許多人都有喝茶的習(xí)慣，喝茶這件事情看似簡單，卻也有講究。追求慢節(jié)奏的人喜歡泡一壺功夫茶談天說地，而過慣快節(jié)奏生活的年輕人，則更傾向于方便快捷的袋泡茶。面對年輕人這一龐大的消費(fèi)群體，中國袋泡茶市場發(fā)展迅猛，也催生出一大批優(yōu)秀的袋泡茶品牌，其中，聯(lián)合利華旗下的立頓可以說是開創(chuàng)了中國袋泡茶市場的先河。

毋庸置疑，立頓入華30年，成功培育了國內(nèi)袋泡茶市場，收獲了無數(shù)忠實(shí)的用戶。然而，曾經(jīng)的袋泡茶之王前行步伐逐漸緩慢，并未能跟上新消費(fèi)趨勢，為用戶推出富有差異化、創(chuàng)意的產(chǎn)品。在新式茶飲和咖啡等產(chǎn)品崛起的沖擊下，立頓逐漸失去了曾經(jīng)的優(yōu)勢，市場份額逐步地被本土企業(yè)蠶食，讓人唏噓不已。

本土袋泡茶崛起，茶小開等品牌備受市場青睞

中國的茶文化博大精深，至今已有上千年的歷史。而近年來，本土袋泡茶市場崛起，以茶里、茶小空、茶小壺為代表的袋泡茶品牌深挖用戶痛點(diǎn)，在口感、包裝、工藝等方面不斷鉆研，為用戶呈現(xiàn)出更好的產(chǎn)品，也贏得了消費(fèi)者的青睞。至此，國內(nèi)袋泡茶市場正式進(jìn)入了后立頓時(shí)代。

后立頓時(shí)代，黑馬新品牌茶小開憑實(shí)力出圈

后立頓時(shí)代下，中國袋泡茶市場空間巨大，茶里、茶小空、茶小壺等品牌不斷發(fā)力，欲在市場上分得一杯羹，無形中給后來者造成了極大的挑戰(zhàn)。2021年，茶小開憑借一支既“懂用戶”又“懂技術(shù)”的強(qiáng)大實(shí)力團(tuán)隊(duì)，獨(dú)樹一幟的產(chǎn)品包裝、雄厚的研發(fā)硬實(shí)力和“線上線下一體化”的營銷模式，在茶飲賽道殺出重圍，走進(jìn)年輕人的生活。

在產(chǎn)品層面上，茶小開研發(fā)團(tuán)隊(duì)跑遍國內(nèi)外核心產(chǎn)區(qū)，搜集1000多款茶葉原料，溯源水果、花草、谷物、草本、糖類等5000多種物料，拆解窨花、漬果、調(diào)香、萎凋、干燥、殺菌、分段式烘焙等工藝技術(shù)，為茶小開的風(fēng)味研發(fā)提供理論數(shù)據(jù)支持，最終甄選出8款茶底、20+款原料，注重產(chǎn)品質(zhì)量，滿足年輕消費(fèi)者對品質(zhì)的追求。

在營銷層面上，茶小開的包裝使用獨(dú)具一格的流行用語，“柚茉”、“棗脫單”、“不姜就”、“薏中人”等諧音梗，給消費(fèi)者帶來有趣的第一印象。在其私域陣地，持續(xù)推出一系列職場和生活故事，走進(jìn)消費(fèi)者的內(nèi)心，潛移默化地植入喝茶這件“小事”。一位新晉茶葉愛好者曾跟我們談起過茶小開：“第一次在線下店看到茶小開包裝的諧音標(biāo)簽時(shí)，就忍不住會心一笑，感覺在說的就是我的生活，喜怒哀樂、酸甜苦辣，應(yīng)有應(yīng)有。出于試試的心理嘗了兩個(gè)口味，發(fā)現(xiàn)茶的風(fēng)味和口感都十分醇正，看得出來在產(chǎn)品研發(fā)上是下了功夫的。果然還是年輕人最懂年輕人?！?/p>

茶小開，致力打造年輕人喜愛的新式中國茶品牌

茶小開誕生于2021年10月15日，盡管成立的時(shí)間不長，卻依托成熟的供應(yīng)鏈、渠道和研發(fā)創(chuàng)新能力，為廣大消費(fèi)者推出水果茶、花草茶、養(yǎng)生茶三大系列的袋泡茶產(chǎn)品，據(jù)悉，未來還將推出冷泡茶、凍干茶、原葉茶等。自其現(xiàn)有產(chǎn)品上市以來，就憑借著個(gè)性的設(shè)計(jì)、新奇的產(chǎn)品以及天馬行空的故事，在年輕人的圈層中占據(jù)一席之地。

在茶小開身上，我們看到了年輕、個(gè)性、多元、活力、好玩、開放等諸多元素，讓每一位消費(fèi)者都能領(lǐng)悟到它所倡導(dǎo)的“茶+”文化——勇于探索，敢于創(chuàng)新，從一杯茶延伸無限可能，通過品味，充分感受到茶小開的未來遠(yuǎn)不僅止于茶，而是將喝茶這件事、這種文化代入到大眾的生活中，掀起國內(nèi)茶飲新風(fēng)尚。

茶小開為何如此優(yōu)秀？

茶小開能夠在眾多袋泡茶品牌中脫穎而出，自然有它的成功之道。首先，茶小開以“小茶一開，活力全開”為品牌口號，以“開心、開放、活力全開”為品牌態(tài)度，在年輕群體當(dāng)中建立品牌好感，早在構(gòu)建品牌基因時(shí)，茶小開便與年輕人的價(jià)值觀同頻了。

其次，茶小開注重產(chǎn)品品質(zhì)，從創(chuàng)立之初，茶小開團(tuán)隊(duì)遍訪福建、臺灣、云南、貴州等優(yōu)質(zhì)茶產(chǎn)地，以幾乎嚴(yán)苛的選品標(biāo)準(zhǔn)甄選每一葉茶，采用當(dāng)季鮮花和果實(shí)，堅(jiān)持核心產(chǎn)地原材直送，為消費(fèi)者呈現(xiàn)最佳的口感。

不僅深諳年輕用戶心理，茶小開還擁有一直深諳茶葉、經(jīng)驗(yàn)豐富的茶研團(tuán)隊(duì)，具備專業(yè)的茶飲研制以及精加工核心技術(shù)，能結(jié)合消費(fèi)者的口味和習(xí)慣，設(shè)計(jì)出不同形態(tài)的茶飲和獨(dú)屬于茶小開的新式風(fēng)味，滿足消費(fèi)者多元化的茶飲需求。

最后，茶小開擁有行業(yè)領(lǐng)先的自動化生產(chǎn)線和遠(yuǎn)超行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的潔凈車間，努力為消費(fèi)者帶來安全、有品質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)。比如，內(nèi)包材采用溶菌級臭氧滅菌法，確保每一個(gè)茶包干凈、衛(wèi)生；通過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟枞~篩分法，剔除不合規(guī)格的原料，保證茶湯更清澈，口感更濃郁；茶葉精檢技術(shù)，將金屬超標(biāo)的茶包自動剔除等等，確保產(chǎn)品品質(zhì)精良……

袋泡茶江湖風(fēng)起云涌，茶小開未來可期

面對消費(fèi)者多元化的茶飲需求，各大品牌互相角逐，袋泡茶江湖風(fēng)起云涌。自品牌萌芽以來，茶小開遍訪茶山、甄選食材、研制風(fēng)味、創(chuàng)新設(shè)計(jì)，此般誠摯做茶的態(tài)度，在為年輕人帶來有文化、有深度、有顏值、有風(fēng)味的新式中國茶的同時(shí)，也讓我們相信，這個(gè)品牌將會成為更多年輕人的選擇，未來無限可期！