3月25日，第112屆全國糖酒商品交易會在成都開幕。據悉，本屆全國糖酒會將進一步發(fā)揮“行業(yè)盛會”的作用，舉辦產業(yè)升級、展產對接等活動，開行中歐班列糖酒會專列，建立產業(yè)創(chuàng)新聯盟，推動食品酒類行業(yè)產銷對接和經貿交流，助力產業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新與高質量發(fā)展。

在這場盛大的國際舞臺上，五糧液品牌展廳憑借著超高人氣成為全場矚目的焦點。展廳內，核心產品展示、歷史文化介紹以及美酒五字訣無不展現出“大國濃香 和美五糧”的歷史底蘊、品質自信與人文風采，彰顯了其作為中國白酒領軍品牌的強大影響力與文化魅力。

突出“和美”理念，以方圓設計展現東方哲學

走進成都世紀城國際展覽中心4號館，以中國紅與香檳金為主色調的五糧液品牌展廳隨即映入眼簾，展廳整體呈方形，展廳內正中間設置了圓形展示區(qū)?！胺健迸c“圓”的巧妙結合不僅在設計上展現出獨特的美感，更在文化內涵上深刻體現了“和美”的理念。

在中國傳統(tǒng)文化中，方形常象征著秩序、穩(wěn)定與規(guī)范，代表著嚴謹的態(tài)度與對規(guī)則的尊重，方形的展廳設計傳遞出大氣、莊重之感，象征著五糧液在行業(yè)內的地位穩(wěn)健；圓形則象征著和諧、圓滿與包容，內部圓形的展示區(qū)寓意著五糧液品牌追求和美、共生的發(fā)展理念，也飽含著對消費者的美好祝愿。

展廳內，五糧液以“大國濃香 和美五糧”為主題，全方位呈現了其悠久的品牌歷史以及極致的品質追求。參觀者可以深入了解五糧液傳承千年的古法釀造技藝，領略700余年活態(tài)傳承古窖池的獨特魅力，探尋五糧液“從一粒種子到一滴美酒”的匠心之旅，追溯從第一代到第八代五糧液的百年發(fā)展歷程，以及品牌在傳承中不斷創(chuàng)新、與時俱進的時代精神。

這種多元化、沉浸式的展示方式，不僅生動詮釋了五糧液的文化自信、品類自信、品質自信與品牌自信，更向廣大經銷商、合作伙伴以及消費者傳遞出五糧液“和合共生 美美與共”的品牌理念，發(fā)出了共創(chuàng)“和美生活”的真誠邀約。

除了第八代五糧液、經典五糧液系列、五糧液·1618等核心產品外，展廳內的和美中國系列酒、五糧液十二生肖酒、五糧液·九龍壇以及五糧液·千里江山圖等文創(chuàng)產品也吸引了不少客商駐足拍照、問詢。這些產品憑借獨特的設計、深厚的文化內涵以及限量版的稀缺性，成為展廳內的熱門焦點，彰顯出五糧液在產品創(chuàng)新與文化傳承方面的卓越實力。

創(chuàng)新消費體驗，以實際行動維護消費者權益

今年，中糧集團旗下中糧糖業(yè)主辦的全國糖酒會迎來70周年。成都進一步將“展”正式升級為“2025年春糖季”，在成都全域打造超200個多維度、多層次的消費場景，從供需兩端同時發(fā)力、協(xié)調配合，讓成都成為參展品牌與消費者直接溝通互動的“品牌超級體驗館”，激活消費市場。

為了加強消費者線上線下的融合體驗、沉浸式感受品牌魅力，五糧液首次在春糖品牌展廳設置了直播間。憑借這一契機，五糧液在直播間開展了限時買贈、全場滿贈以及秒殺活動，極大地激發(fā)了消費者的參與熱情。

不少在線下觀展、逛展的行業(yè)人士與消費者看到現場的直播室，也紛紛對工作人員進行問詢，積極參與到直播間的一系列活動中。有行業(yè)人士認為，這種創(chuàng)新的互動體驗不僅拓展了消費場景、增強了消費者的參與感，也有利于提升直播間的流量與知名度，讓更多消費者了解到品牌方在線上的官方購買渠道。

近年來，部分不良商家通過電商渠道售賣來路不明名酒的現象屢見不鮮，持續(xù)侵犯消費者權益，為此五糧液在2024年兩次發(fā)布《致五糧液消費者的告知書》，提醒消費者注意防范，并將提供免費鑒定服務。這也是五糧液通過做實事來維護市場秩序、保障消費者利益的突出表現。
在春糖開幕前夕，五糧液在成都組織召開知識產權保護工作交流座談會，與會嘉賓們圍繞網絡虛假宣傳、假冒產品流通、消費者維權等行業(yè)痛點問題展開研討。

五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經理華濤出席會議并強調，“要正視困難、直面挑戰(zhàn)，以合作為基、打擊為輔，向各大平臺表明五糧液保護知識產權和消費者權益的決心，逐步建立‘預防為主、平臺共治’的治理新范式?！?/span>

在本屆糖酒會上，五糧液以品牌展廳為窗口，全方位展現了品牌的深厚底蘊、創(chuàng)新活力與責任擔當。其獨特的展廳設計、豐富的產品展示、創(chuàng)新的直播互動以及對知識產權保護的重視，都為行業(yè)樹立了標桿。未來，五糧液也將繼續(xù)以創(chuàng)新為驅動，以品質為核心，以文化為引領，為“和美生活”的構建貢獻源源不斷的名酒力量。