文 / 王 鶴 馮雨瑤  

7月12日晚間，中國貴州茅臺酒廠集團有限責(zé)任公司（以下簡稱“茅臺集團”）發(fā)布公告，公司擬將所持貴州茅臺酒廠（集團）習(xí)酒有限責(zé)任公司（以下簡稱“習(xí)酒”）82%股權(quán)無償劃轉(zhuǎn)貴州省國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會持有，由省國資委履行出資人職責(zé)。

前一日，“貴州習(xí)酒”官微發(fā)布的消息顯示，貴州茅臺酒廠（集團）習(xí)酒有限責(zé)任公司已升級為貴州習(xí)酒投資控股集團有限責(zé)任公司；同時，公司已完成領(lǐng)導(dǎo)班子換屆，張德芹回歸出任習(xí)酒投資控股集團黨委書記、董事長。

據(jù)悉，張德芹在1995年至2004年進入貴州茅臺酒股份公司從事生產(chǎn)管理工作；2010年，張德芹正式出任貴州茅臺酒廠（集團）習(xí)酒有限責(zé)任公司董事長、總經(jīng)理、黨委副書記。

2010年是張德芹執(zhí)掌習(xí)酒的第一年，也是習(xí)酒加入茅臺集團的第十二個年頭。但同樣在2010年，習(xí)酒發(fā)展步入了“瓶頸期”，數(shù)據(jù)顯示，該年年中習(xí)酒實現(xiàn)銷售額2.7億元，僅為全年營收目標（10億元）的四分之一左右，而同年，郎酒的銷售額已達58億元。

在此背景下，張德芹上任后通過在全國布局銷售市場、加大品牌推廣等措施，不僅讓習(xí)酒在2010年成功突破10億元營收目標，更是在2012年迅速達到30億元營收。2018年，張德芹離任習(xí)酒董事長一職，此后在繼任董事長鐘方達的帶領(lǐng)下，習(xí)酒營收在2020年成功突破百億元大關(guān)，2021年營收為155.8億元。

在業(yè)內(nèi)看來，習(xí)酒或是在為自身上市掃清障礙。此前，習(xí)酒曾因與貴州茅臺酒股份有限公司或存“同業(yè)競爭”，上市未果。

酒業(yè)人士、武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青認為，從再造一個新茅臺的使命、和放大整個醬香品類在中國酒業(yè)市場的權(quán)重看，習(xí)酒被剝離出來單獨上市的可能性非常大。

“習(xí)酒過去是在茅臺集團旗下成長，品牌規(guī)劃和產(chǎn)品矩陣都受到茅臺集團有形或無形的影響?！毙ぶ袂鄰娬{(diào)，“今天的習(xí)酒已經(jīng)開始脫離茅臺酒廠單飛，張德芹重掌后需要重新考慮整個習(xí)酒品牌矩陣規(guī)劃，要清晰建設(shè)規(guī)劃高檔、中檔和大眾系列酒的品牌路線和產(chǎn)品路線。”

不過，常年代理醬香型白酒的酒業(yè)人士王建軍坦言，習(xí)酒之所以有今天的成績，茅臺集團居功至偉?！叭珖鄶?shù)大的經(jīng)銷商都代理了習(xí)酒的核心產(chǎn)品，由此推動了習(xí)酒快速完成全國化渠道建設(shè)，習(xí)酒從茅臺集團剝離出來后，茅臺這些大經(jīng)銷商還會不會努力去賣習(xí)酒可能要打個問號。因此，穩(wěn)住茅臺酒這些大經(jīng)銷商，對新任董事長張德芹來講也是一大挑戰(zhàn)。”