從《乘風(fēng)破浪的姐姐》到《三十而已》，女性相關(guān)的話題漸成最熱門的討論。思想獨(dú)立、經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、情感獨(dú)立的“三獨(dú)女性”一時間成為了社會追捧的標(biāo)簽。但是，漸漸的這個大眾所倡導(dǎo)的“三獨(dú)女性”標(biāo)簽仿佛成了一把枷鎖，一種偏見，獨(dú)立女性就應(yīng)該什么都全能嗎？

2021年婦女節(jié)前夕，一些品牌關(guān)注到這一問題，開始不下定義，不帶說教，用真誠的態(tài)度和女性架起平等溝通的橋梁。例如珀萊雅跳脫女性視角，倡導(dǎo)性別平等，從內(nèi)到外深化女性獨(dú)立自主的主題，主張身體自由；元?dú)馍株P(guān)注女性力量，弘揚(yáng)“她”魅力，共同向社會傳遞出鼓勵女性發(fā)聲、點(diǎn)贊女性之美的價值主張。

珀萊雅：性別不是邊界線，偏見才是

你會在什么情況下分性別評價一件事物？“看到一場交通事故，哦，女司機(jī)”，“你個男孩子為啥要學(xué)護(hù)士，好娘”，女性化是一個貶義詞嗎？男子漢就一定硬朗么？珀萊雅品牌洞察到，在成為一個女人或男人之前，我們首先是人，女性化從來都不應(yīng)該是一個貶義詞，美好的品質(zhì)也從來不應(yīng)該區(qū)分性別。因此，珀萊雅在婦女節(jié)之際聯(lián)合《中國婦女報》發(fā)起#性別不是邊界線 偏見才是#系列活動。在《中國婦女報》底版全版刊登《性別不是邊界線 偏見才是》全文文案，并邀請說唱歌手于貞，共同推出品牌片，表達(dá)對抗性別偏見的品牌態(tài)度。

元?dú)馍?“櫻”你而美，關(guān)注女性力量

疫情中逆行援鄂的醫(yī)護(hù)人員中，女性占2/3，她們中很多人為了和死神搶時間剪去了長發(fā)；下班路上路遇劫匪的警察，穿著高跟鞋百米沖刺維護(hù)正義；世界上第一臺通用計算機(jī)誕生的背后，是6位女性組成的編程團(tuán)隊(duì)……女性力量強(qiáng)大而美好。

元?dú)馍衷诠俜轿⒉┌l(fā)起#世界“櫻”你而美#有獎互動話題活動，陸續(xù)發(fā)布女快遞員、女飛行員、女消防員、女程序員等人物海報，多維度、立體化展現(xiàn)女性之美，號召用戶發(fā)現(xiàn)身邊“有力量的她”。與此同時還發(fā)起“尋找元?dú)馀裼媱潯?，向“女神”們發(fā)出積極展示自我的邀請函，激發(fā)出廣大用戶的參與熱情。

3月4日，中國婦女報轉(zhuǎn)發(fā)元?dú)馍治⒉⒘粞浴霸谀切┠阄丛粢獾牡胤?，每一個她都擁有改變世界的能力。一起看見她們的力量，見證綻放的光芒。”

為何是元?dú)馍侄床斓侥切拔丛粢獾牡胤健?？這與元?dú)馍值钠髽I(yè)性質(zhì)和價值密不可分。作為一家新晉水飲企業(yè)，元?dú)馍质冀K強(qiáng)調(diào)距離用戶最近，與用戶融為一體，秉持“用戶第一”價值觀，對企業(yè)和行業(yè)進(jìn)行價值重構(gòu)。

在傳統(tǒng)的飲料市場，一些企業(yè)往往是先將產(chǎn)品售價的一部分用于渠道，一部分用于營銷，一部分作為利潤，剩下的再用來研發(fā)生產(chǎn)。元?dú)馍值淖龇ㄊ峭耆嵏策^來，先考慮用戶需要什么，再不計成本的把用戶的需求用創(chuàng)新產(chǎn)品滿足起來。

正是基于元?dú)馍謱τ谙M(fèi)者需求的深刻洞察，滿足Z世代消費(fèi)需求，元?dú)馍衷?020年取得了很好的成績，據(jù)資料顯示在2020年雙十一當(dāng)天，元?dú)馍?7分鐘銷量就突破了1000萬，銷售總瓶數(shù)超過2000萬；在去年雙十一期間的天貓和京東平臺，元?dú)馍志^可口可樂成為水飲類的銷售冠軍，穩(wěn)坐“金字招牌榜單發(fā)布”數(shù)據(jù)的碳酸飲料品類榜首，國潮品牌大放異彩。