2月4日晚，2022年北京冬奧會開幕式隆重舉行。國家體育場“鳥巢”上空，煙花綻放，場內(nèi)演出精彩紛呈，中國運動健兒的風姿被國內(nèi)外網(wǎng)友點贊。歷經(jīng)數(shù)年籌辦，承載萬眾期待，北京這座“雙奧之城”，在這一刻點燃冰雪激情。路透社報道稱，這場充滿冰雪元素的盛會簡約卻精彩紛呈，向世界展現(xiàn)了一個更加繁榮、強大和自信的中國。

作為世界上影響力最大的體育盛會，每一屆奧運會都是主辦國本土企業(yè)騰飛的機會，加入奧運會贊助商名單，更是一家有志于成為全球頂級品牌企業(yè)的絕佳路徑。

在這場全球矚目的“冰雪之約”中，燕京啤酒、順鑫農(nóng)業(yè)、青島啤酒、盼盼食品、金龍魚和百勝中國等6家食品企業(yè)成為北京冬奧會官方贊助商，其中有的企業(yè)，還是2008年北京夏奧會和2022年北京冬奧會“雙奧”贊助商。

成為冬奧會官方贊助商需要具備哪些條件？

據(jù)了解，北京冬奧組委會對官方贊助商有四大選擇標準，分別是企業(yè)資質(zhì)、贊助報價、產(chǎn)品和服務保障能力、營銷推廣能力。其中，要求企業(yè)須具有良好的社會形象和企業(yè)信譽，企業(yè)的品牌形象契合奧林匹克、北京冬奧會和冬殘奧會理念，產(chǎn)品符合低碳、環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展等標準。

赴冰雪之約燕京啤酒傳遞中國力量

燕山雪花大如席，笑迎四面八方客。冰雪之約，激情飛揚，五環(huán)旗下，萬眾期待。2月4日，北京2022年冬奧會如期盛大開幕，全球的目光再次投向北京。

2018年12月，燕京啤酒成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方贊助商。事實上，早在2005年，燕京啤酒就牽手北京奧運會，成為2008年北京奧運會官方贊助商。這也使得燕京啤酒成為贊助北京夏季奧運會和冬季奧運會的“雙奧國企”。

“燕京啤酒一直有著很深的奧運情緣，視支持奧運事業(yè)為己任，并與奧運共成長，將奧運精神貫徹到企業(yè)的每一個發(fā)展里程碑之中。攜手奧運，燕京啤酒不僅積累了豐富的大型賽事經(jīng)驗，而且積極宣傳奧運精神，普及全民健身理念。”燕京啤酒副董事長謝廣軍如此表示。

作為中國啤酒行業(yè)的領軍品牌，無論是產(chǎn)品質(zhì)量、品牌知名度還是市場占有率等方面，燕京啤酒都獲得了廣泛的社會認可。

在多年的發(fā)展歷程中，燕京啤酒積極響應國家戰(zhàn)略，履行社會責任，全力支持中國體育事業(yè)發(fā)展。面對推廣冰雪運動的重擔與機遇，燕京啤酒一直把傳播冰雪文化和奧林匹克精神作為企業(yè)的擔當和使命，致力于為消費者帶來更多冰雪國潮體驗，讓更多人了解冬奧知識，并參與到冰雪運動中來，成為推動“三億人參與冰雪運動”的重要力量。

“燕京啤酒將在攜手奧運前進的道路上不斷發(fā)展，始終堅守品質(zhì)、不忘初心，在未來服務奧運的征程中，將以更高的品質(zhì)標準、全新的發(fā)展理念引導更多的人投入健康運動，積極倡導健康生活方式，大力推廣冰雪運動，為冬奧會添光增色。”謝廣軍表示。

“希望燕京啤酒繼續(xù)秉承服務2008年北京奧運會的優(yōu)秀品質(zhì)，為2022年北京冬奧會提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務，也希望充分發(fā)揮啤酒企業(yè)在產(chǎn)品、市場、品牌等方面的獨特優(yōu)勢，擴大北京冬奧會的影響力，吸引廣大民眾參與冰雪運動。”這是北京冬奧會組委會對燕京啤酒的希冀，事實證明，燕京啤酒在推動全民參與上，用心并全方位地做到了。

順鑫農(nóng)業(yè)確保供應的冬奧農(nóng)副產(chǎn)品萬無一失

2018年12月26日，北京順鑫農(nóng)業(yè)股份有限公司（以下簡稱順鑫農(nóng)業(yè)）成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方農(nóng)副產(chǎn)品贊助商。

順鑫農(nóng)業(yè)成為北京冬奧會和冬殘奧會官方農(nóng)副產(chǎn)品贊助商，是2018年冬奧市場開發(fā)贊助計劃的收官之作，選擇順鑫農(nóng)業(yè)作為官方贊助商，承載著北京冬奧組委的信賴，也寄托著期望。產(chǎn)品的質(zhì)量，事關冬奧成功舉辦。順鑫農(nóng)業(yè)秉承用心、放心、同心的企業(yè)發(fā)展理念，嚴格遵守奧運食品安全標準，加強飼養(yǎng)、種植、運輸、儲存等環(huán)節(jié)的全流程管理，加強食品安全監(jiān)測，確保供應的冬奧農(nóng)副產(chǎn)品萬無一失。

順義區(qū)是新版北京城市總規(guī)空間結(jié)構(gòu)中的“多點”之首，也是首都國際交往的重要門戶。作為順義區(qū)屬國企的典范和代表、北京市第一家農(nóng)業(yè)上市公司、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)，順鑫農(nóng)業(yè)長期承擔著保障北京市“菜籃子”供應的重要使命，是順義一張亮麗的名片。

據(jù)順鑫農(nóng)業(yè)有關高管介紹，順鑫農(nóng)業(yè)的企業(yè)文化是“心”文化，用心、放心、同心是核心內(nèi)涵。順鑫農(nóng)業(yè)將用心做好北京冬奧會各項服務保障工作，竭力為北京冬奧會提供安全放心的產(chǎn)品，同心打造一屆精彩非凡卓越的冬奧盛事，讓順鑫農(nóng)業(yè)的“心”文化成為北京冬奧會一道獨特的風景。順鑫承諾，將以一流的標準、一流的質(zhì)量、一流的服務、一流的情懷，當好北京冬奧會的后勤部和后備軍，用實際行動踐行“源自順鑫、一諾千金”的莊重承諾。

青島啤酒，山東唯一

青島啤酒是山東省唯一一家北京冬奧會官方贊助商，也是2008年北京夏奧會和2022年北京冬奧會“雙奧”贊助商。

2018年12月17日，北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方贊助商發(fā)布會上，青島啤酒成為北京冬奧會最早簽約的一批官方贊助商之一，與燕京啤酒共享啤酒類別贊助權(quán)益。這也是繼2008年北京奧運會后，青啤再度與奧運“牽手”。

眾所周知，奧運會歷來對贊助商設置了極高的門檻，兩次“牽手”奧運的青啤優(yōu)勢在哪?

北京冬奧組委會秘書長韓子榮提到：“青島啤酒是我國知名的大型啤酒企業(yè)和民族啤酒工業(yè)的佼佼者，也是北京2008年奧運會的贊助企業(yè)，產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)良、產(chǎn)銷量高，深受廣大消費者青睞。希望青島啤酒繼續(xù)秉承服務北京2008年奧運會的優(yōu)秀品質(zhì)，為北京2022年冬奧會提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務，也希望充分發(fā)揮啤酒企業(yè)在產(chǎn)品、市場、品牌等方面的獨特優(yōu)勢，擴大北京冬奧會的影響力，吸引廣大民眾參與冰雪運動?！?/span>

可以看到，作為中國啤酒行業(yè)的領軍品牌，無論是產(chǎn)品質(zhì)量、品牌知名度還是市場占有率等方面，百年青啤都獲得了廣泛的社會認可。

值得注意的是，在啤酒贊助品類上，2008年北京奧運會的贊助商是青島啤酒、燕京啤酒、百威啤酒三家，而2022年北京冬奧會的啤酒贊助商則僅剩下了兩家本土企業(yè)，青島啤酒和燕京啤酒。

能成為“雙奧”贊助商，對任何一個企業(yè)來說都是極大的榮譽，對外，是企業(yè)走向世界邁向國際化的絕佳平臺；對內(nèi)，是企業(yè)提升自身品牌形象的良好契機。

官方贊助商的選擇有著嚴苛的標準，而青島啤酒能夠在眾多企業(yè)中脫穎而出，離不開企業(yè)自身的實力，其背后折射出青島本土品牌的不斷壯大。

盼盼食品高標準服務冬奧會

2020年10月21日，福建盼盼食品有限公司正式成為北京冬奧會和冬殘奧會官方包裝零食贊助商。

在歷時半個多月的冬奧賽程里，如何做好食品安全保障，對服務于奧運會的盼盼食品來說，是一次大考。

盼盼食品正以實際行動服務北京冬奧，全力答好這份安全答卷。1996成立以來，盼盼食品就與中國體育事業(yè)常情相伴，在2017年盼盼食品成為金磚領導廈門會晤指定產(chǎn)品后，盼盼就已歷經(jīng)多次國家大型保障服務的考驗，也為奧林匹克夢想時刻準備著。盼盼食品以實際行動，通過每一包產(chǎn)品、每一次服務，向消費者傳遞健康理念、倡導健康生活方式，用實際行動助力全民健身事業(yè)和健康中國建設。

盼盼食品還與中國食品科學技術(shù)學會聯(lián)合發(fā)布了《食品營養(yǎng)與健康白皮書（冬奧篇）》，深入剖析國內(nèi)外運動營養(yǎng)食品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，分享營養(yǎng)健康食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展助力全民冬奧的典型案例，合力推進食品營養(yǎng)與健康產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、升級，助力北京冬奧會。

應北京冬奧組委要求，盼盼食品一共供應北京冬奧會32個產(chǎn)品，涉及面包（5款）、蛋糕（7款）、堅果及果干（4款）、方便食品（4款）、餅干（2款）、膨化（7款）、醬鹵（2款）、熟制水產(chǎn)（1款）等食品類別。經(jīng)過廠家選擇、配方調(diào)整、安全測試、樣品確認等歷時近一年，所有產(chǎn)品嚴格控制食品安全，經(jīng)過自主CNAS認可實驗室和第三方檢測機構(gòu)檢測合格后專車配送。工廠自主落實了供奧產(chǎn)品的供應能力保障、安全維穩(wěn)管控、疫情防護措施等方面自查與自糾。集團派專門管理小組協(xié)助工廠嚴格落實“六專要求”。目前，盼盼食品供奧保障工作正有條不紊地進行。

盼盼食品負責人表示，歷經(jīng)26年沉淀，盼盼食品將把久經(jīng)時間檢驗的品質(zhì)與服務，轉(zhuǎn)化與聚合為保障冬奧的新勢能。作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方贊助商、獨家供應商，盼盼食品將積極踐行企業(yè)責任，為冬奧盛會的成功舉辦提供助力，為國人健康生活保駕護航，為實現(xiàn)第二個百年奮斗目標和中華民族偉大復興的中國夢貢獻更大力量。

牽手冬奧金龍魚助力“健康中國”

建設競技體育，運動員的飲食保障是不可或缺的一環(huán)?？茖W營養(yǎng)是運動員保持良好體能和競技狀態(tài)的基礎，是科學訓練的重要組成部分，也是北京冬奧會和冬殘奧會官方糧油產(chǎn)品贊助商金龍魚“科技助力”2022年北京冬奧會的一項重要內(nèi)容。大賽開啟，金龍魚助力北京冬奧會各項保障供應工作有序進行，引起了業(yè)界廣泛關注。

金龍魚長期專注于糧油領域，不斷研發(fā)生產(chǎn)高品質(zhì)產(chǎn)品，已經(jīng)“游進”了千家萬戶，并參與了北京2008年奧運會的市場開發(fā)工作。今天，金龍魚在服務奧運的征程上更進一步，牽手冬奧會，成為了“雙奧”品牌。

作為北京冬奧會和冬殘奧會官方糧油產(chǎn)品贊助商，金龍魚作好高質(zhì)量的保障供應要求。各個工廠、各部門進行自查，各環(huán)節(jié)符合供奧管理要求，各工廠都做到“6?！保簩Ｓ迷稀Ｈ素撠?、專線生產(chǎn)、專庫存放、專車運輸、專人押運。所有產(chǎn)品的生產(chǎn)都在駐廠監(jiān)管人員現(xiàn)場監(jiān)管下完成，留庫封存，集中送檢，完成包括新冠、諾如、興奮劑等在內(nèi)的各項檢驗檢疫。

前置倉在市場監(jiān)督局、市內(nèi)保局的共同管理監(jiān)督下啟用，倉庫符合專庫要求，安排24小時庫管和安保人員，各類項設施攝像頭無死角監(jiān)控。

供奧物流專車專用，對司乘和押運人員閉環(huán)管理，兩點一線，身著防護服、安裝GPS和攝像頭全程監(jiān)管，物流裝卸全程無接觸。

供奧工作期間，天津市突然爆發(fā)疫情。本已在天津工廠完成生產(chǎn)的產(chǎn)品無法運出，金龍魚緊急從青島工廠、上海等工廠調(diào)度產(chǎn)品。例如金龍魚芝麻油，在1月17日晚上緊急開機生產(chǎn)，后星夜兼程于1月18日凌晨安全抵達北京，在最短的時間滿足了供奧需求，確保北京冬奧會各項保障工作有序進行。

金龍魚認為，成為北京冬奧會官方贊助商是對金龍魚產(chǎn)品品質(zhì)的認可，對金龍魚品牌的信任和巨大榮譽，北京冬奧會是對我國體育事業(yè)發(fā)展十分重要的標志性活動，能夠激發(fā)中國14億人對奧林匹克冬季項目的熱情，這對提高全民身體素質(zhì)以及弘揚奧林匹克精神都有重要意義。更高、更快、更強、更團結(jié)的奧林匹克精神與金龍魚的核心價值觀高度契合。

百勝中國以人為本，逐夢奧運

2020年7月20日，百勝中國成為北京冬奧會和冬殘奧會官方餐飲服務贊助商。百勝中國還同時成為中國奧委會官方贊助商。

從1987年在北京開設第一家餐廳以來，經(jīng)過33年發(fā)展，百勝中國已經(jīng)成為中國領先的餐飲公司。百勝中國在中國市場擁有肯德基、必勝客和塔可貝爾三個品牌的獨家經(jīng)營權(quán)，完全擁有東方既白、小肥羊、黃記煌等連鎖餐廳品牌，并在1400多個城鎮(zhèn)擁有超過9200家餐廳。

百勝中國首席執(zhí)行官屈翠容(JoeyWat)表示：“我們非常榮幸成為北京冬奧會和冬殘奧會官方贊助商。此次攜手北京冬奧組委，百勝中國將通過線上線下的強大網(wǎng)絡、2.5億用戶的會員體系以及廣泛的品牌影響力，傳播和弘揚奧林匹克‘卓越、友誼、尊重’的價值觀。同時，百勝中國將發(fā)揮零距離貼近年輕人的優(yōu)勢，激發(fā)更多人熱愛冰雪運動，為推廣奧林匹克運動貢獻自己的一份力量?！?/span>

百勝中國旗下肯德基、必勝客等品牌，在賽會舉辦期間入駐比賽場館，為世界各國的運動員和來賓提供餐飲服務。此外，百勝中國還策劃了專門的冬奧營銷活動，給消費者帶來更多與冬奧互動的樂趣。

據(jù)了解，作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方餐飲服務贊助商，百勝中國在北京、張家口、延慶三個冬奧村開設肯德基、必勝客餐廳，餐廳中提供肯德基和必勝客兩個旗下品牌的產(chǎn)品?？系禄捅貏倏推放圃谌珖秶鷥?nèi)向包括“天使”員工（有聽力、智力等方面障礙）在內(nèi)的所有員工開放的就職申請通道，通過全國海選和層層選拔，憑借出色的能力和對冬奧的熱愛，最終從40萬員工中選拔出一批優(yōu)秀員工，代表百勝中國支持北京冬奧會。百勝員工表示，他們將以熱情和專業(yè)的服務，讓來自世界各地的運動員和隨隊官員感受到賓至如歸，并展現(xiàn)奧運風采和品牌活力，使之成為北京冬奧會一道亮麗的風景線。

據(jù)了解，在入選的冬奧村餐廳員工中，有8名來自肯德基天使餐廳的員工，體現(xiàn)了百勝中國始終秉承的“以人為本”的核心價值觀，為所有人提供公平機會，打造多元化、平等、包容的工作環(huán)境，鼓勵員工勇敢追逐夢想，實現(xiàn)個人價值。