桌上一盒零食，里面有“小白兔奶糖”“奧密奧餅干”等，熱情的親戚抓了一把塞到袁成程手里；臨走時(shí)，親戚又拿出一盒“六個(gè)甄核桃”作為回禮……這是今年春節(jié)期間在北京打工的袁成程回到湖南老家走親訪友時(shí)遇到的一幕。春節(jié)期間購(gòu)買禮品走親訪友是我國(guó)傳統(tǒng)習(xí)俗，然而在農(nóng)村一些地區(qū)，部分商家仿冒名牌、生產(chǎn)銷售山寨禮品和“三無(wú)”產(chǎn)品的情況屢見(jiàn)不鮮。（2月1日《法治日?qǐng)?bào)》）

哪些商品熱銷，哪些商品就容易成為被仿冒的對(duì)象。春節(jié)期間，這一“仿冒律”似乎表現(xiàn)得更加明顯，市場(chǎng)上涌現(xiàn)出大量禮品型山寨商品。尤其在農(nóng)村地區(qū)，價(jià)格較低的山寨禮品獲得了不少消費(fèi)者的青睞，有的甚至在某種程度上喧賓奪主，劣幣驅(qū)逐良幣，搶奪了被仿冒品牌的市場(chǎng)，損害了被仿冒品牌的商業(yè)信譽(yù)。

形形色色的山寨禮品隨著走親訪友的人們進(jìn)入千家萬(wàn)戶，不僅減掉了禮品的成色，褻瀆了送禮探望的誠(chéng)意，也妨礙了公平競(jìng)爭(zhēng)，擾亂了市場(chǎng)秩序，侵犯了消費(fèi)者以及被仿冒企業(yè)的合法權(quán)益。

山寨禮品的主要違法點(diǎn)有兩個(gè)：一是擅自使用其他商品的“皮膚”—— 擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標(biāo)識(shí)或擅自使用他人有一定影響的企業(yè)名稱；二是擅自使用其他商品的商標(biāo)。這些山寨行為均容易造成市場(chǎng)混淆，讓人誤把山寨商品視為是正品。

一些農(nóng)村消費(fèi)者認(rèn)為“六個(gè)土核桃”“六個(gè)核彈”“六個(gè)純核桃”“六個(gè)甄核桃”等山寨變種就是“六個(gè)核桃”，甚至是“六個(gè)核桃”的升級(jí)版。山寨行為在法律拉出的“負(fù)面清單”內(nèi)，踩踏了法律底線，也對(duì)應(yīng)著沒(méi)收違法商品和相關(guān)工具、罰款、吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照等法律責(zé)任。

山寨禮品多來(lái)自小作坊、黑工廠，迎合了消費(fèi)者貪便宜、好面子的心理，也抓住了農(nóng)村消費(fèi)者辨識(shí)能力差或不以為意的弱點(diǎn)，鉆了農(nóng)村市場(chǎng)監(jiān)管相對(duì)薄弱的空子。實(shí)際上，山寨禮品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)是一個(gè)持續(xù)性行為，只是在春節(jié)期間更加活躍。因而，整治山寨禮品不能把目光只聚焦于春節(jié)期間，還需把工夫下在平時(shí)，持續(xù)發(fā)力。

針對(duì)山寨禮品的“特色”，相關(guān)部門(mén)在治理過(guò)程中應(yīng)對(duì)癥下藥，多向施策。市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)有必要建立完善對(duì)山寨禮品的常態(tài)長(zhǎng)效治理機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村大集、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、食品批發(fā)部、小賣部、小超市、小商店的關(guān)注，合理調(diào)配執(zhí)法力量，延伸監(jiān)管觸角，提升監(jiān)管頻次和監(jiān)管覆蓋率。嚴(yán)格督導(dǎo)經(jīng)營(yíng)者履行進(jìn)貨查驗(yàn)和索證索票義務(wù)，并針對(duì)檢查發(fā)現(xiàn)的山寨禮品追根溯源，從銷售末端一節(jié)一節(jié)往上捯，端掉山寨禮品的生產(chǎn)窩點(diǎn)，打掉山寨禮品的產(chǎn)銷鏈條，讓生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者付出對(duì)應(yīng)的法律代價(jià)。

同時(shí)，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)應(yīng)聯(lián)合司法行政部門(mén)、消保組織面向消費(fèi)者，尤其是農(nóng)村消費(fèi)者廣泛開(kāi)展消費(fèi)普法、消費(fèi)教育活動(dòng)，幫助消費(fèi)者提升對(duì)山寨禮品的鑒別能力，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)清山寨禮品的危害性，自覺(jué)抵制山寨禮品。應(yīng)聯(lián)合相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)加強(qiáng)對(duì)生產(chǎn)企業(yè)的合規(guī)指引，幫助企業(yè)積極建設(shè)培育自身品牌，走出“借船出?！钡亩桃曊`區(qū)，走上發(fā)展正軌。

這些措施形成合力，久久為功，山寨禮品以及其他山寨商品的生存成本就會(huì)提升，生存難度就會(huì)變大，生存環(huán)境就會(huì)變差，生存空間就會(huì)越來(lái)越小。

（編輯 李闖）

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