數(shù)據(jù)顯示，從2015年到2020年，我國(guó)大健康市場(chǎng)規(guī)模從不足7萬億元增至13萬億元。按照目前13%的年復(fù)合增長(zhǎng)率計(jì)算，預(yù)計(jì)到2025年，我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到24萬億元。廣闊的市場(chǎng)空間吸引了眾多商家的關(guān)注，市場(chǎng)上出現(xiàn)了很多健康概念產(chǎn)品。需要警惕的是，其中的一些產(chǎn)品不僅無益于健康甚至可能導(dǎo)致健康問題。

值得關(guān)注的是，在飲食健康方面，商家的套路更多。無糖食品、零脂肪飲品……各種以健康為賣點(diǎn)的功能食品層出不窮。有專家表示，這些所謂的“健康食品”大多只是商家自封的名頭，其健康功效宣傳中有概念炒作的成分。

利用人們關(guān)注健康的心理以新概念制造新賣點(diǎn)，從營(yíng)銷學(xué)的角度來講無可厚非。不過，需要明確的是，企業(yè)商家打出“健康牌”，其基礎(chǔ)必須是科學(xué)，投入市場(chǎng)的產(chǎn)品需要經(jīng)過科學(xué)實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證，獲得數(shù)據(jù)支持，達(dá)到應(yīng)有的效果。但是現(xiàn)實(shí)中一些商家違背上述原則，生產(chǎn)和銷售的所謂健康產(chǎn)品只注重概念營(yíng)銷，而不顧基本的科學(xué)原理。這樣做不僅有違商家誠信之道，同時(shí)也破壞了正常的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序，應(yīng)當(dāng)受到譴責(zé)和懲罰。

企業(yè)商家靠概念炒作、虛假宣傳有時(shí)的確會(huì)在短時(shí)間內(nèi)獲得可觀的收益，但長(zhǎng)遠(yuǎn)看這是一種非常有害的行為。概念炒作過度，一方面會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)，損害消費(fèi)者的正當(dāng)權(quán)益，另一方面也會(huì)使消費(fèi)者對(duì)這種概念炒作產(chǎn)生“抗體”，關(guān)注度和信任度日益降低。而且，在進(jìn)行概念炒作時(shí)，同行企業(yè)之間常常相互攻訐拆臺(tái)乃至對(duì)簿公堂，從而使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境惡化。此外，由于概念炒作常常具有超前性，這很容易導(dǎo)致市場(chǎng)透支，嚴(yán)重影響行業(yè)未來發(fā)展。

打“健康牌”進(jìn)行虛假宣傳，還可能會(huì)構(gòu)成消費(fèi)欺詐。我國(guó)廣告法規(guī)定，廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。面對(duì)一些商家炒作健康概念牟取不當(dāng)利益的營(yíng)銷行為，政府職能部門要行動(dòng)起來，不斷創(chuàng)新監(jiān)管方式方法，加大執(zhí)法力度，加強(qiáng)科普宣傳，切實(shí)維護(hù)好市場(chǎng)秩序和消費(fèi)者合法權(quán)益。當(dāng)然，就企業(yè)而言，為長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展計(jì)，還是把心思用在正途，做好產(chǎn)品，誠信經(jīng)營(yíng)，莫待觸碰法律紅線受到懲罰，造成財(cái)產(chǎn)聲譽(yù)損失，悔之晚矣。（編輯 李闖）

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