糧食問題一直是困擾世界的一大難題。2020年全球新冠肺炎疫情蔓延，國際糧食市場出現(xiàn)較大波動，加之蝗災、極端天氣等因素影響，使得全球糧食安全及短缺問題更加嚴峻。而在日常生活中，糧食浪費現(xiàn)象仍是觸目驚心。2020年“光盤行動”廣泛開展，由山東省糧食和物資儲備局與人民視頻聯(lián)合策劃推出的國內(nèi)首部糧油科普動畫短片《齊麥麥與魯果果》在京發(fā)布。被列為“2020年‘齊魯糧油’公共品牌重點項目”，作為品牌建設(shè)載體的一次全新跨界嘗試，助推“動畫IP+糧食產(chǎn)業(yè)”的深度融合，也為“齊魯糧油”公共品牌賦予更深層次的品牌內(nèi)涵和價值。因其把握時代主題及首創(chuàng)公共品牌文創(chuàng)化傳播案例成功入典《中國文創(chuàng)典鑒2020》。

　　以文創(chuàng)經(jīng)典記錄家國歷史，文創(chuàng)類圖書首創(chuàng)范式文本的 《中國文創(chuàng)典鑒2020》由《中國文創(chuàng)典鑒》編委會編著、人民日報出版社出版發(fā)行，聚焦當今具有文化創(chuàng)意屬性的作品、產(chǎn)品、行為、事件與模式，歷時5個月精心編撰，經(jīng)過多次研討，從文化內(nèi)涵、創(chuàng)新創(chuàng)意、商業(yè)價值、行業(yè)貢獻和產(chǎn)品潛力五個維度對案例進行考量，最終從500余個備選案例中甄選出涵蓋大國戰(zhàn)疫、光盤行動、一帶一路、中國航天、脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興等時代主題的100個優(yōu)秀文創(chuàng)案例，分析經(jīng)典文創(chuàng)案例背后的文化基因與創(chuàng)意理念，揭示文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與未來趨勢。

　　《齊麥麥與魯果果》，以麥穗和花生油為原型并打造出兩位卡通形象。小優(yōu)、豆丁兄妹偶遇生活在山東齊魯小鎮(zhèn)的“齊麥麥”、“魯果果”，以這對農(nóng)作物精靈的奇幻經(jīng)歷為故事主線，以農(nóng)業(yè)歷史、非遺文化、原糧種植、增產(chǎn)、加工、食用等糧油方面的科普知識為內(nèi)容，顯現(xiàn)出山東省糧食和物資儲備局對食安問題的高度重視，表現(xiàn)出將“節(jié)約糧食、反對浪費”理念深植人心的創(chuàng)作初衷。

　　齊麥麥是以麥穗為原型花季少女，善良可愛的外表下，有著一顆敢于拼搏、熱情似火的心，對美好事物的好奇使她不斷的向前探索與進步。

　　魯果果是以花生果仁為原型的陽光暖男，同他憨厚可愛的外表一樣，魯果果為人實在，有夢想，敢追求，他于齊麥麥共同攜手追逐夢想。

　　《齊麥麥與魯果果》以生動形象的動畫表現(xiàn)方式，聚焦5-15歲正處于好奇學習階段的中國少年，從藝術(shù)的角度傳遞糧油科學知識，展現(xiàn)齊魯大地農(nóng)耕文化同時傳遞糧油科普知識，“齊魯糧油”公共品牌賦予更深層次的品牌內(nèi)涵和價值。短片一經(jīng)在人民網(wǎng)人民視頻，騰訊視頻等平臺推出，超強正能量引起收視熱浪，受到觀眾一致好評和點贊。

　　區(qū)域公共品牌建設(shè)，是深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、凝聚區(qū)域企業(yè)力量，提高農(nóng)業(yè)綜合效益和市場競爭力的重要抓手。其實，自2018年以來，山東省糧食和物資儲備局積極推動“齊魯糧油”公用品牌建設(shè)，并連續(xù)兩年榮獲“中國糧油影響力公共品牌”，“道不盡齊魯糧油好”宣傳口號深入人心。

　　“齊魯糧油”是山東省糧食和物資儲備局著立打造的公共品牌，是齊魯大地孕育出來質(zhì)樸厚道的山東糧油生產(chǎn)者,傳承著齊魯農(nóng)耕文化，運用全國領(lǐng)先的現(xiàn)代化糧油生產(chǎn)技術(shù)，產(chǎn)出的高品質(zhì)糧油好產(chǎn)品的認證標簽。而背后則是山東糧油產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，首批吸納34家“中國好糧油”示范企業(yè)，匯聚糧油企業(yè)和企業(yè)家力量;成立全國糧食行業(yè)首個品牌研究院，建成“好糧有網(wǎng)”產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，搭建“齊魯糧油VR云展廳”，上線全國糧食行業(yè)首個全景云上超市，消費者了解各類糧油產(chǎn)品同時可直接下單購買。這些引領(lǐng)性舉措，增強了企業(yè)品牌意識，糧油加工企業(yè)開始由做產(chǎn)品向做品牌轉(zhuǎn)變，成績斐然。

　　作為一個有重大社會影響力的公共品牌，“齊魯糧油”不光通過樹品牌促產(chǎn)業(yè)，還多措并舉加強自身品牌建設(shè)，這次開“糧食產(chǎn)業(yè)動畫IP”之先河就是有益的嘗試，成為“區(qū)域公眾品牌”建設(shè)的典型樣板，大國小康，鄉(xiāng)村振興，區(qū)域公眾品牌建設(shè)一定是未來工作的重點，并且以“區(qū)域公眾品牌”為引領(lǐng)的農(nóng)品文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)在全國各地有了很好的苗頭，過去表情達意送“五大三粗”的土特產(chǎn)必將被“蘊含地域文化特色、精致的農(nóng)品文創(chuàng)伴手禮”所取代，這就是人民對美好生活向往的力量。