在老武漢人的記憶里，竹床、蒲扇、二廠汽水是夏天的標配。原國營武漢飲料二廠生產(chǎn)的濱江汽水，流行于上個世紀70-80年代，是武漢人消暑降溫的必備品。因其清涼甘甜和沖勁十足的口感，成為幾代老武漢人熱愛的飲料，被親切的稱為二廠汽水。

2017年恒潤拾創(chuàng)立“漢口二廠”品牌，打造新國潮飲料系列，在老二廠汽水基礎(chǔ)上全面升級，將曾經(jīng)流行全城的老味道重新帶回大眾視野。

以“嗝”會友 打造國潮消費場景

今年5月，漢口二廠選址武漢歷史文化街區(qū)黎黃陂路，開設(shè)線下沉浸式品牌體驗店——“漢口二廠游樂樂樂場”。玻璃瓶裝的汽水變成了可以自制調(diào)配的飲品，沉浸式的消費體驗使其成為了武漢的新晉網(wǎng)紅打卡地。

“我的童年回來了！”不少進消費者進店不禁發(fā)出這樣的感嘆。竹床、小霸王游戲機、黑白電視機……店內(nèi)復刻的老武漢夏日場景，讓消費者“一秒穿越”，紛紛拿起手機拍照打卡。

不同于傳統(tǒng)的咖啡、奶茶店，在體驗店內(nèi)，消費者可以根據(jù)滿滿一墻的飲品配方自助調(diào)飲，DIY一杯符合個人口味的專屬氣泡水。制作完成后，貼上印有黎黃陂路、江漢路、黃鶴樓等武漢地標的貼紙，一杯杯打上城市標簽的國潮夏日特飲就這樣刷屏了朋友圈。

飲料類快銷產(chǎn)品鋪商超、重渠道，漢口二廠則另辟蹊徑，打造國潮沉浸式消費場景，滿足年輕人線下社交需求，在給產(chǎn)品賦予國潮屬性的同時，提高了消費粘性，最終將情感價值轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值，實現(xiàn)了老情懷的新跨越。

IP花式加碼 品牌持續(xù)破圈

在線上，漢口二廠的品牌代言人，是一個梳著粉紅麻花辮的二次元玩偶“咕咕”?！皩Τ錆M人情味的童年深深懷念，對個性至上的青春毫不妥協(xié)”是咕咕作為廠牌社交官的座右銘。咕咕時常會在社交媒體向消費者發(fā)出邀約，社交化的IP營銷策略使?jié)h口二廠在大眾點評、公眾號、抖音等社交平臺極具口碑。

在線下，漢口二廠游樂樂樂場，店內(nèi)每月都有主題更新和場景迭代，不斷為有線下社交需求的用戶制造新鮮感，催化消費者向粉絲轉(zhuǎn)換，再通過粉絲的社交分享加速裂變式品牌傳播。

在這個顏值經(jīng)濟的時代，產(chǎn)品的外觀設(shè)計、包裝設(shè)計、視覺美感已經(jīng)成為產(chǎn)品力的一部分。當消費者揭開主題汽水“戀愛soda”的背標，會顯示出心動小情話；冰一冰“分手快樂水”瓶身，俏皮小“分手汽話“也會隨之出現(xiàn)。線下門店里的復古大聲公、汽水瓶搖搖樂、國潮霓虹燈，以及金曲BGM，完全契合了年輕人的審美偏好。

在營銷渠道上，漢口二廠堅持走精品路線，兩年多時間覆蓋全國超100000家商超門店，成為了全家、羅森、永輝、盒馬、麥德龍、屈臣氏貨架上的熱賣產(chǎn)品。漢口二廠還簽約國內(nèi)多家知名的互聯(lián)網(wǎng)電商平臺，天貓、京東、拼多多的頁面里都能看到它的身影。“漢口二廠”品牌已成為繼“周黑鴨”“良品鋪子”后又一張代表大武漢的潮流名片。今夏，漢口二廠將布局武漢2000多家熱門餐飲場所，給消費者帶來暢快的夏日體驗。

基于新國潮的品牌調(diào)性，漢口二廠收到眾多國潮大牌的“橄欖枝”。摩登天空旗下視覺創(chuàng)意廠牌MVM、頂尖頭部國潮品牌李寧、國內(nèi)知名潮玩品牌52TOYS、知名運動休閑品牌斯凱奇等都與漢口二廠展開合作，定制品牌聯(lián)名汽水，進行品牌跨界。

“大武漢”記憶加持 城市文化軟輸出

漢口二廠游樂樂樂場位于武漢必游打卡地——黎黃陂路，是武漢著名的“慢生活”街區(qū)和歷史文化街區(qū)。

品牌是載體，文化才是內(nèi)核。漢口二廠首創(chuàng)“廠文化”城市主題游樂場，結(jié)合文保建筑營造創(chuàng)意體驗空間。其推出的“打卡武漢”文創(chuàng)周邊，包括Q萌冰箱貼、國潮搪瓷杯、折疊購物籃以及各種童年小玩具，既符合年輕人對時尚的認知，又吸引了網(wǎng)友、游客對武漢特色文化的關(guān)注。

在漢口二廠成為“網(wǎng)紅”“爆品”的路上，與城市文化融合程度決定了品牌的深度。大江大河大武漢需要一個能夠承載城市文化和集體記憶的消費品牌，漢口二廠在視覺、味覺上凝聚的城市元素，潤物細無聲地傳播著武漢這座城市的獨特魅力。

“用華為手機，穿李寧球鞋，喝漢口二廠”，國人希望以自己的價值觀念和文化偏好去重新定義“新東方美學”的生活方式。我們欣喜地看到，越來越多像漢口二廠這樣的國潮品牌，正在構(gòu)建獨立的品牌文化和品牌價值。在消費升級的大背景下，國貨品牌、國潮品牌的超越之路將會越走越寬。