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“土”視頻帶火土特產(chǎn) 農(nóng)產(chǎn)品站上了電商“C位”

2023年02月13日來源:人民日報海外版

農(nóng)產(chǎn)品站上了電商“C位”(網(wǎng)上中國)

商務部電子商務司負責人日前表示,商務大數(shù)據(jù)對重點電商平臺監(jiān)測顯示,2022年中國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售增勢較好,全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額同比增長9.2%。農(nóng)村電商的蓬勃發(fā)展,為廣闊鄉(xiāng)村構(gòu)建了農(nóng)產(chǎn)品流通新平臺,拓寬了農(nóng)民增收路徑,激活了鄉(xiāng)村振興潛能。一位在電商平臺賣農(nóng)產(chǎn)品的鄉(xiāng)村青年說:“從去年的銷售數(shù)據(jù)來看,農(nóng)產(chǎn)品站上了電商‘C位’(主角位置)?!?/span>

平臺加快“下鄉(xiāng)”步伐

農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售成績喜人。根據(jù)商務大數(shù)據(jù),2022年,全國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額達2.17萬億元,同比增長3.6%。其中,農(nóng)村實物商品網(wǎng)絡零售額1.99萬億元,同比增長4.9%。全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額5313.8億元,同比增長9.2%,增速較2021年提升6.4個百分點。

農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售較快增長,離不開政策的有力支持。2022年,《中共中央 國務院關(guān)于做好2022年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》提出實施“數(shù)商興農(nóng)”工程,推進電子商務進鄉(xiāng)村?!皵?shù)商興農(nóng)”是發(fā)展數(shù)字商務振興農(nóng)業(yè)的簡稱,包括引導電子商務企業(yè)發(fā)展農(nóng)村電商新基建,提升農(nóng)產(chǎn)品物流配送、分揀加工等電子商務基礎設施數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化水平,發(fā)展智慧供應鏈,打通農(nóng)產(chǎn)品上行“最初一公里”和工業(yè)品下行“最后一公里”等。

在“數(shù)商興農(nóng)”政策的支持下,電商加快了“下鄉(xiāng)”步伐,從初期的銷售端網(wǎng)絡化,逐漸向流通端、生產(chǎn)端的數(shù)字化、智能化推進。各大電商平臺發(fā)力農(nóng)產(chǎn)品供應鏈,加快了農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革進程,實現(xiàn)產(chǎn)銷緊密銜接,助力全面推進鄉(xiāng)村振興。拼多多采用“拼購+產(chǎn)地直發(fā)”的模式,設立“百億農(nóng)研”專項,探索參與農(nóng)產(chǎn)品標準制定,助力農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。京東推出“農(nóng)特產(chǎn)購物節(jié)”,上線豐富多樣的高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品。此外還有電商平臺開展鄉(xiāng)村振興新農(nóng)人短視頻直播大賽等,以多種形式助力優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品上行、促進農(nóng)民創(chuàng)富增收。

“土”視頻帶火土特產(chǎn)

在湖北省黃岡市,羅田縣駱駝坳鎮(zhèn)燕窩垸村第一書記徐志新做起了助農(nóng)主播,推廣羅田板栗、紅安苕、茶葉等農(nóng)產(chǎn)品,月銷達600多萬元;四川省瀘州市的吳秋月,將小小高山蘿卜干做到月銷10多萬斤;李春望不惑之年扎根大西北,把優(yōu)質(zhì)的獼猴桃、紅棗、蘋果帶給更多人。

近幾年,有關(guān)鄉(xiāng)村題材的短視頻頻頻走紅,短視頻、直播平臺成為農(nóng)產(chǎn)品走向城市的一條快車道。中國農(nóng)業(yè)科學院農(nóng)業(yè)經(jīng)濟與發(fā)展研究所農(nóng)產(chǎn)品電商課題組發(fā)布的《短視頻為新農(nóng)人搭建平臺,助推農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展》報告提出,短視頻和直播帶貨可以吸引并留住返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年、帶來先進生產(chǎn)經(jīng)營理念、帶動產(chǎn)業(yè)鏈上下游發(fā)展,進而助力培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體、增加農(nóng)村居民就業(yè)機會、擴大農(nóng)民增收空間。例如,抖音電商“山貨上頭條”助農(nóng)項目深入福建、貴州、四川、吉林等地,讓遠在各地鄉(xiāng)村、尚未被更多人看見的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)出山,走向全國消費者?!吧截浬项^條”已經(jīng)助力平和蜜柚、連城紅心地瓜干、來鳳藤茶、都勻毛尖、延邊大米等農(nóng)產(chǎn)品在抖音電商平臺銷量翻番。

“自成立以來,抖音電商不斷挖掘平臺內(nèi)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn),助其拓展市場和打造特色品牌?!倍兑綦娚滔嚓P(guān)負責人對本報記者說,未來,抖音電商平臺將在此基礎上,更加深入農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)全鏈條,與農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地攜手將區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展成為具有代表性的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè),助力產(chǎn)業(yè)縱深發(fā)展、帶動更多就業(yè)。

農(nóng)民從“會種”到“會賣”

“銷農(nóng)貨,找電商”成為許多農(nóng)民的共識,但具體如何“觸網(wǎng)”,不少人并不在行。老鄉(xiāng)最了解自家產(chǎn)品,卻不擅長網(wǎng)絡營銷;主播們懂網(wǎng)絡,卻對田間地頭的活計并不內(nèi)行。如何發(fā)揮各自優(yōu)勢,讓農(nóng)產(chǎn)品“種得好”也“賣得火”?

2021年,在云南省大理白族自治州賓川縣喬甸鎮(zhèn)李捷村,村民李本斌種的石榴豐收了,本想繼續(xù)通過傳統(tǒng)渠道銷售,但問了好幾家采購商,最高收購價才每斤1.8元,他想起曾看到的“果農(nóng)爸爸”直播團隊,幾個年輕人在田里對著手機吆喝“石榴現(xiàn)摘現(xiàn)發(fā),不吐籽味道甜”。

李本斌拉著石榴來到鎮(zhèn)上的云南果農(nóng)爸爸農(nóng)業(yè)科技有限公司,他家的石榴品相好、個頭大。公司負責人袁曉薇說:“這樣的石榴適合電商渠道做精品零售。”兩人一拍即合,按照2.2元每斤的價格,李本斌的80多噸石榴陸續(xù)進入電商倉庫。

賓川縣大力培育、發(fā)展農(nóng)村電子商務產(chǎn)業(yè),吸引年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),做主播、幫帶貨,現(xiàn)已上線銷售農(nóng)特產(chǎn)品超百種,農(nóng)產(chǎn)品上行交易日趨活躍,全縣農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額大幅上升。

專家認為,讓農(nóng)民從“會種”到“會賣”,讓農(nóng)村電商從業(yè)者從“懂賣”到“懂種”,兩者之間的良性互動,對促進農(nóng)村電商提質(zhì)增效和農(nóng)產(chǎn)品進城具有積極意義。

(編輯 李闖)




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