花花綠綠的軟糖，就能解決孩子“挑食”“記憶力差”“不長個(gè)”等多種成長難題嗎？近期，多款造型可愛的兒童維生素軟糖在兒童及家長群體中風(fēng)靡。電商平臺(tái)上，不少商家宣稱軟糖產(chǎn)品具有“強(qiáng)健骨骼”“保護(hù)視覺”等功效，更有一些家長將維生素軟糖作為孩子獲取維生素的捷徑。但與此同時(shí)，這些維生素軟糖產(chǎn)品也遭到業(yè)內(nèi)人士的質(zhì)疑。業(yè)內(nèi)人士坦言，目前市面上的兒童維生素軟糖大多為打著保健食品“擦邊球”的普通食品，且兒童維生素軟糖并非補(bǔ)充維生素的捷徑，過量食用甚至?xí)寖和媾R肥胖、齲齒的風(fēng)險(xiǎn)。

兒童維生素軟糖市場漸火

“孩子愛吃糖，不如給孩子有營養(yǎng)的糖”“陪伴兒童學(xué)習(xí)成長的營養(yǎng)軟糖”……近段時(shí)間以來，兒童維生素軟糖成為不少兒童的“新寵”，銷量一路走高。

“前段時(shí)間被母嬰博主‘種草’了一款兒童維生素軟糖,買回來給孩子補(bǔ)充維生素，這款糖的口感類似于QQ糖，孩子非常喜歡吃，會(huì)考慮回購?！眮碜哉憬『贾菔械睦钆勘硎?。“聽朋友介紹說一款兒童維生素軟糖挺不錯(cuò)，買回來孩子果然愛吃?！焙笔∥錆h市民李珊從跨境電商平臺(tái)購買了一款軟糖，給孩子補(bǔ)充微量元素。電商平臺(tái)上，兒童維生素軟糖也成為商家銷售的爆款單品，部分單品評(píng)價(jià)超過50萬條，部分店鋪的銷量暴漲。其中，麗貴小熊（lilcritters）被孩子們稱為“小熊糖”。此外，聯(lián)合利華旗下品牌貓頭鷹（SmartyPants）、日本悠哈（UHA）等國外品牌，養(yǎng)生堂、貝歐寶、金蓓高等國內(nèi)品牌，也成為兒童維生素軟糖熱銷品牌。

不少品牌還在產(chǎn)品宣傳中打出“功效”牌，包括“強(qiáng)健骨骼”“保護(hù)視力”“增加免疫力”“促進(jìn)食欲”等，宣稱能解決孩子“挑食”“不長個(gè)”“記憶力差”等困擾家長們的難題。在不少家長的跟風(fēng)購買下，兒童維生素軟糖的售價(jià)也“水漲船高”。以麗貴小熊、聯(lián)合利華貓頭鷹品牌為例，兩款產(chǎn)品的售價(jià)分別為239元/190粒、228元/90粒，遠(yuǎn)高于普通軟糖的售價(jià)。

確有其效還是智商稅

兒童維生素軟糖在消費(fèi)市場趨火的同時(shí)也引發(fā)諸多質(zhì)疑。在多個(gè)兒童維生素軟糖產(chǎn)品的網(wǎng)上評(píng)論區(qū)，有家長對(duì)產(chǎn)品的功效持懷疑態(tài)度。一位家長提問稱，“寶寶吃后有效果嗎，比如抵抗力好了、吃飯多了？”對(duì)于該條提問，多位家長回復(fù)稱，“沒有明顯效果”“給孩子當(dāng)零食吃”。業(yè)內(nèi)人士坦言，目前市面上的兒童維生素軟糖大多為打著保健食品“擦邊球”的普通食品。

通過瀏覽各大電商平臺(tái)后發(fā)現(xiàn)，僅有養(yǎng)生堂、金蓓高等少數(shù)兒童維生素軟糖品牌有“藍(lán)帽子”的保健食品標(biāo)識(shí)。從國家市場監(jiān)督管理總局官網(wǎng)上的特殊食品信息查詢平臺(tái)也未檢索到貝歐寶、麗貴小熊等品牌的保健食品注冊信息。

根據(jù)食品安全法實(shí)施條例第三十八條規(guī)定，“對(duì)保健食品之外的其他食品，不得聲稱具有保健功能?！蓖瑫r(shí)，我國于2021年6月1日起施行的《保健食品備案可用輔料及其使用規(guī)定（2021年版）》《保健食品備案產(chǎn)品劑型及技術(shù)要求（2021年版）》，也已正式將凝膠糖果（軟糖）納入保健食品備案劑型。

對(duì)此，中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍表示，依據(jù)上述法律條例，沒有保健食品“藍(lán)帽子”標(biāo)識(shí)的兒童維生素軟糖均屬于普通食品，國外進(jìn)口食品品牌在我國同樣需要遵守。“上述商家在廣告中宣稱兒童維生素軟糖能夠‘強(qiáng)健骨骼’‘幫助保護(hù)視覺功能’，解決孩子‘挑食、飯量小’‘身高落后同齡人’問題等功效，均屬于保健功能的描述，屬于違法行為，易對(duì)家長造成誤導(dǎo)。”

中國人民大學(xué)智能社會(huì)治理研究中心研究員王鵬指出，兒童保健食品制成軟糖，更契合少年兒童的口味，是商家的一種營銷策略，在這一點(diǎn)上無可厚非，但這必須是在產(chǎn)品具有足夠健康科學(xué)證據(jù)的前提下。事實(shí)上，有些兒童保健食品中的添加糖很多，并不符合少年兒童的生長需求，會(huì)增加齲齒、肥胖等健康風(fēng)險(xiǎn)。

監(jiān)管執(zhí)法不能疲軟

除了飽受“智商稅”質(zhì)疑外，業(yè)內(nèi)專家指出，兒童維生素軟糖非補(bǔ)充維生素的捷徑，且產(chǎn)品中的糖分含量或遠(yuǎn)高于維生素成分，過量食用或存在一定的健康風(fēng)險(xiǎn)。此外，因?yàn)E用保健食品而影響兒童身體健康的案例并不少見，不少家長都在擔(dān)心孩子營養(yǎng)不足，或者覺得應(yīng)該提高免疫力。事實(shí)上，有的孩子長期服用某類保健食品，有的孩子甚至同時(shí)服用多種保健食品。

針對(duì)當(dāng)前這種過度消費(fèi)問題，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，除了對(duì)孩子和家長要進(jìn)行正確的宣傳引導(dǎo)之外，還要多管齊下對(duì)違法違規(guī)者進(jìn)行嚴(yán)厲打擊。

中國地質(zhì)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院法學(xué)教研室講師陳雪表示，防止兒童保健食品虛假宣傳、非法營銷、過度消費(fèi),和防止老年人購買保健食品受騙一樣，首先還是要大力普及保健食品的相關(guān)知識(shí)，使廣大家長知曉兒童保健食品不是“萬靈神藥”。同時(shí)，相關(guān)部門要強(qiáng)化網(wǎng)格化日常監(jiān)管，打擊非法經(jīng)營行為，監(jiān)管執(zhí)法絕不能疲軟，加大對(duì)非法經(jīng)營重點(diǎn)區(qū)域的巡查力度。

我國對(duì)保健食品市場監(jiān)管力度正在逐步加大，國家市場監(jiān)督管理總局印發(fā)的《假冒偽劣重點(diǎn)領(lǐng)域治理工作方案（2019—2021）》提出，開展特殊食品監(jiān)管專項(xiàng)行動(dòng)，聚焦“一老一小”，加大對(duì)保健食品和嬰幼兒配方食品的抽檢力度。

業(yè)內(nèi)專家指出，對(duì)兒童保健食品的管理不能單靠政府部門，以社會(huì)治理的理念調(diào)動(dòng)社會(huì)方方面面的積極性，引導(dǎo)家庭、學(xué)校、社區(qū)、政府部門等有序參與其中，形成治理合力，才能保障市場規(guī)范有序運(yùn)轉(zhuǎn)。

“有關(guān)部門要進(jìn)一步完善兒童保健食品檢驗(yàn)、動(dòng)態(tài)監(jiān)管機(jī)制，鼓勵(lì)社會(huì)力量積極參與監(jiān)督。只要監(jiān)管到位，處罰跟進(jìn)，再輔以相關(guān)知識(shí)的普及，就一定能有效消除市場亂象?！标愌┱f。

“對(duì)保健食品要有一個(gè)正確、合理的預(yù)期。同時(shí)，對(duì)于保健食品生產(chǎn)企業(yè)，還要嚴(yán)加管束，行業(yè)自律要‘見血’?！敝腥A預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì)健康傳播分會(huì)常務(wù)委員鐘凱說。

（編輯 李闖）

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