了忠實愛好者，她曾一次連開10個盲盒，“每次打開盒子的瞬間，都是一次情緒的過山車?！痹谒磥恚瑥南蘖靠顡屬彽蕉制脚_搜索，購買過程本身成了一種獨特體驗，然而一旦“情緒投入”就容易“花冤枉錢”：“有些款式你可能沒有那么喜歡，但投入那么多情緒之后，就像鉆牛角尖一樣非要花錢買進(jìn)?！?/span>

職業(yè)玩家：讓人又愛又恨的少數(shù)派

秦煜和羅垠杰錯失的盲盒，一般會從二手平臺直接購入“拆盒款”。而這些手中似乎掌握資源的“神秘人”，卻是其他玩家“又愛又恨”的特殊群體。

搜索二手平臺上的肯德基盲盒，能找到不少賣家，其中既有單獨款式，也有“端盒”銷售，甚至還能“指定款式”。然而一旦詢問起貨源問題，這些原本熱情的賣家往往會就此打住，或含糊回答“我有渠道”，或干脆拒絕回答。在一些賣家的主頁介紹上，也寫著“保真，貨源問題不回答”。

尚未發(fā)布的盲盒已經(jīng)上了二手交易平臺

羅垠杰常常跟這樣的“職業(yè)玩家”打交道，她懷疑其中有些人就是“二手販子”。相比自己這樣的普通上班族，這些人有時間去緊盯盲盒的發(fā)售時間，囤貨大量購入。也有賣家透露，他們彼此之間也會“互通有無”甚至“遠(yuǎn)程調(diào)貨”：“比如肯德基的盲盒，一線城市基本上是‘秒殺’，但是三四線城市買的人并不多，可以找人從這些城市囤貨?！边@位賣家還透露，盲盒、玩具等物品的技術(shù)含量并不高，市面上早已出現(xiàn)假貨。

在羅垠杰眼中，這部分人還能被稱為“玩家”，是因為“他們確實識貨”?！懊ず欣镉斜钜灿欣卓?，不是玩家或者特別熟悉玩家想法的人，不一定能分辨出其中的差別。要是囤了一堆雷款，還怎么賺錢？”

對于這樣的“職業(yè)玩家”，秦煜和羅垠杰這樣的普通玩家往往“又愛又恨”。“溢價出手爆款當(dāng)然讓人不舒服，可他們畢竟提供了買到的渠道，而且一定程度上維持著二手市場的秩序?！睂τ谧约翰辉傧矚g的款式或抽到重復(fù)的款式，秦煜一般會在群里與人交換和銷售，有些也會掛上二手平臺：“因為職業(yè)賣家存在，二手市場相對穩(wěn)定，買到不喜歡的款式還能賣出補貼一部分損失。”

職業(yè)玩家在各社交平臺和微信群里，總有辦法吸引普通消費者的注意力，甚至他們就是這些微信群的群主或“主力軍”。常常有網(wǎng)友將抽到的盲盒拍出精美照片，有人帶著盲盒中的玩偶“打卡”景點，甚至有人將這些玩偶組合成短視頻故事?！斑@些人發(fā)出照片，就會給許多人‘種草’，讓大家想要買到同款?！绷_垠杰坦言，一旦身處百人以上的微信群里，“暗暗較勁”遠(yuǎn)勝其他社交平臺：“當(dāng)你曬出一個熱門的隱藏款，無論是花錢買的還是運氣好抽到的，都能吸引許多人羨慕的眼光，真的會刺激人進(jìn)一步消費。”

人民幣玩家：鄙視鏈的頂端與底端

肯德基盲盒剛出不久，王瑜就在朋友圈曬出了全套盲盒。她并不是每天僅10名的“端盒幸運兒”，而是直接花800元買了全套——這樣的人通常被稱為“人民幣玩家”：他們通常直接花高價買進(jìn)已拆開的盲盒。

“端盒價格399元，實際上我只多出了400元左右就全部買進(jìn)，這可能比去抽盲盒省時省力省錢多了?！北绕鹈ず邢M者中大多數(shù)“學(xué)生黨”或“職場小白”，今年34歲的王瑜基本實現(xiàn)了“盲盒自由”，成了站在盲盒消費鏈“頂端”的一群人?！懊ず兄械碾[藏款，溢價至千元左右已經(jīng)很少，這對我來說還是可以接受的?！痹谒磥?，盲盒的消費過程更像是商家的一場“陷阱”：“抽不到自己喜歡的款式，就被吸引著不斷再抽，這樣的方式可能比我直接買花的錢更多。比如肯德基盲盒平均72盒才有1盒，很多人花的錢遠(yuǎn)超過直接購買?！痹谕蹊た磥?，選擇直接購買盲盒跟收藏手辦一樣，“只要自己喜歡就可以了?！?/span>

“人民幣玩家”是秦煜“最討厭的一群人”。“一方面因為他們肯接盤消費，職業(yè)玩家們才敢開高價；另一方面他們把盲盒的樂趣簡單化為消費過程，既失去了盲盒的樂趣，也讓更多人誤會盲盒。”在二手平臺上銷售盲盒的賣家也坦言，“我們吸引的也是人民幣玩家?！?/span>

有人通宵排隊購買生肖郵票，郵政部門也推出盲盒 

不過，對于盲盒的銷售現(xiàn)狀，只要不出現(xiàn)迪士尼深夜排隊那樣的場景，各種等級的賣家倒不覺得需要外力干預(yù)：“熬夜排隊買郵票就是喜愛，為啥買盲盒就成怪癖呢？”（編輯 李闖）

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