傳統(tǒng)快消行業(yè)迎來飲“頭啖湯”者——申請注冊“王老吉元宇宙”商標的王老吉成為首批布局以文化開路探索元宇宙的企業(yè)！收藏數(shù)字藏品是時下至火熱、至前沿的藝術(shù)收藏行為，繼春節(jié)期間試水“百家合”數(shù)字藝術(shù)作品后，廣藥王老吉正式宣布推動“吉文化”全面進軍元宇宙。據(jù)了解，王老吉將以姓氏文化為主體，以傳統(tǒng)文化為創(chuàng)作元素，以數(shù)字技術(shù)為載體，把“吉文化”帶入元宇宙！

“王老吉布局元宇宙，是廣藥集團打造時尚中藥的具體創(chuàng)新舉措，也是根據(jù)時代發(fā)展和市場需要，不斷豐富老品牌新活力的必然要求?！睆V藥集團黨委書記、董事長李楚源表示，王老吉有關(guān)元宇宙的試水與探索，其目的在于推動傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代高科技的融合，進一步弘揚中華文化，面向年輕的消費群體，讓商業(yè)文明、吉祥文化與時代發(fā)展融合發(fā)展。“我們將繼續(xù)創(chuàng)新開發(fā)元宇宙，弘揚數(shù)字化文化。”他說。

歷久彌新！百年涼茶王老吉探索年輕新挑戰(zhàn)

有著194年歷史的涼茶始祖企業(yè)手握無形鑰匙，準備打開這一扇虛實交互的新宇宙大門，推動“吉文化”與時代同頻共振，以更“無邊界”的方式觸及年輕消費群體。

“吉文化”是中華民族傳統(tǒng)文化的主流,寄托了人們追求幸福、美好、平安的愿望。而始終宣傳中國“吉文化”的百年品牌王老吉，早已自帶吉祥屬性。

自王老吉誕生以來，都以一種傳統(tǒng)涼茶飲料在消費者眼前展現(xiàn)。但隨著信息時代的快速更迭和年輕消費群體對個性化的需求，王老吉品牌如何在現(xiàn)代信息技術(shù)發(fā)展中擴大影響力、將品牌的“吉文化”真正傳入到了年輕消費者群體當中，是王老吉當前所面臨的一個全新挑戰(zhàn)。

進軍元宇宙 推動“吉文化”

這次，王老吉要用“元宇宙”來破局了！“元宇宙”是什么？它是利用科技手段進行鏈接與創(chuàng)造的，包含了虛擬身份、沉浸感、多元化、經(jīng)濟系統(tǒng)和文明等諸多元素，是現(xiàn)實世界映射與交互的虛擬世界，具備新型社會體系的數(shù)字生活空間。

隨著2021年8月海外NFT市場的爆發(fā)式增長，以書畫、音樂等藝術(shù)形式的數(shù)字藏品交易異?；鸨?。元宇宙及數(shù)字藏品等相關(guān)概念，逐漸被國內(nèi)消費者認知，自2021年12月以來，國內(nèi)的數(shù)字藏品行業(yè)也逐步進入探索發(fā)展的市場初期階段。王老吉此次上線拍賣的“百家合”數(shù)字藝術(shù)品，首批包含100個姓氏，其概念來源于國民品牌與傳統(tǒng)姓氏的融合，以具象化的中華姓氏文化為核心元素，注入“吉文化”的美好祈愿。

王老吉將傳統(tǒng)文化與“元宇宙”新技術(shù)的深度融合，產(chǎn)生了新的更符合時代方向的“元宇宙吉文化”，如“百家合”數(shù)字藏品。這一舉措有利于在年輕消費者心中塑造好感度和品牌年輕化的認知，并讓王老吉在“元宇宙”掀起了一場以“吉文化”為中心的潮流風暴。

王老吉遨游“元宇宙” “吉文化”觸達各圈層

虎年春節(jié)期間，王老吉推出的首款數(shù)字藝術(shù)藏品“百家合”，一經(jīng)上線便得到了社會各界的廣泛關(guān)注，受到了廣大收藏者的追捧！這是王老吉從web2.0躍遷至3.0的元宇宙世界的探索，也是最大限度的實現(xiàn)與消費者的深度互動做出大膽嘗試。

其實，王老吉品牌調(diào)性剛好與元宇宙自帶強社交屬性相契合。華泰證券研報表示，截至2021年10月全球社交媒體用戶已達到45.5億，陌生人社交和娛樂化社交興起，而元宇宙恰恰具有強社交屬性。社交元宇宙同時兼具虛擬化身、社交資產(chǎn)、沉浸感、經(jīng)濟體系和包容性五大特征，在元宇宙中，線上“第二身份”的構(gòu)建將使陌生人社交成為主流社交方式之一。

AR/VR等設(shè)備技術(shù)則將為元宇宙社交實現(xiàn)具身傳播的場景建構(gòu)，助力社交平臺形成沉浸式場景化。用戶可以在社交空間中打造“創(chuàng)造者經(jīng)濟”模式，形成元宇宙社交平臺經(jīng)濟體系。據(jù)聞，王老吉將持續(xù)發(fā)力全面布局“元宇宙”讓“吉文化”觸達不同圈層，打通虛擬世界“元宇宙”，實現(xiàn)多場景與多領(lǐng)域的文化覆蓋，進而強化品牌符號，給用戶帶來全方位的吉運加持與超越時空的全新體驗。

未來，王老吉會如何將“吉文化”融入“元宇宙”？到時還會有哪些別出心裁創(chuàng)意和探索？無論是業(yè)界還是消費者，對此都頗為期待。（編輯 李闖）

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