企業(yè)要進(jìn)行品牌推廣、信息傳播或者開展活動(dòng)，產(chǎn)品單頁(yè)、促銷海報(bào)等宣傳品是必不可少的，而精心設(shè)計(jì)制作的宣傳品，能有效宣傳企業(yè)自身形象，提高企業(yè)知名度，建設(shè)企業(yè)品牌。如何在有限的宣傳范圍內(nèi)，通過有效的宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)，讓目標(biāo)受眾對(duì)宣傳冊(cè)內(nèi)容有所感知并留下深刻記憶，這需要對(duì)傳統(tǒng)表現(xiàn)方式進(jìn)行合理大膽的創(chuàng)新。

更好玩

第一種思路，讓宣傳冊(cè)變得“更好玩”。現(xiàn)在人們的眼光越來越高，對(duì)傳統(tǒng)、千篇一律的東西早已審美疲勞，更容易被與眾不同、新穎獨(dú)特的東西所吸引。因此，設(shè)計(jì)獨(dú)樹一幟并巧妙融合自己特性的企業(yè)宣傳冊(cè)，才能刺激客戶感官，吸引注意力。

對(duì)于杯套、包裝袋及企業(yè)傳單、宣傳手冊(cè)之類的物料，大家往往是看一眼就隨手扔了。怎么能讓這些物料、傳單在消費(fèi)者手里多待一段時(shí)間，甚至是舍不得扔掉呢？物料制造的目的是將客戶信息精確地傳遞給針對(duì)人群，這要求策劃設(shè)計(jì)人員應(yīng)對(duì)針對(duì)人群做詳細(xì)的剖析研究，做有針對(duì)性的設(shè)計(jì)。對(duì)現(xiàn)代人閱覽習(xí)氣的研究顯現(xiàn)，圖畫化的體現(xiàn)手法是吸引人的重要方法，這其中包含拍攝圖片、圖形紋樣以及圖標(biāo)符號(hào)的運(yùn)用。因此，具有強(qiáng)烈視覺沖擊力的圖片能夠有效抓住讀者的視野，具有親和力的圖畫亦能留下重要的形象。

宜家的三折頁(yè)傳單，打開后會(huì)呈現(xiàn)一套立體的紙雕家具。雖然制作成本比較高，但是拿到這樣的傳單，消費(fèi)者會(huì)把玩一番，也更有可能去仔細(xì)看傳單上的促銷信息。還有一家日料店用傳單講故事。它在傳單上講述了一只血統(tǒng)高貴的純天然土雞，夢(mèng)想成為一串蔥燒雞肉串，最后歷經(jīng)艱險(xiǎn)終于把自己安全送到飯店的故事。顧客拿到傳單，一般會(huì)饒有興趣地讀完。

更有用

第二種思路，讓物料變得“更有用”。宣傳物料作為企業(yè)信息傳播的載體，以精美、高檔的紙張印刷出來，目的是想讓客戶樂于保存，達(dá)到宣傳作用。利用日常生活中經(jīng)常會(huì)使用到的東西，作為宣傳工具無微不至地進(jìn)行廣告滲透，對(duì)宣傳起著潛移默化的作用。從物料自身已有的設(shè)計(jì)元素中進(jìn)行挖掘，運(yùn)用具有明顯個(gè)性特征、獨(dú)特視角的圖片，或運(yùn)用很多具有肌理作用的布景、筆觸等，都能夠添加視覺的新鮮感。

一張宣傳頁(yè)、一個(gè)包裝袋，能對(duì)顧客有多大用？某家潮汕牛肉火鍋店，在自家餐墊紙上印了一張牛的解剖圖，介紹了牛身上每個(gè)部位肉的叫法、口感、脂肪含量和適合的吃法，幫顧客更會(huì)吃。顧客往往會(huì)拍照記錄，甚至把餐墊紙帶回家。這是把餐墊紙變成了一項(xiàng)“知識(shí)服務(wù)”。

雀巢策劃過一個(gè)“行走的咖啡”活動(dòng)，在傳單上貼了兩只可折疊的咖啡杯。這種咖啡杯經(jīng)過簡(jiǎn)單的折疊就能還原成一次性紙杯，實(shí)用還不占地方，顧客往往會(huì)把傳單留下來，以備不時(shí)之需。

還有更直接的操作，把優(yōu)惠券印在名片上。樂純酸奶就在管理者的名片背后，印上了100元代金券。收到這張名片的人，可以去線下店里兌換100元的產(chǎn)品。在微信時(shí)代，名片實(shí)在有些雞肋，大多數(shù)人收到后就不知道隨手放到了哪里。但通過名片后印代金券的方式，就能讓對(duì)方把你的名片保留下來。

宜家也做過一個(gè)很有趣的宣傳物料。它在嬰兒床的宣傳手冊(cè)上，印了一張優(yōu)惠券。不過，這張優(yōu)惠券在一般情況下是看不到的。只有懷孕了的準(zhǔn)媽媽把尿液滴在指定區(qū)域，優(yōu)惠券才會(huì)顯示出來。這個(gè)設(shè)計(jì)既有驗(yàn)孕功能，還能保證優(yōu)惠券精準(zhǔn)地面向準(zhǔn)媽媽。

想要做好企業(yè)品牌推廣，取得成效，并非一定要大動(dòng)干戈，只要將小小宣傳物料發(fā)揮到極致，也能有效推動(dòng)廣告信息傳達(dá)，為銷售助力，樹立企業(yè)品牌良好的形象。（編輯 李闖）

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