??近日，在蘇州舉辦的“稻香村創(chuàng)立250周年慶典”現(xiàn)場，稻香村集團副總經(jīng)理、營銷中心總經(jīng)理周立源發(fā)布了中式糕點、堅果、熟食等10款龍年年貨新品禮盒，迎接即將到來的龍年春節(jié)銷售季。據(jù)悉，稻香村各類年貨禮品將于1月上旬全面在線上線下開始銷售。

??稻香村蘇州觀前街店

??據(jù)了解，1773年始創(chuàng)于蘇州的稻香村，在2023年迎來了創(chuàng)立250周年的重要歷史時刻。經(jīng)過兩個半世紀的傳承發(fā)展，已經(jīng)成為大型食品企業(yè)集團的稻香村，如今在全國建有十個加工園區(qū)、一百二十多條現(xiàn)代化生產(chǎn)線、三個研發(fā)中心、一個非遺傳承中心，并聯(lián)合建有七大原料供應基地。稻香村的生產(chǎn)規(guī)模、技術(shù)水平等都位居糕點行業(yè)前列，市場銷售覆蓋全國，服務超過1億家庭，更將近百款中式糕點出口至40多個國家和地區(qū)。稻香村集團已連續(xù)三年被授予“中國輕工業(yè)二百強企業(yè)”“中國輕工業(yè)食品行業(yè)五十強”等稱號，品牌價值達182億元，在中華老字號領(lǐng)域名列前茅。

??線上線下開啟“春節(jié)銷售”模式

??碧螺春茶酥

??“沒想到稻香村有這么多顏值高、口味豐富的糕點，這趟蘇州沒白來?！痹┢陂g來蘇州旅游的趙女士及其閨蜜，在稻香村蘇州觀前街國潮體驗店里，一次性購買了碧螺春茶酥、《乾隆探店》、《蘇州園林》、《六代把作》等國潮伴手禮盒，以及最新推出的“飛騰九龍”“蘇式珍果酪”糕點禮盒，還有國色芳華、榴蓮忘返、平安喜樂、桃之夭夭等極具創(chuàng)意的新國潮蘇式糕點。

??稻香村新國潮創(chuàng)意糕點

??“真的是太讓人驚喜了，沒想到蘇式糕點做工這么精致，品種這么豐富。春節(jié)的時候，買這樣的糕點送人，肯定會成為社交利器?！笔斋@滿滿的趙女士通過與店內(nèi)工作人員溝通得知，隨著春節(jié)的不斷臨近，還會有更多的年貨禮品在線上官方旗艦店銷售，屆時不用到蘇州也能買到正宗的稻香村糕點。

??“飛騰九龍”糕點禮盒

??“蘇式珍果酪”糕點禮盒

??據(jù)稻香村集團電商部相關(guān)負責人介紹，元旦前夕，稻香村已在天貓、抖音的“稻香村官方旗艦店”等線上店鋪陸續(xù)上新多款年貨禮品，提前預熱春節(jié)銷售季。同時，店鋪還開展了“年貨提前購”等活動，通過團購優(yōu)惠、企業(yè)定制等不同市場策略，讓龍年春節(jié)，驚喜不斷、歡喜連連。

??通過在稻香村的線上官方旗艦店觀察發(fā)現(xiàn)，針對不同需求，稻香村推出了不同規(guī)格、不同檔次、不同口味、不同組合的年貨禮品，可以滿足饋贈家人、訪親送友、商務禮贈、員工福利等多元化、個性化、定制化的市場需求。

??新國潮糕點“玩出科技、吃出健康”

??在稻香村發(fā)布的10款年貨新品禮盒中，“?！币鉂M滿的糕點和堅果禮盒成為一大亮點。如“鎏金納福、福韻長隆、新春福禮”等禮盒，不僅在設計包裝上充滿傳統(tǒng)春節(jié)元素，更在糕餅搭配上下足了功夫。包括定勝糕、福龍餅、幸運酥、福氣滿滿餅、龍華富貴餅、吉祥餅、福袋餅等在內(nèi)的各種充滿祝福寓意的糕點，無疑將拉滿龍年春節(jié)的節(jié)日氛圍。同時，稻香村推出的主打健康飲食理念的“低糖福禮”糕點禮盒，讓消費者在吃得美味的同時，健康無負擔。

??“百財食盒”（數(shù)字藏品禮盒）發(fā)布

??另外，稻香村積極嘗試數(shù)字技術(shù)在傳統(tǒng)食品上的應用，聯(lián)合心元藝品推出一款帶有數(shù)字藏品的糕點禮盒——“百財食盒”。該款糕點禮盒創(chuàng)意源自中國傳統(tǒng)楊柳青年畫的財神造型，包裝由數(shù)字藝術(shù)家DBHE利用AI技術(shù)進行設計創(chuàng)作，著名書法家張仲平提字。在中國傳統(tǒng)文化中，“百財”寓為百事生財之意，禮盒內(nèi)附有財神掛像“反正都要發(fā)財”，并通過“一物一碼一數(shù)藏”，讓消費者購買到實物禮盒的同時，還能獲得對應的數(shù)字藏品。據(jù)了解，“百財食盒”糕點禮盒均嵌有NFC芯片，手機靠近感應即可立即查看數(shù)藏樣式及數(shù)藏信息。

??周立源表示，2023年是稻香村創(chuàng)立250周年，雖然取得了一定的成績，但是面對未來的挑戰(zhàn)仍需要堅持守正創(chuàng)新。2024年站在新的歷史起點，稻香村將全力打造“科技稻香村、綠色稻香村、健康稻香村”品牌形象，推動老字號“稻香村”全面向年輕化轉(zhuǎn)型。未來，稻香村在繼續(xù)做大做強中秋月餅、春節(jié)年品、端午粽子三大節(jié)日品類的同時，傳統(tǒng)產(chǎn)品將全面向年輕化、健康化、特色化、定制化轉(zhuǎn)型升級，持續(xù)研發(fā)低糖健康和特色風味食品，在堅持傳承傳統(tǒng)技藝的同時，以蘇州、北京、山東三大研發(fā)中心為產(chǎn)品策源地，深度挖掘國潮消費背后，更深層次的社會意義和經(jīng)濟價值。

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