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《中國食品工業(yè)》主辦

中國食品新聞網(wǎng)

引導農(nóng)村網(wǎng)紅健康發(fā)展

2022年08月05日來源:中國食品報

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,直播、短視頻進入門檻越來越低,農(nóng)村網(wǎng)紅應運而生。小小的直播間,不但成為宣傳農(nóng)村、了解農(nóng)村的新窗口,也催生了新的農(nóng)村商業(yè)模式,推動了農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。從這個意義上說,農(nóng)村網(wǎng)紅的興起是一件好事。

然而,在部分地區(qū),農(nóng)村網(wǎng)紅“紅得快涼得也快”,賬號粉絲數(shù)量驟減、直播間無人問津的現(xiàn)象也值得注意。如何引導、促進農(nóng)村網(wǎng)紅健康可持續(xù)發(fā)展,值得深入思考。筆者認為,至少需要做好三個方面工作。

管理上要加以規(guī)范。農(nóng)村網(wǎng)紅的短視頻是基于農(nóng)村狀況的真實記錄或加工創(chuàng)作,農(nóng)村的生活場景和風土人情是農(nóng)村網(wǎng)紅發(fā)展的土壤。但其所傳播內(nèi)容的質(zhì)量高低有別,傳播效果有優(yōu)劣之分。這就要求,一方面要對涉嫌傳播陋習的情況加以制止,打擊低俗內(nèi)容,營造和維護文明和諧的網(wǎng)絡環(huán)境;另一方面,要充分考慮公序良俗。我國農(nóng)村廣大,各地風俗迥異,一個地方被認為很正常的風俗,在其他地方可能就難以接受。因此,要適應大多數(shù)人的審美和觀念,特別是要符合社會主義核心價值觀。

技能上要予以支持。在缺乏規(guī)范引導和培訓的情況下,有的人可能僅僅將網(wǎng)絡空間作為消遣娛樂的場所。這就需要地方政府和相關部門對農(nóng)民進行技能培訓,講授互聯(lián)網(wǎng)知識,注重常態(tài)化運營,把互聯(lián)網(wǎng)與發(fā)展生產(chǎn)緊密結合,為農(nóng)村網(wǎng)紅提供孵化和健康成長的土壤,增強包裝和營銷能力,讓他們通過電商直播、社群營銷等方式,促進特色產(chǎn)品銷售,實現(xiàn)經(jīng)營模式創(chuàng)新和數(shù)字化轉型升級。

內(nèi)容上要推陳出新。近年來,農(nóng)村網(wǎng)紅在宣傳和促銷當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品方面發(fā)揮了積極作用。在網(wǎng)紅的助力下,一些面臨滯銷的蔬菜水果等農(nóng)產(chǎn)品賣了出去,解了農(nóng)民的燃眉之急,促進了農(nóng)民增收。也正是看到這種作用,有的地方政府對網(wǎng)紅產(chǎn)生了依賴。實際上,網(wǎng)紅仍是新生事物,其發(fā)展可能有周期性,走紅一段時間后光環(huán)或許會消退。因此,要加大對有潛質(zhì)、正能量的農(nóng)村網(wǎng)紅的孵化與指導,創(chuàng)作更多適應新潮流、新形勢的新內(nèi)容,不斷推陳出新,把更多農(nóng)產(chǎn)品銷售出去,帶動更多農(nóng)民就業(yè)和增收。

農(nóng)村網(wǎng)紅是新生事物,潛力巨大。只有加以引導、善于利用,才能使其健康發(fā)展,為鄉(xiāng)村振興作出更大貢獻。(編輯 李闖)




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