#螺螄粉薯片#橫空出世

　　好歡螺又雙叒叕搞事情了!好歡螺x樂(lè)事聯(lián)名推出螺螄粉味大波浪薯片,在線(xiàn)下便利店、天貓和京東旗艦店同時(shí)發(fā)售。柳州螺螄粉和大波浪薯片的神奇融合,口味咸香酸辣,氣味獨(dú)特,生人勿近,來(lái)者上頭。

　　要說(shuō)速食賽道的當(dāng)紅炸子雞,螺螄粉必然榜上有名,而好歡螺作為螺螄粉品類(lèi)的頭部品牌,鮮香酸辣爽,三次上癮,致力于給食客們提供地道正宗的柳州螺螄粉,近兩年的跨界營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作不斷。想必樂(lè)事也是看到這波流量風(fēng)口順勢(shì)為之,所以此次好歡螺x樂(lè)事的跨界合作應(yīng)該說(shuō)在意料之外又在情理之中。粉絲紛紛驚呼:“螺螄粉終于對(duì)薯片下手了!”“雙廚狂喜!”

　　精準(zhǔn)擊中目標(biāo)受眾,跨界合作加點(diǎn)新鮮感。

　　好歡螺和樂(lè)事聯(lián)名的薯片包裝以黑紅撞色為主,包裝上除了螺螄粉圖案之外還有醒目的四個(gè)字“生人勿近”,看得出是非常重口味了。在社交媒體的印象中,螺螄粉的評(píng)價(jià)比較兩級(jí)分化,喜歡就會(huì)很喜歡,討厭就會(huì)很討厭。包裝視覺(jué)上“生人勿近”四字意在提醒不熟悉的人不要靠近,也非常貼近當(dāng)下年輕人的社交語(yǔ)境。除此之外,“生人勿近”表面上是勸退實(shí)際上還有一種欲拒還迎的意味,螺螄粉與薯片的跨界合作除了吸引螺螄粉同好者的目光之外也吸引了一部分獵奇愛(ài)好者前來(lái)品嘗。

　　對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō),品牌保持“新鮮感”非常重要。通過(guò)契合的跨界合作相互滲透融合,讓用戶(hù)在品牌認(rèn)知的層面上有更豐富的感知和驚喜,達(dá)到互相拉新的目的。

　　螺螄粉和薯片本來(lái)八竿子打不著的東西居然奇妙的融合了,無(wú)論是產(chǎn)品本身以及產(chǎn)品包裝都十分具有話(huà)題度,這一聯(lián)合打破了用戶(hù)對(duì)螺螄粉和薯片的固有認(rèn)知,形成了十分吸睛的社交話(huà)題,也勾起用戶(hù)的好奇心,沖浪達(dá)人們紛紛購(gòu)買(mǎi)試吃,并開(kāi)發(fā)了“自制螺螄粉薯片”“螺螄粉薯片土豆沙拉”“螺螄粉薯片干拌螺螄粉”等等創(chuàng)新吃法。試吃完畢大家又把體驗(yàn)PO到社交平臺(tái),如此快速實(shí)現(xiàn)人群裂變。

　　跨界TVC發(fā)布,魔性圈粉

　　5.7日,好歡螺官方發(fā)布90s的聯(lián)合TVC《生人勿近來(lái)者上頭》,不經(jīng)讓人驚呼:有點(diǎn)意思?!

　　90s的TVC中包含3個(gè)小故事,分為:小學(xué)生也不做選擇題版的《選擇上頭篇》;古風(fēng)沙雕版的《當(dāng)心上頭篇》;職場(chǎng)黑話(huà)版的《搞定上頭篇》。

　　小學(xué)生也不做選擇題,上頭美味我全都要!

　　如此秘寶怎能獨(dú)享?上頭美味世界共享!

　　臭味相投便是知己,上頭氣味有朋自來(lái)。

　　高能反轉(zhuǎn)又沙雕的劇情看完讓人捧腹,畫(huà)風(fēng)也很契合螺螄粉接地氣的調(diào)性。三段不同的故事都在重復(fù)傳達(dá)了產(chǎn)品“上頭”的靈魂賣(mài)點(diǎn),不僅螺螄粉是上頭美味,螺螄粉薯片同樣上頭!

　　從官方原創(chuàng)內(nèi)容,到用戶(hù)基于產(chǎn)品的內(nèi)容共創(chuàng),再到大量UGC二次傳播,形成了傳播閉環(huán),逐漸吸引越來(lái)越多的用戶(hù)關(guān)注聯(lián)名產(chǎn)品,加深對(duì)品牌的印象。

　　品牌通過(guò)多套組合拳打法為此次跨界聯(lián)名合作構(gòu)建了更立體的年輕化營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景,觸達(dá)了雙方品牌的客戶(hù)群,用好吃,好玩,有趣的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容在眾多的螺螄粉品牌及跨界營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役中打出差異化,這樣“會(huì)玩”的營(yíng)銷(xiāo)打法也使此次聯(lián)名合作迅速出圈。

　　你想試試這個(gè)重口味的薯片嗎?