消費(fèi)市場(chǎng)上,春節(jié)總是各大品牌最為重視的銷售旺季。專注調(diào)味料21年 的“好人家“在春節(jié)期間強(qiáng)勢(shì)發(fā)動(dòng)品牌傳播戰(zhàn)役,以高端火鍋底料為核心傳播訴求,攜手東方衛(wèi)視三大春晚拜年為傳播策略,聯(lián)動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)和線下終端,全渠道立體傳播花式演繹全新的品牌定位-好人家高端火鍋底料,從線上到線下全面占據(jù)消費(fèi)者心智,在眾多品牌的春節(jié)營(yíng)銷戰(zhàn)役中突圍而出。

　　一線衛(wèi)視高點(diǎn)輻射,綁定東方高頻曝光

　　在電視媒體上 “好人家”綁定東方衛(wèi)視,連續(xù)贊助三檔春節(jié)期間的晚會(huì)節(jié)目,占位高點(diǎn),輻射全國(guó),利用一線城市和一線衛(wèi)視對(duì)全國(guó)市場(chǎng)的示范性價(jià)值,在廣大消費(fèi)者心中建立起牢固的高端聯(lián)想。

　　好人家高端火鍋底料定制植入的東方衛(wèi)視春晚小品《今年過年不孤單》登上春節(jié)期間的微博熱搜話題榜。

　　在三檔晚會(huì)中,東方衛(wèi)視春晚小品《今年過年不孤單》帶著“好人家高端火鍋底料”登上微博熱搜榜第一名;《我們的歌》連續(xù)兩天蟬聯(lián)市網(wǎng)、全國(guó)網(wǎng)收視第一;《新春潮樂匯》相關(guān)短視頻平臺(tái)播放量六千萬在線觀看熱度TOP1。借此,“好人家”進(jìn)一步影響家庭火鍋消費(fèi)群體,讓好人家高端火鍋底料的認(rèn)知深入人心。

　　在三檔春晚之外,“好人家”還在2021年初延續(xù)冠名了東方衛(wèi)視《東方劇場(chǎng)》,并配以大范圍硬廣聯(lián)投,多措并舉之下,實(shí)現(xiàn)了對(duì)東方衛(wèi)視的“霸屏”式投放。

　　互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)投射,提熱搜+占垂類

　　在利用電視大眾媒體放大品牌全國(guó)影響力的同時(shí),好人家霸屏微博熱搜、智能電視開機(jī)畫面、豆果美食等熱門網(wǎng)絡(luò)媒體。

　　如前所述,好人家高端火鍋底料植入的,由馬伯騫、辣目洋子等主演的東方衛(wèi)視春晚小品在節(jié)目播出當(dāng)天登鼎微博熱搜,霸榜達(dá)兩小時(shí)以上。而春節(jié)期間#好人家高端火鍋底料#話題更在在2月9日攀升至微博熱搜榜第3位。

　　如果說微博熱搜展現(xiàn)了“好人家高端火鍋底料”的“流量體質(zhì)”,那么切入豆果美食則展現(xiàn)出“好人家”深度影響“吃貨”人群的靈活戰(zhàn)術(shù)。

　　據(jù)了解,豆果美食在美食菜譜垂類應(yīng)用中用戶數(shù)排名這里云集了超5000萬精準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)人群;且春節(jié)假期消費(fèi)者下廚機(jī)會(huì)多頻次高,是平臺(tái)流量的高峰期。好人家高端火鍋底料此次攜手豆果美食,與超過13萬網(wǎng)友一起下廚,分享“好人家”新春美味,借此實(shí)現(xiàn)了對(duì)目標(biāo)用戶的深度影響。

　　“好人家”還通過對(duì)超過1100萬臺(tái)智能電視開機(jī)畫面的廣告投放,精準(zhǔn)觸達(dá)家庭消費(fèi)者,進(jìn)一步放大品牌的影響力,讓好人家高端火鍋底料這一全新品牌定位實(shí)現(xiàn)了對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體的全面立體覆蓋。

　　線下全鏈路打通高端消費(fèi)者生活圈,重點(diǎn)覆蓋輻射全國(guó)

　　在臺(tái)網(wǎng)兩端打造全國(guó)影響力的同時(shí),“好人家高端火鍋底料”在線下端也不斷發(fā)力,利用立體化的傳播矩陣形成交叉覆蓋,實(shí)現(xiàn)品牌在高端賽道的線下落地。

　　川渝地區(qū)在火鍋市場(chǎng)上向來占有重要地位?！昂萌思摇辨i定川渝,集中攻占兩地的中高端小區(qū)和商圈,同時(shí)輻射全國(guó)商超,讓好人家高端火鍋底料這一全新品牌形象落地終端,迅速提升品牌覆蓋,提高勢(shì)能,借助春節(jié)營(yíng)銷旺季植入消費(fèi)者心智。

從社區(qū)到商超,好人家高端火鍋底料新春廣告全面覆蓋消費(fèi)全鏈路

好人家高端火鍋底料震撼霸屏重慶網(wǎng)紅地標(biāo)——觀音橋

　　在四川,“好人家高端火鍋底料”品牌形象廣告覆蓋超3.4萬座中高端小區(qū)。在重慶,因3D裸眼效果而成為網(wǎng)紅打卡地的觀音橋“亞洲之光”LED大屏也為“好人家高端火鍋底料”所占據(jù)。而在全國(guó)范圍內(nèi),好人家高端火鍋底料電視廣告更霸屏700余家永輝超市, 4000余家商超也同時(shí)進(jìn)行了全新的主題終端形象展示。

　　從生活社區(qū)到商業(yè)中心,再到商超賣場(chǎng), 通過精細(xì)化的布局,春節(jié)期間,好人家高端火鍋底料全新品牌廣告對(duì)消費(fèi)者出行軌跡的伴隨式覆蓋和對(duì)消費(fèi)者心智的深度影響,構(gòu)成從媒體到渠道的有效閉合,全面推動(dòng)廣告效果落地。

　　整場(chǎng)“春節(jié)戰(zhàn)役”,“好人家”利用電視+互聯(lián)網(wǎng)+線下的這套傳播組合拳,實(shí)現(xiàn)了對(duì)品牌全渠道立體化傳播。使得好人家高端火鍋底料這一全新品牌形象更加深入消費(fèi)者記憶,進(jìn)一步占領(lǐng)消費(fèi)者心智,刷新火鍋底料產(chǎn)品的品牌形象認(rèn)知;對(duì)“好人家”下一步的發(fā)力占領(lǐng)火鍋底料板塊頭部,進(jìn)一步提升企業(yè)在調(diào)味品行業(yè)高度,打下了堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)認(rèn)知基礎(chǔ)。