“山茶油大字報”調(diào)侃整個食用油行業(yè)還能讓網(wǎng)友稱贊?昨天,道道全食用油官方微博發(fā)布了一系列新品東方山茶油上市“內(nèi)涵”海報,引發(fā)網(wǎng)友熱議。眾多網(wǎng)友調(diào)侃道東方山茶油“太凡(爾賽)了!”,“不愧是純茶油,茶里茶氣!”

在道道全高端食用油東方山茶油上市前15天,三張海報成功為此新品上市收割了一波社會關(guān)注。在這三張海報中,東方山茶油不僅叫板調(diào)和油稱“我本純真,不必調(diào)和”,還強調(diào)了自己“不懂化學(xué)”,產(chǎn)品工藝采用的是成本更高,更能保障產(chǎn)品品質(zhì)的壓榨法,更是“內(nèi)涵”了一把橄欖油,凡爾賽地表示“剛走出大山,營養(yǎng)就能吊打西派油橄欖”很驚訝。

不少網(wǎng)友表示,好的國貨就應(yīng)該有自信和底氣,支持道道全東方山茶油叫板調(diào)和油和橄欖油,也希望市場上能走出更多屬于中國本土的大品牌,一改高端食用油缺少中國頭牌的現(xiàn)狀。

多年來,我國的高端食用油市場長期被各大外資品牌占據(jù)。由于資本和品牌營銷方式的制約,本土山茶油盡管品質(zhì)、功效卓越,卻一直無法有效溝通消費者、形成一個全國知名的高端食用油品牌。

近幾年,國潮興起,國貨走俏,新一代消費者在品牌選擇上“平視世界”,不再盲目追逐國際大牌,在食用油的選擇上也更加注重健康,這也為道道全高端食用油品牌東方山茶油的推出提供了良好的契機。

山茶油是古老東方特有的油種,是我國最古老的木本食用植物油之一,《山海經(jīng)》緒書:“員木,南方油食也?！眴T木即茶油。歷史上,山茶油曾經(jīng)是“皇封御膳”用油,明朝時朱元璋稱之為“御膳奇果汁,益壽茶延年”,李時珍也在《本草綱目》中極為推崇山茶油的食療作用。中國是世界上山茶科植物分布最廣的國家,是世界上最大的茶油生產(chǎn)基地,全球油茶籽油產(chǎn)量的90%以上來自中國,而中國油茶籽油產(chǎn)量的近50%來自湖南。

道道全作為一家從湖南地區(qū)發(fā)展起來的民族食用油企業(yè),是國內(nèi)菜籽油行業(yè)龍頭企業(yè),中國菜籽油第一股,年產(chǎn)值高達(dá)50億。近年來,道道全的營銷在食用油行業(yè)中頻頻嶄露頭角,此前高考季“考的道道全會,蒙的道道全對”借勢營銷火爆網(wǎng)絡(luò);熱播綜藝《向往的生活》中黃磊等一眾明星使用道道全食用油比拼廚藝,備受消費者關(guān)注;虎年春節(jié)期間高調(diào)提出“過中國年,吃中國菜,用中國好油”主題,更是推動旗下菜子王春節(jié)裝“愛老虎油”成為熱銷爆款。近年來,道道全已成為食用油行業(yè)中極具品牌塑造實力的民族品牌。

據(jù)了解,此次東方山茶油的發(fā)布會也將是道道全上市五周年慶典,道道全代表民族食用油品牌進(jìn)軍高端油市場的決心可見一斑?！耙袊说牟嘶@子、米袋子、油瓶子抓在自己手中?！弊鳛槊褡迨秤糜痛砥髽I(yè),道道全此次推出的東方山茶油新品,定位為真正的純山茶油,不做茶籽調(diào)和油;采用加工成本更高的物理壓榨工藝,不采用浸出工藝,其對標(biāo)國際高端食用油品牌,打出中國國油最高品質(zhì)的意圖已十分明顯。而此次的“凡爾賽”海報,相當(dāng)于打響了中國高端油品牌奪回國內(nèi)市場的第一槍。

有市場,有實力,用心做品質(zhì),是道道全進(jìn)軍高端食用油市場的底氣。相信東方山茶油的上市,將為國貨市場新增一員食用油領(lǐng)域的“悍將”,也將成為道道全擁抱新一代消費人群,帶動食用油行業(yè)民族品牌崛起的機會點。