文 / 朱 琳

2022年4月，北京星巴克公益基金會宣布，向友成企業(yè)家扶貧基金會定向捐贈635萬元，共同啟動“星繡未來”鄉(xiāng)村女性經(jīng)濟賦能與非遺傳承項目。項目計劃遴選出50名女性非遺帶頭人，在3年內(nèi)幫扶她們及其合作社的1250位女性開展非遺創(chuàng)業(yè)。項目還將重點支持15支鄉(xiāng)村女性創(chuàng)業(yè)團隊，通過賦能、孵化、推廣等幫助其就業(yè)、創(chuàng)業(yè)。

“‘提升咖啡品牌影響力的同時積極回饋社會’是星巴克的長期發(fā)展承諾?！北本┬前涂斯婊饡硎麻L、星巴克（中國）公司華北區(qū)總經(jīng)理吳曉雷表示，“‘帶著娃、繡著花、掙著錢、養(yǎng)著家’是貴州地區(qū)鄉(xiāng)村媽媽們的樸素愿望。她們的一針一線，繡出了一家老小的幸福，繡出了對美好生活的向往和追求，也繡出了中國傳統(tǒng)文化的輪廓。為這些鄉(xiāng)村女性賦能將傳播更多美好?！?/span>

據(jù)介紹，“星繡未來”項目將聯(lián)合政府、高校、星巴克等多方力量，招募擁有手工技藝的鄉(xiāng)村女性，提升其非遺產(chǎn)品的設計水平及商業(yè)推廣能力，并重點培養(yǎng)有潛力的帶頭人，打造出具有市場競爭力的產(chǎn)品和品牌。同時，項目還將開展非遺進高校、進社區(qū)、進星巴克門店等活動。

來自貴州黔東南排卡村的楊樹楨是星巴克“星繡未來”項目的第一位申請人。在啟動儀式現(xiàn)場，楊樹楨通過視頻告訴記者，在當?shù)?，女性憑借代代傳承的苗繡手藝僅能維持生計。因產(chǎn)品設計、市場渠道、資金支持等方面的局限性，創(chuàng)業(yè)面臨重重困難。“星繡未來”項目可以幫助她們解決很多實際難題。

多年來，星巴克一直非常關注貧困地區(qū)文化扶貧工作，尤其是希望幫助鄉(xiāng)村女性。為此，2020年5月，星巴克啟動“鄉(xiāng)村媽媽加速計劃”。截至目前，該項目已成功孵化10家非遺合作社，為2200余名鄉(xiāng)村女性提供了包括管理、銷售、創(chuàng)意、技藝等在內(nèi)的非遺培訓。2021年11月，星巴克首家非遺概念店在北京亮相，為更多都市年輕人提供了直觀感受、了解非遺文化的機會。

“進入中國市場23年，在中國已擁有5500多家門店的星巴克，立足自身特色，逐步找到了適宜的公益方向和路徑。”星巴克中國有關負責人表示，未來公司將依托北京星巴克公益基金會，繼續(xù)探索和實踐更多非遺傳承的創(chuàng)新方式和應用場景，帶動更多鄉(xiāng)村女性居家就業(yè)、創(chuàng)業(yè)，發(fā)揚非遺文化，助力鄉(xiāng)村振興，持久回饋中國社會和消費者。