經(jīng)典國民品牌的健力寶，于8月28日迎來了38周年慶，為了感謝多年來消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛，健力寶特意舉辦了828寵粉節(jié)，通過線上線下豐富的形式和內(nèi)容，策劃了一系列寵粉活動(dòng)，回饋消費(fèi)者。

此次828寵粉節(jié)上，健力寶為廣大消費(fèi)者帶來了線上線下全渠道福利。在線上，社交電商采用直播帶貨的形式，潮飲基地微商場(chǎng)還可在下單時(shí)可進(jìn)行小米手環(huán)的抽獎(jiǎng)活動(dòng)、百人拼團(tuán)以及滿贈(zèng)福利，大幅度開展福利促銷活動(dòng)，惠及平臺(tái)和粉絲。線下組織主題快閃店活動(dòng)，將目光聚焦于重點(diǎn)城市、商圈以及重點(diǎn)城市的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館，并同時(shí)搭配文創(chuàng)贈(zèng)品，進(jìn)行抽獎(jiǎng)互動(dòng)。

值得一提的是，8月28日健力寶全國各地大量員工下沉一線，參與828客戶服務(wù)日活動(dòng)，通過傳統(tǒng)渠道與現(xiàn)代渠道相結(jié)合的方式，集中鋪市、感恩客戶。

健力寶38周年慶的活動(dòng)旨在傳遞“一家人，一條心，一起拼，一定贏”的理念，根據(jù)不同工作特性定制不同的慶祝方式，如以“經(jīng)典致敬未來 ”為主題制作視頻、征集企業(yè)文化故事等，鼓勵(lì)員工自發(fā)參加，通過加強(qiáng)企業(yè)、客戶及員工之間的情感紐帶，激發(fā)員工主人翁精神，踐行“團(tuán)結(jié)、共贏”的核心價(jià)值觀。

近年來，健力寶在品牌運(yùn)作、供應(yīng)鏈打造、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道賦能上都有相當(dāng)亮眼的成績(jī)。

在品牌運(yùn)作方面，健力寶對(duì)于自身的品牌形象進(jìn)行了多維度的賦能和重塑，以“這就是中國健力寶”為品牌主張，詮釋民族品牌的精神內(nèi)核；以跨界融合激活年輕市場(chǎng)，結(jié)合國潮文創(chuàng)，共同傳播中國文化；聯(lián)合熱門IP故宮博物院推出了故宮文化罐，與人民日?qǐng)?bào)新媒體聯(lián)名的東方魔力罐，與網(wǎng)紅餐飲品牌文和友等跨界營銷受到了消費(fèi)者喜愛。在簽約中國驕傲亞洲飛人蘇炳添作為健力寶運(yùn)動(dòng)飲料代言人后，除了一系列品牌動(dòng)作外，最近更是攜手蘇炳添一起聯(lián)合推出了限量版蘇炳添盡興罐，以罐身的加油、盡興標(biāo)語，鼓勵(lì)大家逐夢(mèng)而行不止步。除了深耕于運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，健力寶也在不斷與消費(fèi)者一起找尋更加適合自己的生活方式，保持品牌以年輕化的姿態(tài)長久發(fā)展，構(gòu)建屬于品牌自身的年輕化價(jià)值觀。這次828寵粉節(jié)上首次直播亮相的3D數(shù)字虛擬人Metis，就是健力寶再次品牌革新的創(chuàng)舉。

在供應(yīng)鏈方面，作為資深國貨品牌，健力寶不斷創(chuàng)新產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型賦能企業(yè)發(fā)展，尋找增長的第二曲線。最近，更是投入了數(shù)千萬元，在公司各業(yè)務(wù)板塊開展數(shù)字化的應(yīng)用嘗試，全方位打造營銷數(shù)字化、渠道數(shù)字化、供應(yīng)鏈數(shù)字化平臺(tái)，并引入和培養(yǎng)懂得數(shù)字化、智能化的綜合型人才。在數(shù)字化政策的助力下，健力寶今年一季度已上新36000無菌線，可以生產(chǎn)無菌罐注產(chǎn)品，產(chǎn)能達(dá)18噸/每小時(shí)，擴(kuò)充年產(chǎn)能高達(dá)9萬噸。目前超得能就是無菌灌注的產(chǎn)品，可以為企業(yè)帶來更多的業(yè)績(jī)?cè)鲩L。同時(shí)，健力寶5G智能制造的部分項(xiàng)目也于一季度正式上線，未來將為能耗雙減、生產(chǎn)管控、供應(yīng)鏈優(yōu)化等領(lǐng)域提供數(shù)字化的升級(jí)改造及創(chuàng)新。

健力寶的數(shù)字化轉(zhuǎn)型將極大提升供應(yīng)鏈的透明化，在精益化的生產(chǎn)管理下，不斷提升健力寶的供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)力。

在產(chǎn)品創(chuàng)新方面：隨著消費(fèi)升級(jí)，年輕人日益重視身心的健康，健力寶瞄準(zhǔn)機(jī)遇，推出了健康功能飲料例如超得能復(fù)合蛋白肽飲料、0糖0卡0脂含膳食纖維的纖維+飲料、適合朋克養(yǎng)生的第五季新系列“花果輕養(yǎng)”等新產(chǎn)品。

同時(shí)健力寶不忘產(chǎn)品煥新，首先聚焦到了當(dāng)下年輕人的“朋克養(yǎng)生”觀念，基于Z世代消費(fèi)者對(duì)于飲品的基礎(chǔ)功能和情感功能的訴求，以及健康養(yǎng)生的重視，推出第5季花果輕養(yǎng)果汁茶，敏銳地把握住消費(fèi)者需求，以養(yǎng)生與潮流并存、顏值與口感兼具的特點(diǎn)，巧妙打進(jìn)年輕圈層，得到了不少消費(fèi)者的認(rèn)可。

除了養(yǎng)生及健康需求，健力寶還關(guān)注到了消費(fèi)者的工作狀況。當(dāng)下隨著整體生活與工作節(jié)奏的加快，不少職場(chǎng)人士的壓力都逐漸增加，健力寶推出超得能活力版，以小分子的復(fù)合蛋白肽幫助職場(chǎng)人士活力速回，為消費(fèi)者追求的健康生活賦能，注入品牌新活力。

在渠道賦能方面：健力寶攜手美宜佳、全家、永輝等全渠道零售商一起互動(dòng)，積極締造年輕人喜歡的主題活動(dòng)，像今年6月份的超得能產(chǎn)品宣發(fā)會(huì)，就用運(yùn)動(dòng)party的概念讓更多的人一起參與，在享受運(yùn)動(dòng)的同時(shí)得到健康的快樂。

健力寶多年來不斷拼搏創(chuàng)新，以經(jīng)典民族品牌的腳步追趕著當(dāng)代年輕人的步伐，煥發(fā)新的活力。此次828寵粉節(jié)既是對(duì)多年來一直支持、喜愛健力寶的消費(fèi)者的回饋，也是健力寶作為經(jīng)典品牌，對(duì)于未來的宣告。相信在未來，健力寶還會(huì)以承上啟下之姿，在延續(xù)傳承多年經(jīng)典的同時(shí)，立足于當(dāng)下，展現(xiàn)民族品牌的特色，宣傳中國體育的精神，與消費(fèi)者攜手，一起盡興向未來。